50岁的哆啦A梦IP如何保持旺盛生命力？ | CLE中国授权展

《哆啦A梦：伴我同行2》在内地公映的第34天，票房已经突破2.7亿元。这部“伴我同行”系列的终章作品自上映以来，一直保持着不错的口碑与热度；上映的第3日便力压超级IP电影《速度与激情9》，以5526万元的票房成绩，成为当日的票房冠军。

值得一提的是，这部动画电影是《哆啦A梦》诞生50周年的纪念作品。可能很多人没想到，陪伴几代人童年的《哆啦A梦》诞生于上个世纪的1970年，至今已经过去半个世纪的时光。

经过50年的不断发展，“哆啦A梦”已经成长为一个国民级IP。无论是对漫画、动画、电影、游戏等不同作品的创作开发，还是与服饰、食品、玩具、文具等不同产品的联名合作，这只“蓝胖子”始终活跃在我们生活中的各个角落，成为一代人的记忆符号与精神寄托。

稳定丰富的内容产出 赋予IP持久活力

漫画是“哆啦A梦”IP内容产出的开篇之作。《哆啦A梦》漫画最早于1970年1月在《小学1-4年级生》杂志中连载，并于4年后首次出版单行本。此后，漫画连载和单行本出版工作一直持续长达26年，直到1996年作品原作者藤子·F·不二雄逝世。

在上世纪70年代，即便是如今的动漫强国日本，其动漫产业尚也处于早期发展阶段。从这一角度说，《哆啦A梦》漫画的诞生具有超前性，对随后动漫领域的蓬勃发展具有一定的历史意义，同时为哆啦A梦IP宇宙的建立奠定了基础。

TV动画是哆啦A梦IP内容产出的重要基石。在《哆啦A梦》漫画连载3年后的1973年，哆啦A梦首次以TV动画形式出现在公众视野；1979年，国内观众最熟悉、流传范围最广、影响力最大的大山版将哆啦A梦重新登上银幕；2005年，采用全新的电脑技术制作的水田版问世，该版本对TV动画的画面进行了提升，继续播映至今。

迄今为止，哆啦A梦TV动画连续播出42年，共计2300余集，并且一直占据黄金时段并保持较高的收视率。从TV动画的发展演进来看，《哆啦A梦》一直将TV动画视为其内容创作的重点领域，在数十年的时间中一直保持着不间断创作，紧跟时代步伐，革新制作技术，以保障作品的质量。这一切都为哆啦A梦IP内容的产出提供了有效保障。

动画电影是哆啦A梦IP内容产出的关键主场。哆啦A梦是日本剧场版动画电影年番模式的开创者，影响了后来的《名侦探柯南》《火影忍者》《海贼王》等一批优秀作品。1980年，其第一部剧场版《大雄的恐龙》在日本上映，此后40年间一直保持年更的上映节奏，累计上映42部作品。其中8部剧场版更是获得过日本的动画电影票房冠军。

哆啦A梦动画电影以稳定的更新节奏和丰富的内容创作，满足了粉丝们的期待。在影院现场，最常见到的就是大人带着孩子一起看哆啦A梦，优秀的IP内容紧紧黏住了早期“老粉”，得以让哆啦A梦活跃在不同年龄层中。可以说，动画电影市场的持续布局，为哆啦A梦IP注入了一剂保鲜剂。

游戏是哆啦A梦IP内容产出的必争之地。1986年，由游戏厂商HUDSON打造的同名游戏《哆啦A梦》一经问世，便在当年游戏市场取得115万销量、年度销量榜排名前十的成绩。自此以后，哆啦A梦IP就以平均每年3款以上的频率推出游戏。

截止2019年，哆啦A梦官方累计推出了70余款主机游戏。游戏数量方面，远超《名侦探柯南》《樱桃小丸子》《蜡笔小新》等同类型漫改游戏数量，甚至领先《塞尔达传奇》《大金刚》等知名游戏IP的作品数量。

游戏类型方面，《哆啦A梦》超过绝大多数动漫改编游戏的范畴，开发出包含平面赛车游戏、儿童教育游戏、横版闯关游戏、3D休闲游戏等多种类型，其游戏遍及PC、手机等各个平台。哆啦A梦IP通过游戏版块的快速创作与广泛布局，在蓬勃发展的游戏市场上抢占了属于自己的一方天地。

跨界联名 给予IP广阔的市场空间

联名时尚品牌，进军潮流市场

根据《2021中国品牌授权行业发展白皮书》显示，Z世代消费者购买IP授权产品中，时尚饰品占比高达13.7%。Z世代在IP授权时尚饰品上的消费比其他年龄段更高，更注重美感及体现个性方面的消费。

在潮流市场的快速发展下，哆啦A梦与时尚品牌的联名合作越发紧密。为纪念哆啦A梦诞生50周年，知名奢侈品牌GUCCI与哆啦A梦推出联名合作系列。设计者将姿态各异的哆啦A梦以单印或满印的形式，融入到GUCCI的经典复古图案中，熟悉的“蓝胖子”用优雅又俏皮姿态出现在时尚市场。

法国品牌PAUL&JOE与哆啦A梦联名推出的彩妆系列，包含粉饼蜜粉、口红唇膏、唇膏等多款彩妆产品。整体设计则以淡黄色调为主，简约清新、颇具美感。

哆啦A梦与潮流时尚品牌的合作，完美切中了Z世代年轻群体的喜好需求，既有颜值又有内涵。双重赋能作用下，也让双方的粉丝群体产生叠加效果，转化成为品牌和IP的自身价值。

渗透日常场景，扩展受众群体

近年来，我国零售市场规模增长迅速，据统计，2019年中国零售市场规模达到41.2万亿元，同比增长8.1%；预计2024年中国零售市场规模达53.5万亿元。零售市场消费群体几乎横跨所有年龄段，而各大品牌也针对不同年龄段需求，携手哆啦A梦打造了一系列产品。