2021中国品牌授权行业发展报告全文近日发布| CLE中国授权展

前不久，中国玩协品牌授权专业委员会在2021中国品牌授权年会上独家发布《2021中国品牌授权行业发展白皮书》。近日白皮书报告正式对外全文发布。

这是中国玩协品牌授权专委会连续第五年发布此类报告，也是全球唯一一份针对我国品牌授权行业的发展白皮书。本次行业报告特别邀请了中国玩协品牌授权专委会副理事长单位为报告专家顾问组。

据《2021中国品牌授权行业发展白皮书》，2020年我国年度被授权商品零售额达1106亿元人民币，同比增长11.5%。

截至2020年12月，按照企业实际开展授权业务的口径统计，活跃在我国的品牌授权企业总数为586家，同比增长8.1%，已经开展授权业务的IP为2182项，同比增长8.8%。

中国品牌授权商总体状况

2020年，娱乐类IP仍是最主要的IP类型（58.5%），其次，艺术文化（含博物馆）类IP占比18.7%，潮流时尚类IP占比10.3%。

*娱乐类包括：卡通动漫、影视综艺、电子游戏、肖像形象、网络文学、音像图书。

2020年活跃在我国授权市场上的IP，主要国别为中国内地（32.6%）、美国（30.5%）、欧洲其他国家（10.2%）和日本（9.8%）等。中国本土的授权行业快速发展，2020年，中国内地开展授权IP数量占比首次超过美国。

中国品牌授权交易的授权金收取主要有四种模式：1）有保底金，并收取溢缴授权金；2）无保底金，按实际销售额的一定比例收取授权金；3）无保底无分成无定额，资源互换，联合推广；4）年度一次性定额收取授权金。

2020年，保底授权金+溢缴授权金仍然是最主要授权金收取模式，占比45.1%。无保底金，按销售额一定比例收取也是重要的授权金收取模式，占比持续上升，占到25.1%。

品牌授权商选择被授权商合作时考虑的最重要的前三大因素没有变化：被授权商与 IP 调性的契合度（79.9%）、被授权商在行业中的规模和地位（72.6%）、被授权商及授权产品的消费人群和IP目标观众一致性（64.4%）。

缺少找到优质被授权商的有效渠道（73.3%）是目前授权商面临的排名第一的困难。被授权商缺乏 IP 运用和转化的能力（61.4%）也是困扰授权商的问题。这与被授权商普遍还在授权合作的初期磨合阶段不无关系。很难招到合适的授权专业人才（56.3%）近年来一直位居授权商前三大困难之一。

中国被授权商总体状况

中国被授权产品日益丰富和多样化，覆盖到人们生活的方方面面。2020年，我国已经开展授权业务的被授权商集中在玩具游艺（17.7%）、服装饰品（16.9%）、食品饮料（10.2%）、礼品纪念品（9.8%）等行业，此外，文具办公、婴童用品、电子数码等也是被授权商主要集中行业。

被授权商企业开展授权业务的年份保持了日益年轻化趋势，超过一半的企业（50.3%）开展品牌授权业务在三年以内。去年刚刚涉足IP授权业务领域的企业占比15.1%。

40.5%的受访被授权企业在2020年度合作的IP个数为1-2个，被授权企业合作的IP数量整体偏少。这与授权业务整体处于发展的上升期有关，多数被授权商选择与少量IP合作试水，对合作IP的选择也更为谨慎。

69.2% 的受访被授权商表示，丰富产品的SKU是开展授权业务最重要也是最直接的收益。此外，借助授权产品拓宽消费人群（52.1%），以及提高产品/服务的销售量（48.8%）等也是开展授权业务重要收益。