“娃圈”明星Blythe：用IP联名实现多圈层出道 | CLE中国授权展

Blythe娃娃诞生于1972年，凭借其个性百变、大眼小身的独特形象，塑造出了一个全新“超级时尚美女类型”，逐渐成为全球潮流的风向标，博得无数年轻女性的喜爱。而随着国内潮流玩具和手办收藏市场的发展与成熟，“娃圈”在全球范围内的知名度不断提高，越来越多年轻消费者成为了Blythe娃娃的忠实收藏者、资深玩家。

Blythe娃娃自身所具备的时尚特性，为它在潮玩圈、时尚圈打响知名度奠定了基础，也为它在跨界授权方面带来巨大的发展潜力，使它能够在“娃圈”以外得到很好的发展。甚至连时尚界的“老佛爷”卡尔·拉格菲尔德都为之青睐，曾亲自操刀为Blythe设计造型。

凭借自身超高人气与孩之宝强大的品牌感染力，Blythe近几年拓展了一系列跨界合作，成为诸多领域品牌的合作宠儿。如今，Blythe已将它的影响力蔓延到了跨界高定时装、时尚美妆、零售、日用护理等领域。

Bronze Lucia×Blythe联名系列登上上海时装周

Blythe这个“Big Eye”大眼娃娃，可以说是时尚潮流的风向标，时尚圈里的C位女孩。与国际IP的联动合作让本土设计品牌作为载体得到了更加有效的传播，也促进了双方的大众关注度。

近期，Bronze Lucia与Blythe联名系列在上海时装周正式发布，本次合作风格多变的Blythe与复古摩登的Bronze Lucia相得益彰，充满少女感的设计赋予品牌年轻化的新活力。秀场用复古浪漫的元素为Blythe打造一个唯美优雅的童话世界，借由服装的创造性塑造出一个无限可能，巧思有趣的破次元融合。

产品创新，目标消费群趋向多元化

去年9月，Blythe首次携手Molly推出机组闺蜜套装，就在“娃圈”掀起一波收藏热潮。而后的BlytheCon潮流展上，孩之宝与泡泡玛特再次强强联手，发布合作打造的Blythe × Molly小画家系列套装。

Blythe x Molly小画家系列，赋予了Blythe一个全新故事和形象。Blythe化身小画家，与它画板中的Molly构成了一组艺术作品。它们的组合既是艺术的融合，又是艺术本身。这款Blythe娃娃拥有15cm的身高、全身可调节的关节、仿真的发丝，除此之外，不断打破常规的超高可玩性也为消费者带来了与众不同的感受。

全球知名眼睛保健品牌博士伦旗下蕾丝系列携手Blythe，打造了联名*限定系列彩色隐形眼镜。与博士伦的合作，主要灵感源于Blythe充满趣味的迷人大眼睛，博士伦以专业的精神及风格化的设计赋予全新时尚解读，从而带来精致而摩登的高品质彩色隐形眼镜产品（*限定，指博士伦与Blythe专属定制的形象）。

而在美发领域，Blythe也早已涉猎。施华蔻旗下子品牌斐丝丽相中了Blythe的时尚百变与多彩的发色，合作后陆续推出了多款洗护发、染发产品，让每一位女生都有成为时尚百变“萌”主的可能。

结合Blythe小布娃娃大眼睛的特点，Blythe推出了蒸汽眼罩，新颖时尚的设计让你瞬间变身潮玩大咖。通过洋甘菊和薰衣草两种香型，戴着小憩时便能轻松缓解疲劳肿胀、酸涩干痒，血丝等问题，让眼睛舒服做Spa。

Blythe品牌中国官旗正式上线

据了解，Blythe品牌中国官旗已于4月15日正式上线。用户不仅可以通过官旗收获种草已久的Blythe娃娃，还能及时了解到Blythe的各类新消息，收集Blythe品牌的萌趣周边。同时，注册会员还将限时得到Blythe多重甜宠好礼。

NEWS

Blythe娃娃之生产及经销商变更

经由孩之宝策略调整，加大Blythe品牌发展步调，对于Blythe娃娃的授权业务做了部分调整，即生产及经销商发生变更，特此通知如下：

2021年7月之前的Blythe娃娃(包括Neo, Middie 和 Petite) 是由Takara Tomy生产，其售后服务将继续由Takara Tomy来提供。

自2021年7月起，以上指定尺寸的Blythe娃娃将由CWC作为被授权工作室继续操刀设计及监修，其生产和销售业务给予被授权商Good Smile公司执行。

作为一个不断突破自我的ICON，Blythe始终没有局限自己的脚步，通过与不同品牌的跨界合作及自身强大的感染力，不断吸引年轻消费者的喜爱与追逐。未来，大众会在潮玩上看到Blythe更多的可能性，这个个性十足、美丽百变的时尚潮流风向标，将继续走在潮流之上。

关于CLE中国授权展

作为亚洲规模最大、最具影响力的专业授权贸易展会，中国授权展（China Licensing Expo）由中国玩具和婴童用品协会自2007年开始举办，至今已成功举办14届，被公认为在中国市场上开展授权业务的最佳商贸平台。为国内外最具影响力、最热门的IP授权项目提供了与各行业优秀制造商及零售商面对面深入沟通的机会。

协会成立于1986年，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。

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