2020年中国内地开展授权IP数量占比首超美国 | CLE中国授权展

在2021中国品牌授权年会期间，中国玩具和婴童用品协会品牌授权专业委员会发布了《2021中国品牌授权行业发展白皮书》。据白皮书统计，2020年我国年度被授权商品零售额达1106亿元人民币，同比增长11.5%。值得一提的是，2020年，中国本土授权行业快速发展，中国内地开展授权IP数量占比首次超过美国。

娱乐类IP占比达58.5%

据统计，截至2020年12月，按照企业实际开展授权业务的口径统计，活跃在我国的品牌授权企业总数为586家，同比增长8.1%，已经开展授权业务的IP为2182项，同比增长8.8%。受疫情等因素影响，授权企业总数和已开展授权业务的IP总数的增速相比上一年均有所减缓。

根据白皮书统计结果，2020年，娱乐类IP仍是最主要的IP类型，占比达58.5%，其次，艺术文化（含博物馆）类IP占比18.7%，潮流时尚类IP占比10.3%。其中，娱乐类包括：卡通动漫、影视综艺、电子游戏、肖像形象、网络文学、音像图书。具体来看，卡通动漫占比29.4%，影视综艺占比达9.1%，电子游戏占比达9.4%，肖像形象占比达6.6%，网络文学占比达2.3%，音响图书占比为1.7%。

2020年中国内地开展授权IP数量占比首次超过美国

据悉，2020年活跃在我国授权市场上的IP，主要国别为中国内地（32.6%）、美国（30.5%）、欧洲其他国家（10.2%）和日本（9.8%）等。中国本土的授权行业快速发展，2020年，中国内地开展授权IP数量占比首次超过美国。2020年，我国已经开展授权业务的被授权商集中在玩具游艺（17.7%）、服装饰品（16.9%）、食品饮料（10.2%）、礼品纪念品（9.8%）等行业，此外，文具办公、婴童用品、电子数码等也是被授权商主要集中行业。被授权商企业开展授权业务的年份保持了日益年轻化趋势，超过一半的企业（50.3%）开展品牌授权业务在三年以内。去年刚刚涉足IP授权业务领域的企业占比15.1%，由于疫情原因，2020年新入场的被授权企业占比有所缩小。

中国品牌授权交易的授权金收取主要有四种模式：一是有保底金，并收取溢缴授权金；二是无保底金，按实际销售额的一定比例收取授权金；三是无保底无分成无定额，资源互换，联合推广；四是年度一次性定额收取授权金。2020年，保底授权金+溢缴授权金仍然是最主要授权金收取模式，占比45.1%。无保底金，按销售额一定比例收取也是重要的授权金收取模式，占比持续上升，占到25.1%。

对被授权商来说，开展品牌授权业务的直接收益是产品销售额提升。从2020年整体销售情况来看，有IP授权的产品销售额普遍高于无IP授权的同类产品。92.9%的受访企业表示，授权产品相比没有IP的同类产品，销售额均有不同程度的增长，其中92.9%的受访企业表示，其授权产品销售额高出同类产品。被授权商选择IP进行授权合作时，IP的知名度和影响力（80.4%）、IP当下的活跃度和热度（58.0%）、IP与公司本身的品牌调性匹配度（41.9%）等为被授权商需要考虑的重要因素。

此外，白皮书还指出，2020年，95后的授权产品/服务消费者在全年的购买频次占比最高的为4-6次，达到了41.6%，95后年轻人更喜爱并习惯消费授权产品。

关于CLE中国授权展

作为亚洲规模最大、最具影响力的专业授权贸易展会，中国授权展（China Licensing Expo）由中国玩具和婴童用品协会自2007年开始举办，至今已成功举办14届，被公认为在中国市场上开展授权业务的最佳商贸平台。为国内外最具影响力、最热门的IP授权项目提供了与各行业优秀制造商及零售商面对面深入沟通的机会。

协会成立于1986年，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。

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