CLE中国授权展快讯 | IP授权“潮玩”化风头正劲

       CLE中国授权展迅，伴随年轻消费大军的崛起，个性化、潮流化的消费需求不断增长，“IP授权合作”正成为刺激消费、打开增量市场的敲门砖。

       国际授权业协会发布《2020全球授权市场报告》显示，2019年中国内地与香港的授权商品与服务销售收入达104亿美元，同比增长9.7%，是全球增速最快的市场之一。与国内IP授权业强劲发展势头相对应的，在“潮玩”浪潮的带动下，IP授权合作正成为叩开消费市场的敲门砖。

       IP授权越来越“潮玩”

       近日，国民内衣品牌三枪联合Gon的旱獭推出IP联名袜子“盲盒”。采用“2+1”玩法，两只袜子搭配一只隐藏款，趣味十足，撩拨着年轻消费者的心。

       “好玩”“潮酷””互动性”，让IP营销屡试不爽。瑞幸咖啡联名LINE FRIENDS推出盲盒+月饼礼盒，快速夺取消费者注意力。娃哈哈推出“盲水”，用惊喜感制造吸引力。优和文具合作蘑菇点点，在京东上仅凭一个卡套销售额超2000万元。

       这些火热的消费现象背后，是年轻群体旺盛的消费力和正在崛起的潮玩经济。他们“会玩也敢花”，消费逻辑“从我需要到我喜欢”的转变。

       据《Z世代生活方式新知》数据报告，95后的精神消费高于物质消费。在小红书上，2019年下半年与上半年相比,95后在盲盒这一小众兴趣领域的平均发布量增长了293.4%。

       “后浪”澎湃，IP授权合作也呈现“潮玩化”趋势，为促进消费推波助澜。

       国创IP打开消费“想象力”

       在IP价值认同的今天，国创IP的商业价值逐渐凸显。中信证券“内循环”系列报告显示，在娱乐消费领域，国创IP为主的居民认同不断提升，利好相关产业发展。

       十二栋文化成立于2016年，深耕形象IP全产业链，拥有100+中国原创IP形象。今年以来，十二栋文化与众多品牌开展了跨界合作，包括京东、屈臣氏、富士、康师傅、光明、名创优品、浦发银行的合作，覆盖了快消、美妆、日用等多个领域的一线品牌。

       618期间，富士推出长草颜团子IP联名拍立得，让相机变为潮流玩物。安慕希联合制冷少女推出CP礼盒，抓住了校园群体的“味蕾”。完美日记旗下品牌完子心选牵手Toby系列，其IP联名面膜获得王一博力荐，“明星+卡通IP”组合拳打响爆款。

       IP联名产品不断创新的同时，线下消费场景与IP的同框表现也十分抢眼。今年7月，长草颜团子魔法世界主题展潮流回归，落地上海第一八佰伴，为疫后消费复苏助燃。8月，京东JOY卡通形象与长草颜团子“合体”，其限定版玩偶走进LLJ夹机占，用夹娃娃的方式带动线上线下流量转化。

       伴随国内IP授权业快速发展，IP授权已经广泛的参与到产品开发、市场营销、品牌塑造等各个环节。基于社交媒体环境和衍生品全产业链能力，形象IP能够有效创造与消费者更深层次的联接，快速切入消费市场。在这种趋势下，形象IP的商业价值进一步释放，同时也带给更多行业以全新的机会。

       关于CLE中国授权展

       作为亚洲规模最大、最具影响力的专业授权贸易展会，中国授权展（China Licensing Expo）由中国玩具和婴童用品协会自2007年开始举办，至今已成功举办13届，被公认为在中国市场上开展授权业务的最佳商贸平台。为国内外最具影响力、最热门的IP授权项目提供了与各行业优秀制造商及零售商面对面深入沟通的机会。

       协会成立于1986年，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

       中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。

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