“没有IP的东西，越来越卖不出去了”

       8月15-17日，第四十届中国（北京）国际礼品、赠品及家庭用品展览会（简称北京礼品展）圆满落下帷幕。来自电子数码、家纺家饰、杯壶茶具、美容保健等行业的参展商共聚一堂，带给观众一场集传统和现代、古典和时尚于一体的礼品盛宴。

      与此同时，中玩协品牌授权专委会成功将IP生态圈赋能计划带到礼品展现场，通过IP形象展示、IP生态圈高峰论坛等形式与礼品展深入融合，为礼赠品行业带去启迪和思考，助力发展。

IP授权为产品锦上添花

       礼品展现场展品琳琅满目，花样层出不穷。众多的展品中，被授权产品总是能够以它异于竞品的外表和设计快速地抓住观众的眼球，俘获人心。北京共和康瑞礼赠品总经理孟红表示，“没有IP的东西越来越卖不出去，经济越不景气，消费就越需要动力，这个动力就是IP。”

       来自艾优的新款电动牙刷通过跟精灵宝可梦的完美结合在礼品展上大放异彩。同样还有国富黄金与小猪佩奇、猪猪侠以及美影厂经典IP合作的定制礼盒也通过品牌授权的方式不断满足消费者的精神和情怀需求，向消费者诠释了一种集优质产品与精神情怀以及设计美学于一体的全新的消费模式和生活理念。

      作为国潮祈福文化的开创者，东来也紧跟IP授权的潮流，坚持秉承美好生活用品打造着的初心，匠心打磨每一件东来也标签IP,通过与《狄仁杰之四大天王》、《一条狗的使命》等影视IP以及zippo、vivo等品牌的联名跨界合作，提升品牌价值，扩大品牌的影响力。

       总之，IP与产品相结合的新兴商业模式逐渐成为企业迅速打开市场、构建品牌，降低成本的捷径，IP授权不是对不良业务的雪中送炭，而是对已经有产品、有销售渠道、有一定消费群体的基础上锦上添花。

传道授业解惑，共商升级大计

       此次由励展华群和中玩协携手举办的“文创IP，礼业升级——品牌授权促进礼品行业高质量发展”高峰论坛座无虚席，精彩不断。

      首先，由中国玩具和婴童用品协会市场总监李凌发表了《 从跨界到无界，热门 IP 如何撬动产业市场》的主题演讲。李凌通过多组数据为大家讲解了IP授权行业的发展现状，并且通过经典案例来阐述如何通过IP合作使品牌达到逆袭。通过李凌的精彩演讲，帮助观众更加清晰的认识如何将礼品行业与IP授权进行对接。

      台湾中华青年经贸交流会理事长李伟国做了主题为《助力文创IP设计，推动资源融合发展》的演讲，聚焦传统文化，带来更多文创设计的开发理念和构想，致力于促进两岸文创设计师及团队对传统文化的研究、交流、探讨、钻研。

      上海墨色文化创意有限公司的副总经理王贞子进行了主题为《IP赋能，提升产品价值》的演讲，用几米的案例强调深入解析IP内涵，如何把IP内容化、商业化，如何选定适合的IP，为产品、品牌有效提升附加值。

      大热IP“吾皇万睡”的授权业务合伙人敖子睿分享了“吾皇万睡”IP品牌化运营及新场景实践。敖子睿指出IP流量转化和创新合作的必要性，细致生动地阐述了艺术类IP如何助力礼赠品行业升级。

      几场精彩的演讲，解析了IP赋能礼赠品行业发展的趋势和可能，为如何促进IP赋能礼赠品发展、迎接IP赋能高峰提供了成功案例、方法和思路，同时也给予了在场观众重要启迪。

      今年IP授权生态圈赋能计划已经把IP授权的概念和培训先后带到了中国礼品展、中国培烤展、中国美博会、全国糖酒会等全年多个跨行业交易会上。随着IP授权生态圈的发展，我们将凝聚各行各业的领袖平台，来吸引和打通更丰富的资源，培育市场的同时打通整个授权生态系统。

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@第十三届CLE中国授权展

上海，10月16-18日，

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