传统百货蕴藏无限IP生机

      

       就在上周7月25日—27日，第113届中国日用百货商品交易会圆满落幕，继6月中国文化用品商品交易会之后，中玩协品牌授权专委会又将IP生态圈赋能计划带到百货会现场。

       展会上很多首次亮相的特色百货让现场观众耳目一新，越来越多的产品如杯壶、收纳、餐具、家纺等通过IP授权与相对单一的竞品形成鲜明对比，以此提高品牌的吸引力和关注度，提升品牌价值。

百货行业看IP授权

 

       通过走访发现，传统的百货行业在IP授权的合作上蕴藏着巨大的生机，无论是数十年的老品牌亦或是刚刚起步的年轻品牌都开始意识到IP为品牌带来的附加价值并有所行动。

       因为开启IP授权模式较晚，他们在选择IP时不仅会考虑自身产品的设计风格与调性，同时看重IP的知名度与流量，所以放眼望去，琳琅满目的IP百货中不乏小黄人、小猪佩奇、B.DUCK、熊本熊等知名IP。

      也雅作为集高端日用塑料制品的研发、生产、销售于一体的塑料家居龙头品牌之一，已经合作的IP有小猪佩奇、汪汪队立大功，接下来还计划与海底小纵队进行合作。

       销售副总监林强认为IP授权不仅仅是在已有的产品上用IP形象进行简单地叠加与贴花，而是需要符合自身产品的设计风格与调性。同时他表示，对于塑料制品这种设计与生产周期较短的品类来说，与IP融合后给版权方审核的周期是一大痛点。

       万土烧虽然是一个刚刚起步的陶艺品牌，却很有自己的想法。粗糙且古朴的质感与呆萌的卡通形象对比鲜明。

       品牌运营负责人洪小姐表示，作为新品牌，起步阶段会通过设计团队自主设计研发产品，也正是因为与卡通形象相结合，与其他单一的烧锅相比IP可以为产品在市场上迅速打开市场。

       后期产品成熟后会考虑拿IP授权，但同时因为陶瓷本身延展性较差在选择IP塑造产品时也会有所考量。

零售新思维，IP为百货破局

       备受瞩目的“赋能百货生态，助力消费升级”主题论坛在展会第二天重磅举行。

       国务院发展研究中心市场经济研究所原所长任兴洲，中国玩具和婴童用品协会会长梁梅、尼尔森中国零售研究副总监陈文华、中国百货商业协会秘书长杨青松等一众专家学者，针对新零售、IP授权、大数据、消费环境变革、营销模式分享等热点领域发表演讲，共商百货行业发展大计。

       在论坛上，梁梅女士和大家分享了《IP授权促进百货行业高质量发展》的话题。发言指出IP授权可以帮助百货行业品牌全方位的升级发展，同时，梁会长用生动的百货业与IP合作的成功案例生动地阐述了IP对品牌增加产品品种，促进销售，提升利润和创推品牌产生的积极作用，为与会者带来了深刻的启发和兴趣。

       最后，梁会长也诚恳地表达了中玩协对建立和推动IP授权生态圈x百货的决心和热情，并希望能用IP赋能来帮助百货行业迅速进入高质量的发展。

      零售新思维的运营新模式下，IP授权为传统百货带来无限商机。当传统美陈创新乏力的时候，百货商场、购物中心通过IP授权来突破窘境，谋求发展。

       2011年上海大悦城率先开创了IP展览与购物中心营销推广跨界合作模式，从静态展示到与消费者互动，从简单布景到与文化结合，从普通视觉到沉浸式体验，IP授权为传统的空间美陈破局，打开了消费的局面。

       今年IP授权生态圈赋能计划已经把IP授权的概念和培训先后带到了中国礼品展、中国培烤展、中国美博会、全国糖酒会等全年多个跨行业交易会上。随着IP授权生态圈的发展，我们将凝聚各行各业的领袖平台，来吸引和打通更丰富的资源，培育市场的同时打通整个授权生态系统。

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