如何塑造一个超级IP？牢记这九大趋势！

       发现好IP，就是发现未来的商业趋势，IP如何更好的与商业融合，这是所有品牌、机构都关心的问题，在这个泛娱乐的移动互联网时代，IP的内涵已经变了，每个人、每个机构、每个品牌，都要思考如何成为IP，IP化改造是必然趋势。超级IP的内涵到底是什么？一个有潜力的超级IP应该如何运作呢？

趋势一：用IP做人格化表达

       熊本熊是日本品牌非常杰出的案例，变现能力非常强悍。熊本熊为什么流行？熊本熊的表情包、周边产品为何如此受欢迎呢？因为熊本熊这个动漫形象真的活起来了。熊本熊具有高度的拟人化，他有自己的职位熊本县的旅游局局长；他有呆萌的表情，在熊本熊的贱萌表情包和活动视频的展现当中，他不按照常理出牌，让人获得意外的惊喜。

      其实熊本县在打造熊本熊的时候，做了相当多的设计。他的耳朵、眼睛、鼻子、嘴巴，尺寸都是经过反复打磨的。所以超级IP的创造和生产，是需要创作者潜下心来好好研究的，甚至于IP形象的每一个动作，让其他人合影拍照发朋友圈的时候都感到很有趣，都是需要设计的。

       实际上熊本熊非常忙，今天他可能在和外国人打麻将，明天可能就在游乐场抢别人的包，吸引大家追他拍照。他总在制造各种各样的事件，与用户建立关联。

       现在越来越多的品牌，试图打造自己的IP。就像我们看到的雕牌推出的雕兄，受众从中年主妇向年轻人如何转变，如何与年轻人进行沟通？雕牌因此发明了雕兄。它不仅是一个国民玩偶的形象，它还很调皮，是个段子手，甚至可以变身成为非常善解人意的人工智能伙伴，在微博微信上用文字语音与你聊天。

雕兄

趋势二：品牌创新IP实现“网生化”的升级

       现在所有的品牌都面临一个年轻化焦虑的问题，比如怎样去和95后、00后甚至未来的10后进行沟通？怎样创造或者开发出面向他们的一些新产品？品牌可以通过IP实现网生化的升级，满足这些互联网原住民的消费需求。

       例如，伊利推出的Byebye君，“和肥胖再见”的产品就是直接针对年轻人。她就有很多的表情，还有漫画，通过内容与产品与用户进行深度捆绑。再例如，七度空间推出了新的卫生巾品牌，为了满足电商品牌上的年轻人的需求，特意塑造了小汪和小喵的形象，小汪在京东卖，小喵在天猫卖，对应每年的猫狗大战，品牌还可以借势传播。

       对于影响年轻人而言，只有符合他们消费文化的产品，利用他们语言的品牌才能让他们心动，产品要思考如何IP化。

趋势三：小情绪里的IP大生意

       IP必须考虑情绪感，尤其年轻人需要实时化的情感表达，弹幕文化就是典型。

       好的IP必需有非常强烈的情绪化代入感，吐槽文化、职场文化等都可以成为内容场景。现在的网红餐饮品牌，喜茶、丧茶都是情绪化的表现，甚至你的产品也要带有情绪化的包装，小情绪有大市场。

喜茶

趋势四：IP的圈盟化细分

       今天的娱乐消费从大众化的集体式娱乐，转变成精众化的圈层娱乐，大众娱乐是狂欢、跟风，精众时代则是精神标签、寻找共好和圈盟化娱乐。因此，精众化开发才有价值，例如，博物馆的文化消费就算是精众圈盟的消费。

      现在很多小说，或者书籍的影视衍生，都展现这样的特点，豆瓣上很多影视改编的作品与待改编的作品中，有各种各样的细分，这种分化满足了圈盟细分的需求，最近的嘻哈文化、抖音等等应用也是年轻人圈盟化表达。圈盟文化将会成为IP创新的温床。

趋势五：虚拟IP的具象化体验

      虚拟IP如何更好的展现价值，需要走到线下。吾皇驾到、鬼吹灯等线下体验实体场景植入，让人们能体验到IP各式各样的场景。香港的海港城每年都会引入IP体验展，吸引大量的消费者进行体验，从而带动商场流量的提升，例如蓝精灵的体验展，连餐厅的菜和饮品都要和这个IP形象结合，立体式的让粉丝共鸣。