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喜茶x百雀羚，停不下来的“网红+经典”跨界模式
11.23.2018, 10:29:06 AM
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喜茶，作为网红奶茶店的鼻祖，最先掀起排队风潮，备受热议。但喜茶已经不满足只做一个奶茶了，正朝着一个潮牌的方向不断发展。
这不，最近又开始搞事情，又与品牌联名了。近日，喜茶宣布与百雀羚推出了一系列的联名款产品，包括联名款喜雀礼盒、喜茶会员卡，还包括线下喜茶门店的特别菜单、茶饮的杯套。
这场跨界合作，遍布线上线下。以“致敬经典”为合作主题，这是喜茶先确定好的主题，百雀羚是喜茶的第一个合作对象。一眼就可以感受到浓浓的民族复古风：老上海元素、穿旗袍的女人，窗花等等，是很百雀羚。
联名款产品上注重的是复古风格。喜茶希望其设计风格可以接近1930年代的上海，这是百雀羚品牌创立的时期。
其中，喜茶在运用这些元素的同时，也没有掩盖掉产品本身。外包装上印有“致敬经典”、“芝士茶”、“百雀羚”这些词汇，以及联名百雀羚的会员卡是限量500张，餐饮券的设计，也能感受到，这还是很喜茶。
在喜茶的微信小程序“喜茶灵感铺”中上线 10 分钟内，会员卡就售罄。
在这款联名设计中，设计了“阿喜”、“阿雀”两个虚拟角色，同时在文案中也有喜茶“打开市场的经典产品”芝士茶、百雀羚的“奇迹水”等产品的露出。在喜茶的微信公众号上，还同步推出了喜茶、百雀羚合作为主体的短篇故事。
而线下同样热闹。上海长宁来福士广场，一辆车内摆上了留声机、立式麦克风与老旧的皮箱等道具的“芝芝巴士”在城市里奔跑。这场联名合作，耗时1个月左右，而最终确实吸引了不少眼球，颇有收效。
在这次与百雀羚的合作上，喜茶拿出的是“打开市场的经典产品”芝士茶，将其与百雀羚品牌中的国货属性、受女性消费者喜爱这两个特质进行结合，以平衡消费者对品牌尚未建立足够的认知与喜茶快速的开店节奏、更多的新的门店设计、上市新品之间的差距。
为了持续保持热度，创新成为喜茶营销的常态，跨界合作是一大利器，冈本、倩碧、Nike、欧莱雅、emoji......喜茶的联名跨界之路已经停不下来了。而一个品牌的长久，本来就是要不断向更强大的的一方靠近。
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