可口可乐为世界杯出了限量版，你pick哪个？

是的，四年一度的世界杯足球狂欢节，再过两天就正式开幕了！

本届世界杯从6月14日到7月15日在俄罗斯举办。国际足联世界杯（FIFA World Cup）简称“世界杯”，由雷米特于1930年创办，迄今为止已成功举办20届，是世界上最高荣誉、最高规格、最高竞技水平、最高知名度的足球比赛，与奥运会并称为全球体育两大最顶级赛事。

世界杯由国际足联（FIFA）负责举办，其主要收入来自于转播权收入、赞助收入、门票收入和衍生品收入等。作为全球体育两大最顶级赛事之一，世界杯拥有极大的商业价值和人群影响力，是个金光闪闪的大IP。

根据FIFA官方数据，2011-2014年周期世界杯为FIFA创造48.26亿美元收入，占比84%，而2014年巴西世界杯覆盖人群高达32亿，有效观众21亿。

与过去美日企业对FIFA世界杯赞助大包大揽不同，本届FIFA世界杯中国品牌参与热情空前高涨，万达成为FIFA全球合作伙伴，海信、vivo和蒙牛先后成为FIFA世界杯赞助商，加上FIFA赞助商大家庭的新锐——雅迪，中国元素格外抢眼。

除了大咖赞助商外，世界杯衍生周边也是着重发力点。每届世界杯衍生产品最受欢迎的产品往往是吉祥物及其周边产品。

2018年俄罗斯世界杯吉祥物是西伯利亚平原狼，而本次吉祥物授权商为来自中国的杭州孚德品牌管理公司，负责其开发、生产和全球销售。这是继巴西世界杯吉祥物官方制作与销售授权商之后，孚德第二次从国际足联获得世界杯吉祥物官方授权。

此外，每逢世界杯来临，饮料、酒水、食品等快消品行业也将迎来一波大热潮！在亚马逊上输入“FIFA WORLD CUP"已经上线了大量商品。

热销的相关产品一个是横幅彩旗（Banners International Flag）。热爱世界杯的粉丝，手持喜欢队伍的国旗挥舞呐喊，是世界杯必不可少的节目。

另一个是世界杯系列贴纸（2018 FIFA WORLD CUP STICKERS）。世界杯系列贴纸必然是世界杯阶段街头随处可见的元素之一，无论是商店还是个人，对贴纸表忠心或氛围的需求非常大。

而最让粉丝尖叫和收藏的是世界杯球队T恤（FiFa world cup 2018 t-shirt）。世界杯场面中镜头最多的不是球员在球场激烈的比赛，而是穿着各球队服装的粉丝在赛场上为他们热爱的球队呐喊。

据国际足联发布的报告，2014年的巴西世界杯全球共有32亿人观看，其中超过10亿人观看了德国对战阿根廷的决赛。约73%人愿意支持世界杯赞助的品牌，60%的人认为赞助世界杯的品牌具有可信度，55%的人更愿意购买赞助过世界杯的品牌，如果能得到世界杯赞助名额，对企业走向世界有巨大的推动作用。

而本届世界杯周边中，我认为最为精彩的是来自可口可乐的这一波。可口可乐推出的20周年俄罗斯世界杯限量版套装。可口可乐世界杯套装为6瓶装，于6月4日在日本正式发售。

每瓶的容量为250ml，精美绝伦的金属铝瓶上印有1998－2018年世界杯图案，在瓶身上分别印有1998年法国世界杯、2002年韩国世界杯、2006年德国世界杯、2010南非世界杯、2014年巴西世界杯、2018年俄罗斯世界杯。这可乐不是喝的，而是收藏的！

据了解，2014年巴西FIFA世界杯，中国球迷贡献了独立用户数达5.3亿、页面浏览量达151亿，两项数据均是2010年南非FIFA世界杯的2倍以上。对于即将在俄罗斯举行的第21届FIFA世界杯，得益于时差带来的便利和新一代消费者的崛起，将在国内获得更高关注度。体育IP授权乘着世界杯东风，或将创下新的一轮记录。