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趋势大会预告|豫园变“痛城”！这场次元碰撞藏着IP赋能的终极答案

2.9.2026, 12:00:00 AM

3 月 27 日，由中国玩协授权行业分会主办的第二十一届中国授权行业趋势大会（以下简称趋势大会）将在苏州太湖国际会议中心召开。大会主题为“聚力·焕新”，汇聚多位深耕授权行业的企业高层，围绕内容拓新、产品上新、活动出新、场景焕新、体验创新核心视角，共探 IP 赋能新消费市场的发展路径与全新机遇，为行业高质量发展注入新思路、新活力。

主题演讲

IP赋能打造商业空间新标杆

当下，IP 与线下商业主题空间的融合已成为授权行业与商业领域的核心发展趋势，线下商业体通过 IP 跨界联动、文化元素植入、场景化打造，实现从“消费载体”向“体验场景”的转型。IP 与线下商业的合作也从简单的形象嫁接，升级为内容、场景、体验、变现的全链条深度绑定，既满足了消费者对个性化、沉浸式体验的需求，也为 IP 商业化开辟了全新路径。

近年来，上海豫园精准把握这一趋势，与热门乙游《恋与深空》联动打造深空“喵”游豫园季主题快闪及热销周边，携手 B 站集结国创 IP 打造“豫园夏日奇幻夜”二次元“痛城”，更以“青春造物场”为主题融入非遗文化，打造沉浸式国风体验，在 IP 与线下商业空间的融合实践中走出自己的特色路径。

本次趋势大会，上海豫园文化商业集团副总裁张文莹将带来“IP赋能打造商业空间新标杆”的主题分享，立足上海豫园的跨界实战经验，从文化赋能、场景创新、价值转化等核心维度，拆解 IP 与商业空间的深度融合之道，分享如何以 IP 为纽带激活商业空间活力，打造兼具文化内核与商业价值的行业新标杆。

嘉宾介绍：

张文莹

上海豫园文化商业集团副总裁

张文莹女士专注 IP 跨界融合与文商旅内容创新。以“文化+IP+商业”为核心，主导打造“豫园夏日奇幻夜”与 B 站头部 IP 的二次元破圈联动、“豫上好戏”联合先锋剧场的青年文化实践，以及“青春造物场”整合非遗与当代设计的跨界实验。通过系统性推动传统文化场景与多元 IP 的深度融合，构建“内容—场景—转化”闭环，持续助力豫园从历史地标向兼具文化影响力与商业活力的城市跨界新范式演进。