专访PPW | 保持服务粉丝的初心，形成IP价值高地

香港山成集团（PPW Group）是世界知名的体育、娱乐行业环球品牌特许授权代理和市场推广公司，能够从全球一体化与本地特色两方面出发，进行全球市场战略规划和市场营销方案的运作，为授权品牌提供人性化、个性化的专业授权代理服务。

本期，我们特别专访了香港山成集团（PPW GROUP）执行总裁陈华俊，他向我们分享了PPW的授权业务经验。

Q：PPW的IP授权业务涉及动画、时尚、体育等领域，能否先介绍一下贵司目前在国内的授权业务基本状况？

A：PPW的业务跨度已经非常广，在疫情期间，我们又着力开拓了学前儿歌，海外儿童KOL节目，艺术类IP，以及与IP相关的内容发行，互联网平台合作等业务，这些逐步增加的版块，成为了PPW不断成长的动力源头，并为进一步跨界，提供互联网时代的超前价值，提供了丰富的合作基础。

Q：PPW在国内主要打造的IP矩阵是哪些？今年做出了哪些新的内容或开展了哪些新合作？

PPW在各个领域都开展了授权业务，学前动画形象版块，我们有经典的蓝精灵，嗨！道奇，奇先生妙小姐，姆明，玛莎和熊以及螺丝钉等强大的IP阵营；在时尚领域，除了潮流玩具的顶级IP积木熊之外，还有Pantone，国家肖像画廊，以及一批艺术家资源；在体育领域，我们仍然保有欧洲足球豪门的IP资源。以上丰富的IP资源，可以满足国内大部分用户在IP方面的各种需求。同时，我们在授权价值之上，还提供与IP相关的市场推广合作机会。

Q：积木熊作为潮流界知名IP，做了哪些代表性的跨界合作？PPW在潮流IP运营上有哪些经验可以分享？

积木熊在PPW旗下已经运作了超过12年之久，期间我们沟通运作了很多经典案例。这两年，因为潮流文化，特别是潮玩在年轻人群中的兴起，作为盲盒鼻祖和潮玩先锋的积木熊，更是受到各行各业的关注。我们有一批经典合作将在不久呈现给中国市场。积木熊带给中国潮流市场的最重要的经验，就是尊重粉丝的价值。经典潮玩的价值之所以为市场所认可，并非单纯流量和快时尚的运营逻辑，而是它背后的艺术稀缺性和强烈情感认同。而形成这样价值高地的原因，除了时间，艺术家，还需要保持服务粉丝的初心。

Q：PPW的核心优势在哪？从IP图库开发、推广渠道等方面，能为中国被授权商提供哪些提供服务？

应该说，图库和推广，是做IP授权服务的基础工作之一。这方面，我们是版权方和商家客户之间最重要的沟通桥梁。与版权方一起，更新和开发图库，提供更多的内容推广，IP曝光，是我们的日常工作。在此之外，对于被授权商，我们会对他们的产品提供增值的渠道服务，提供平台级的推广合作机会，帮助策划市场活动以及进入更多商业渠道等等。

Q：如何看待中国授权行业发展趋势？您认为2022年哪些被授权品类值得关注？

我们认为中国的授权行业发展仍是积极向好的，特别是在疫情之下，中国已经日益显现出全球经济最后避风港的能力。授权行业在中国已经越来越成熟。未来一年，我们认为有积极正能量，与文化升级概念相关的IP会有很大空间，这其中，就包括了比如艺术，文化，生活方式类的IP授权。另外，应该会有一大批有个人标签的产品和渠道，开始寻求跟相应调性的IP，推动更广泛灵活的IP授权与联名合作。个性化，灵活性，快速选择和淘汰，将会成为市场的新特点。

Q：今年是CLE授权展举办的第15届，对展会未来有何期待与寄语？

CLE展会一直是我们最为重视的展会，也是授权行业同行异业交流最重要的舞台，我们希望在新的形势之下，CLE也能在各个层面给授权行业带来不断的惊喜。

10月CLE中国授权周，如此精彩

30+场授权行业活动，等你来！

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关于CLE中国授权展

作为亚洲规模最大、最具影响力的专业授权贸易展会，中国授权展（China Licensing Expo）由中国玩具和婴童用品协会自2007年开始举办，至今已成功举办14届，被公认为在中国市场上开展授权业务的最佳商贸平台。为国内外最具影响力、最热门的IP授权项目提供了与各行业优秀制造商及零售商面对面深入沟通的机会。

关于中国玩具和婴童用品协会

协会成立于1986年，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。

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