三星堆彩妆“化古为潮”，跨界营销又出新花样

7月12日，三星堆博物馆与原色波塔INSBAHA展开跨界合作，双方将经典文物元素与潮流炫酷彩妆巧妙融合设计，推出了包括青铜纵目眼影盘、扶桑若木眼影盘、鱼凫唇泥与太阳轮腮红在内的4款青铜系列彩妆单品，一时间引起众多网友的讨论与关注。

自出土以来，三星堆的跨界营销就一直吸引着公众的广泛关注。一方面是因为它独特的内容设计与创意策划；另一方面，则是因为它经久不衰的IP话题度。那么，IP热度该如何保持呢？

三星堆博物馆：创新跨界营销，提高市场关注

沉睡数千年，一醒惊天下。今年3月，一副黄金面具的出土，引发了全社会的广泛关注，也使三星堆古文化遗址再一次进入到公众视野。

而值得注意的是，虽然三星堆的考古发掘工作至今已结束数月，但其相关话题的讨论热度仍然只增不减，大有成为今年最火文博类IP的趋势。究其原因，在于三星堆博物馆所不断进行的创新跨界营销。

五一期间，三星堆博物馆率先推出的青铜面具文创雪糕火爆全网，不仅引发了众多网友拍照打卡式传播，还掀起了全国各地景区推出文创雪糕的热潮，此举为三星堆IP积累了一大批粉丝。

5月中下旬，三星堆创意IP“三星堆巫族世界”携手精品咖啡品牌Seesaw，推出了限定「出土」联名套餐，此举也是三星堆IP跨界营销的又一次新的尝试。

5月底，三星堆博物馆与腾讯达成新文创战略合作，拓展文化市场板块。

音乐方面，三星堆与《创造营 2021》新诞生男团 INTO1 合作，发布了年度国际推广曲《古蜀回响》；网文方面，则与腾讯旗下的阅文集团合作，在QQ阅读、起点中文网等多个平台上发起了三星堆网络文学征集计划。

6月底，三星堆博物馆又联合淘宝造物节及《国家宝藏》官方店，将古老元素与现代潮流相融合，推出了三星堆考古摇滚盲盒。据官方介绍，盲盒的设计灵感来源于古蜀人用音乐沟通天地的方式，盲盒中摇滚乐队的名字为“三星伴月”。

总的来说，三星堆IP是以特有文化为内核，以创新为灵魂，通过不断的跨界营销，打造话题爆点，从而保持着IP热度。

IP营销，本质上是围绕“人”进行的商业规划。因此不管是稳定产出内容还是创新跨界营销，想要保持IP的热度，都需要对受众群体有精准的把握，这是一个成功IP不可或缺的重要因素。

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