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CLE中国授权展讯 | 爱奇艺亮相CLE授权展，展示青春有你2等人气IP

9.28.2020, 6:21:27 PM

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作为全球IP布局亚洲市场优质平台，第14届CLE中国授权展将10月21-23日在上海新国际博览中心开幕。《品牌授权》杂志特此推出CLE授权展专刊，推介现场IP授权形象、授权新品及授权合作项目，帮助观众到场可以在琳琅满目的IP阵营中找到合适的合作伙伴。
本期，《品牌授权》杂志专访了CLE授权展优质展商北京爱奇艺科技有限公司，北京爱奇艺科技有限公司IP增值业务事业部总经理袁嘉露向我们分享了爱奇艺的IP授权运营业务的经验。

CLE授权展展商北京爱奇艺科技有限公司IP增值业务事业部总经理袁嘉露

《品牌授权》杂志：新冠肺炎疫情对国内娱乐行业影响较大。爱奇艺的IP授权运营和业务有何影响？有哪些应对措施？对疫情后的IP授权市场恢复状况如何判断？信心如何？
爱奇艺袁总：总体来说，新冠疫情给国内娱乐行业不仅带来了挑战，也带来了机遇。
对爱奇艺IP业务来说，最直观的影响有：第一，有小部分内容的录制拍摄受到了一些影响；第二，产业链受阻，线下娱乐消费场无法正常营业，餐饮与制造业受到冲击，制作厂商迟迟无法开工甚至倒闭等。但与此同时，由于疫情居家隔离的影响，也导致了线上视频，无论是中长视频还是短视频的用户人数以及用户时长的巨大增长，内容影响的人群不断扩大，热度也持续高涨。如《青春有你2》，在疫情期间逆势上涨，引发全民热议；《隐秘的角落》也凭借高品质，吹响了2020年第一部全民爆款剧的号角。超高的曝光热度能够更高更快更强的完成IP的推广，全民皆知的爆款聚拢了受众，也使得授权商更加愿意与娱乐IP进行深度合作。
此外，针对疫情的一些影响，我们也实施了诸如把售卖互动渠道转到线上，专门开辟了i潮联盟小程序，以满足c端消费互动的需求；与客户联名开发宅家必备品，如小龙坎-青你2联名自热火锅等。
最后，复产复工至今，我们的一切都慢慢恢复了正轨，也一直在不断增长，我们也对中国的授权行业充满信心，相信挺过了疫情的寒冬，IP授权行业一定会迎来更美的春天。

《品牌授权》杂志：您觉得近年来，爱奇艺旗下哪些IP授权的案例做得最为成功？并分析成功的原因有哪些因素？
爱奇艺袁总：一直以来，爱奇艺就是全民爆款的娱乐IP制造机，从《奇葩说》到《中国有嘻哈》再到《偶像练习生》，自制娱乐IP保持蓬勃发展的态势，2019年底更是推出了《潮流合伙人》，并依据潮流内容打造专属消费品牌IP——Fourtry。
今年初的《青春有你2》作为粉丝向娱乐IP的代表，产生了很多的成功案例，如与地素品牌的制服和分班服定制合作，与Nike的联合营销，以及与多芬、科颜氏、苏菲等品牌的联名+营销的创新授权模式等等。这些合作一方面很好的实现了品牌对影响力和年轻化的提升需求，另一方面由于内容贴合C端用户，能够更好产生价值观的共鸣，也能更好实现消费观的链接，从而提升转化，实现品牌高曝光和高转化的双重目的。

消费IP——FOURTRY在与回力的联名合作上，也给老品牌注入了新的内容，掀起了老牌品牌新潮流的风向，让其在年轻目标人群内重新掀起购买热潮。

《品牌授权》杂志：近年来，爱奇艺IP授权主打头部综艺节目。能否举例说明，综艺节目在开展IP授权业务时，应该怎样有针对性的开展？
爱奇艺袁总：以今年的爆款《青春有你2》为例，我们结合内容场做了如下行业的针对性开发，以达到与消费场的完美链接：
1) 制服定制，固定场景穿搭：内容场中小姐姐的制服和分班服的定制，客户可在节目外消费场景进行同款的宣推和售卖；
2) 日常自然穿搭（服装、饰品）：内容场中服装配饰的穿搭使用，客户可在节目外消费场景进行同款的宣推和售卖；
3) 节目中场景营造（小家电、火锅、化妆品）：内容场中生活场景的开发使用，客户可在节目外消费场景进行同款的宣推和售卖；
4) 专题页解锁礼物视频：结合内容逻辑——全民制作人可以通过投票来解锁礼物送给小姐姐，将联名产品作为礼物放入内容场中，并获得相应解锁礼物视频的拍摄露出权益，客户可在节目外消费场景进行宣推；
5) 活动的周边礼赠：客户以内容场的相关素材定制相应的周边礼赠品进行节目外的宣推和礼赠；
从内容场到消费场进行深度的连接与绑定，从而达到营销曝光与销量的双重提升。

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除了青春有你2，还有千家IP等着你，包括卡通动漫、流行时尚、企业品牌、网络游戏、艺术文化、影视娱乐、运动休闲等全品类。10月21-23日，上海新国际博览中心，CLE授权展现场，咱们不见不散！

关于CLE中国授权展

作为亚洲规模最大、最具影响力的专业授权贸易展会，中国授权展（China Licensing Expo）由中国玩具和婴童用品协会自2007年开始举办，至今已成功举办13届，被公认为在中国市场上开展授权业务的最佳商贸平台。为国内外最具影响力、最热门的IP授权项目提供了与各行业优秀制造商及零售商面对面深入沟通的机会。