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展会动态

CLE中国授权展讯 | 专访美泰,授权产品要和电商及内容推广多结合

2020-10-10 18:57:39


       美泰是全球领先的儿童娱乐公司,专注于优质玩具和儿童消费品的设计和生产。美泰凭借旗下一系列的世界知名品牌,以及与全球其他知名娱乐公司合作或授权的品牌,为消费者带来更丰富的产品体验。本期,我们专访了美泰有限公司,一同探讨美泰的授权业务经验。



       Q: 能否介绍目前贵司在中国的授权业务状况?
       A: 作为全球知名的玩具公司,美泰始终致力于引导儿童学习、发展和玩乐,启发新一代的孩子去创造更美好的未来。美泰旗下拥有一系列世界知名品牌,包括芭比、托马斯&朋友、费雪、风火轮等等,且不断将新的品牌引入中国,如PINGU, Polly Pocket ,UNO等。
       多年来,美泰通过开展跨行业、多渠道的创新授权模式,为合作伙伴开拓机会、创造价值。美泰始终秉持着与合作伙伴互惠共赢、共同成长的承诺,持续打造系列常青品牌,并战略性地管理多元化的产品组合,为广大授权伙伴带来一系列的增长机会。
       中国市场仍然是亚太区最重要且发展最快的市场,美泰希望和合作伙伴强强联手,为不同年龄与不同需求的消费者创造全新、有意义的品牌体验,在原先的儿童消费品市场基础上,不断拓展时尚领域的合作。

       Q: 您觉得今年的新冠疫情给中国以及全球的授权市场会带来哪些影响和变化?如何看待疫情后中国授权市场的发展前景?
       A: 今年的疫情给全球消费品市场的确带来了一些变化,就中国市场而言,原先基础的授权市场当然需要一些恢复期,授权合作客户更希望投资在风险低且硬性需求的消费市场。但同时,疫情也带来了一些新的合作方向及商机:一方面,授权业务的销售及推广模式更注重于电商,偏向于digital推广及内容行销;另一方面,疫情带导致了部分消费习惯的改变,授权市场的产品类型也出现了更新,增加了一些新的授权需求,如防疫防护类产品的日常开发需求、健康家居类产品的需求等等。

       Q: 您认为2021年,有哪些被授权品类最值得重点关注?能预测中国授权行业下一步发展的三大趋势吗?
       A: 2021年,我们认为健康保养类,个人防护类,家居类,游戏文娱类等值得关注。
       我们认为中国授权业有以下三大发展趋势:第一,对于授权市场而言,消费品如何与电商及内容推广结合是非常重要的,因此授权产业需要更多媒体化的营销推广。
       第二,多元化的消费品需要升级换代,适应后疫情时代的市场需求。家长更注重儿童的健康以及生活的方式,因此互动游戏、户外运动、DIY手工玩具、图书类等授权产品都会有明显增长趋势。
       第三,国际品牌需要有效融入国内市场,并结合海外及国内授权资源,丰富中国授权市场的价值以及各项体验,这也是未来需要关注的。
 
       Q: 贵司是CLE中国授权展多年来的老朋友,一路见证中国授权展以及中国授权行业的发展和壮大。您对中国授权展如何评价?对本届展会有何建议和期望?本次展会带来了哪些IP?
       A: CLE作为亚洲规模大,且具行业影响力、权威性与专业性的玩具及授权商贸平台,不仅为美泰以及其他授权行业企业提供了绝佳的展示机会,让更多的制造商、零售商了解到授权业务,也构建了与行业伙伴探讨产业热点、共谋未来发展的平台。
       在今年CLE期间,美泰为众多授权商带来旗下畅销的常青品牌,包括芭比、托马斯&朋友、费雪以及风火轮,也利用这个平台希望吸引潜在合作伙伴,为未来业务发展及增长点带来更多机会。


       未来,随着中国消费市场的不断升级及城市化进程的快速发展,我们希望此类高质量的授权展会的影响力将涉及到更多地区。

 

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10月21-23日,上海新国际博览中心
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关于CLE中国授权展

       作为亚洲规模最大、最具影响力的专业授权贸易展会,中国授权展(China Licensing Expo)由中国玩具和婴童用品协会自2007年开始举办,至今已成功举办13届,被公认为在中国市场上开展授权业务的最佳商贸平台。为国内外最具影响力、最热门的IP授权项目提供了与各行业优秀制造商及零售商面对面深入沟通的机会。





       协会成立于1986年,是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织,是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会(ICTI)的唯一合法代表,是ICTI Care Foundation监事会成员,同时,也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

       中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。

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