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CLE中国授权展快讯 | 《清平乐》推联名款盲盒,古装剧也很潮

CLE中国授权讯,继去年《知否知否,应是绿肥红瘦》后,又一部描绘大宋的古装电视剧近日热播,那就是以宋仁宗为男主角的热播剧《清平乐》。古装剧《清平乐》中,曹丹姝因仰慕皇帝赵祯,雕刻了他的人像手办,后来因缘际会成了赵祯的皇后。

 

 

剧集之外,正午阳光与国内知名文创品牌若来旗下国风IP“Nanci囡茜”共同推出了“Nanci囡茜清平乐联名盲盒”,包含宋仁宗、曹丹姝、张妼晗、韩琦、徽柔、怀吉六个剧中人物形象,引发一波古装剧盲盒潮。

 

 

《知否》动的心,《清平乐》实现了

盲盒是近年备受年轻人追捧的“潮玩”,里面装的通常是动漫、影视作品的周边玩偶。盒子上没有标明内容,要拆开后才知道是哪一款,因此称作“盲盒”。

东阳正午阳光影视有限公司副总裁、市场总监李化冰表示,正午阳光对盲盒早有了解,早在《知否知否》2018年的时候,就动过心思推出相关IP形象的盲盒,只是当时条件不够成熟未能促成。

“盲盒有其特殊性。它不像简单的文创产品,有合适的IP就可以快速进行设计生产,然后推向市场。盲盒的原创IP形象进入市场让消费者接受,需要很长一段时间。并且产品开发时间较长,剧播出时间又相对较短,没办法承担起一个新的盲盒手办形象面向市场所需要的时间周期。”

到了《清平乐》的项目,《清平乐》的受众与盲盒的受众比较契合,而正好若来旗下“Nanci囡茜”的成熟盲盒IP形象,跟剧中IP形象相匹配,于是李化冰就决定跟该品牌合作。

“Nanci囡茜主打古风风格,《清平乐》的IP形象来自于宋朝的服饰装扮,稍加提炼便能很好地与其IP形象结合。”李化冰说,推出联名款盲盒,是希望能让喜欢这部剧的观众有一个可以收藏的东西,建立起剧集和周边的情感纽带,对剧宣传也能有一定的帮助。

 

盲盒形象和剧中形象 图片来自网络

 

此外,市面上宋朝的剧比较少,服装造型上相对新鲜,《清平乐》的这一特质可以供产品进行有特色的设计。

“尤其隐藏款仁宗承天冠服,就是设计与IP的有机结合。盲盒隐藏款最重要的条件就是特殊,宋仁宗的承天冠服在剧中正是这样的存在,隆重华丽,出现极少又能给人极深的记忆点。华丽的通天冠和脖子上戴的方心曲领都是很少见的装扮,这个特殊点足以匹配盲盒隐藏款所需要的条件。”

 

 

读原著找契合点,最难设计的是帽子

与正午阳光合作推出“清平乐联名盲盒”,是Nanci囡茜首次与影视项目进行合作。据若来Nanci项目市场负责人陈文君介绍,设计师SADIE为此认真阅读了米兰lady的原著小说《孤城闭》,做到对每个人物都有深度了解。

盲盒人偶的造型,以剧方人物海报、定妆照作为参考,选择了最能代表人物性格特征的服饰,并参考相关史料进行创作,然后归纳、简化和提炼出盲盒人偶形象,让人们能够直观地感受每个人物的鲜明特色。

 

盲盒和剧中曹皇后 图片来自网络

 

值得一提的是,宋仁宗朝名臣辈出,而盲盒人物里唯一的臣子形象选了韩琦。陈文君表示,这是从剧情来考虑的。“韩琦很早就陪伴仁宗左右,一直到仁宗驾崩,他代表了朝堂线;曹丹姝和张妼晗是感情线里重要的角色;怀吉和徽柔则是书粉很熟悉的角色,原著和剧中他们也是另一条感情线很重要的角色。”

 

 

陈文君还透露,打造清平乐联名款盲盒最大的难度在于如何让Nanci戴上宋朝的帽子。“Nanci本身的脑袋就很大,为了让Nanci能戴上宋制官帽,这个帽子就得做得更大,同时又要让比例看上去协调。这确实给我们的设计师造成不小的困扰,好在最后完美解决了。”

 

古装剧衍生品市场大,调性适合最重要

影视剧衍生品一直被业内视为有潜力的“蓝海”。艾瑞咨询发布的《2019年中国娱乐内容IP衍生产业研究报告》显示,影视类IP衍生品受众基础广泛,其中古装玄幻类国风、历史等传统文化元素较为丰富,便于周边提取相关元素用于产品开发。同时明星效应明显,可直接带动粉丝经济。近年来不断推出热门剧集的正午阳光也早已开始布局影视剧衍生品。

李化冰表示,影视剧衍生品开发一直是正午阳光很重视的版块,从《琅琊榜之风起长林》开始便有意识开拓衍生品市场,从零开始创立了自己的影视剧衍生品品牌“玖時度”。目前,玖時度的宣传资源主要依赖剧宣渠道,但之后的计划是将之做成有自主影响力和创造力的独立品牌。

“我们现在开发影视剧衍生品,会有意识地在很多方面下功夫,像选品、挑选合作品牌上面、生产厂家、供应链等等。现在是布局,未来希望可以把这些经验落实到玖時度品牌上。”

玖時度在电商平台的店铺里,有《清平乐》《知否知否应是绿肥红瘦》《琅琊榜之风起长林》《大江大河》《都挺好》《外科风云》《欢乐颂2》等多部正午阳光出品剧集的衍生品在售,既有古装剧也有现代剧。其中,《清平乐》盲盒是目前销量和关注度最高的一款。

被问起什么样的剧集更适合出衍生品,李化冰认为所有的戏都可以做衍生品,只是从商业收益来看,目前国内古装戏衍生品市场更大,因为可以做出差异化、图库素材更丰富、古装戏观众与衍生品的消费者重合度比较高。

“开发衍生品最重要的是找到与剧的调性合适的产品,这就要求我们对每个产业链都很熟悉,包括市场规模、品牌定位、渠道情况等等,这也是我们通过每部剧不断积累的经验。”

李化冰坦言,国内目前没有好莱坞、迪士尼那种成熟的衍生品市场环境,只能慢慢来。“现在我们通过不同剧目合作的‘试验田’准备起来,到将来市场成气候了,正午阳光也能有充分发展的空间。”

 

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