CLE中国授权展讯，继去年《知否知否，应是绿肥红瘦》后，又一部描绘大宋的古装电视剧近日热播，那就是以宋仁宗为男主角的热播剧《清平乐》。古装剧《清平乐》中，曹丹姝因仰慕皇帝赵祯，雕刻了他的人像手办，后来因缘际会成了赵祯的皇后。

 

 

剧集之外，正午阳光与国内知名文创品牌若来旗下国风IP“Nanci囡茜”共同推出了“Nanci囡茜清平乐联名盲盒”，包含宋仁宗、曹丹姝、张妼晗、韩琦、徽柔、怀吉六个剧中人物形象，引发一波古装剧盲盒潮。

 

 

《知否》动的心，《清平乐》实现了

盲盒是近年备受年轻人追捧的“潮玩”，里面装的通常是动漫、影视作品的周边玩偶。盒子上没有标明内容，要拆开后才知道是哪一款，因此称作“盲盒”。

东阳正午阳光影视有限公司副总裁、市场总监李化冰表示，正午阳光对盲盒早有了解，早在《知否知否》2018年的时候，就动过心思推出相关IP形象的盲盒，只是当时条件不够成熟未能促成。

“盲盒有其特殊性。它不像简单的文创产品，有合适的IP就可以快速进行设计生产，然后推向市场。盲盒的原创IP形象进入市场让消费者接受，需要很长一段时间。并且产品开发时间较长，剧播出时间又相对较短，没办法承担起一个新的盲盒手办形象面向市场所需要的时间周期。”

到了《清平乐》的项目，《清平乐》的受众与盲盒的受众比较契合，而正好若来旗下“Nanci囡茜”的成熟盲盒IP形象，跟剧中IP形象相匹配，于是李化冰就决定跟该品牌合作。

“Nanci囡茜主打古风风格，《清平乐》的IP形象来自于宋朝的服饰装扮，稍加提炼便能很好地与其IP形象结合。”李化冰说，推出联名款盲盒，是希望能让喜欢这部剧的观众有一个可以收藏的东西，建立起剧集和周边的情感纽带，对剧宣传也能有一定的帮助。

 

盲盒形象和剧中形象 图片来自网络

 

此外，市面上宋朝的剧比较少，服装造型上相对新鲜，《清平乐》的这一特质可以供产品进行有特色的设计。

“尤其隐藏款仁宗承天冠服，就是设计与IP的有机结合。盲盒隐藏款最重要的条件就是特殊，宋仁宗的承天冠服在剧中正是这样的存在，隆重华丽，出现极少又能给人极深的记忆点。华丽的通天冠和脖子上戴的方心曲领都是很少见的装扮，这个特殊点足以匹配盲盒隐藏款所需要的条件。”

 

 

读原著找契合点，最难设计的是帽子

与正午阳光合作推出“清平乐联名盲盒”，是Nanci囡茜首次与影视项目进行合作。据若来Nanci项目市场负责人陈文君介绍，设计师SADIE为此认真阅读了米兰lady的原著小说《孤城闭》，做到对每个人物都有深度了解。

盲盒人偶的造型，以剧方人物海报、定妆照作为参考，选择了最能代表人物性格特征的服饰，并参考相关史料进行创作，然后归纳、简化和提炼出盲盒人偶形象，让人们能够直观地感受每个人物的鲜明特色。

 

盲盒和剧中曹皇后 图片来自网络

 

值得一提的是，宋仁宗朝名臣辈出，而盲盒人物里唯一的臣子形象选了韩琦。陈文君表示，这是从剧情来考虑的。“韩琦很早就陪伴仁宗左右，一直到仁宗驾崩，他代表了朝堂线；曹丹姝和张妼晗是感情线里重要的角色；怀吉和徽柔则是书粉很熟悉的角色，原著和剧中他们也是另一条感情线很重要的角色。”

 

 

陈文君还透露，打造清平乐联名款盲盒最大的难度在于如何让Nanci戴上宋朝的帽子。“Nanci本身的脑袋就很大，为了让Nanci能戴上宋制官帽，这个帽子就得做得更大，同时又要让比例看上去协调。这确实给我们的设计师造成不小的困扰，好在最后完美解决了。”

 

古装剧衍生品市场大，调性适合最重要

影视剧衍生品一直被业内视为有潜力的“蓝海”。艾瑞咨询发布的《2019年中国娱乐内容IP衍生产业研究报告》显示，影视类IP衍生品受众基础广泛，其中古装玄幻类国风、历史等传统文化元素较为丰富，便于周边提取相关元素用于产品开发。同时明星效应明显，可直接带动粉丝经济。近年来不断推出热门剧集的正午阳光也早已开始布局影视剧衍生品。

李化冰表示，影视剧衍生品开发一直是正午阳光很重视的版块，从《琅琊榜之风起长林》开始便有意识开拓衍生品市场，从零开始创立了自己的影视剧衍生品品牌“玖時度”。目前，玖時度的宣传资源主要依赖剧宣渠道，但之后的计划是将之做成有自主影响力和创造力的独立品牌。

“我们现在开发影视剧衍生品，会有意识地在很多方面下功夫，像选品、挑选合作品牌上面、生产厂家、供应链等等。现在是布局，未来希望可以把这些经验落实到玖時度品牌上。”

玖時度在电商平台的店铺里，有《清平乐》《知否知否应是绿肥红瘦》《琅琊榜之风起长林》《大江大河》《都挺好》《外科风云》《欢乐颂2》等多部正午阳光出品剧集的衍生品在售，既有古装剧也有现代剧。其中，《清平乐》盲盒是目前销量和关注度最高的一款。

被问起什么样的剧集更适合出衍生品，李化冰认为所有的戏都可以做衍生品，只是从商业收益来看，目前国内古装戏衍生品市场更大，因为可以做出差异化、图库素材更丰富、古装戏观众与衍生品的消费者重合度比较高。

“开发衍生品最重要的是找到与剧的调性合适的产品，这就要求我们对每个产业链都很熟悉，包括市场规模、品牌定位、渠道情况等等，这也是我们通过每部剧不断积累的经验。”

李化冰坦言，国内目前没有好莱坞、迪士尼那种成熟的衍生品市场环境，只能慢慢来。“现在我们通过不同剧目合作的‘试验田’准备起来，到将来市场成气候了，正午阳光也能有充分发展的空间。”

 

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