奥飞娱乐股份有限公司是国内实力雄厚、发展潜力巨大的动漫及娱乐文化产业集团公司。秉承“发展民族动漫文化产业，让快乐与梦想无处不在”的使命，成功打造了以IP为核心，集动漫、玩具、婴童、授权、媒体、影视、游戏等一体的泛娱乐产业链系统，实现了从精品IP打造到全产业链变现的运作模式。

       本期，我们特别专访了奥飞IP授权事业部总经理张其颜女士，向我们分享奥飞多年来的授权经验。

       Q: 在新冠肺炎疫情的影响下，奥飞今年在授权板块的业务表现和成绩如何？对业务有何影响？对疫情后的IP授权市场恢复状况如何判断？

       A: 虽然今年新冠疫情有一定程度影响，但奥飞积极寻找突破口。在大健康产业广挖合作机会以及直接推动和电商平台的合作，实现了同期对比正增长。2019年中国授权行业市场增长速度非常快，近10%的增长。疫情虽然对线下经济产生巨大影响，一定程度上会影响2020年中国的IP授权市场增长，但凭借线上的飞速增长以及线下客流的逐步恢复，我们相信未来中国的IP授权市场仍会保持持续稳定的增长。

       Q: 您觉得近年来，奥飞旗下哪些IP授权的案例做得最为成功？并分析成功的原因有哪些因素？

       A: 今年8月，我们联合天猫国际开展了为期1个月的天猫国际母婴营养品超级飞侠品类日活动。这个活动是天猫首次客串动画安利“买营养品上天猫国际”平台，活动取得1.8亿微博话题总阅读量，传播后阅读69.2亿，销售突破618大促。

       我们根据90后父母触媒习惯，深入中大童家庭透传三大趋势，为天猫定制了动画广告，进行普通话版、方言版多版本的动画发布，以寓教于乐的形式将使用场景具象化。并利用奥飞的资源、授权客户的资源及天猫平台的资源，强强联合，精准覆盖目标消费群体，并实现平台导流。

       Q: 如果您站在被授权商的角度，您认为被授权商在选择IP合作时，最需要注意的是哪些因素？而版权方最应该给被授权商以怎样的帮助和支持？

       A: 目前中国IP市场百花齐放。被授权商在选择IP合作时，需要明确IP合作是话题打造还是销售导向。

       如果是销售导向的长期合作，建议注意IP的内容和可传播性。做为版权方，也不仅仅是授权IP形象在产品包装上的使用，可以结合自身及其他授权客户资源进行联动，实现1+1>2的多元合作。

       Q: 您认为奥飞最重要的核心优势和领域在哪里？将来下一步发展目标在哪？

       A: 奥飞未来会一如既往坚定地推进以IP为核心的战略方向，不断强化奥飞的儿童IP矩阵，构建360度媒体触达，逐步发力和发展儿童电影业务，在大母婴领域逐渐打造线上和线下2C业务。

       Q: 如今国潮IP影响力和知名度越来越大，“新国潮运动”呼声也越来越高。在这个时代背景下，对我国国产动漫企业和国产IP来说，意味着哪些机会？

       A: 经济的腾飞带来Z世代人群文化上的自信，新一代消费者对国潮IP的接受度越来越高，这种文化上的自信对国内原创IP都是非常利好的市场。

       Z世代的悦己式投入，对个性化、产品颜值的追求都可以作为国产IP以及市场跨界营销的定位。

       IP除了在内容打造的同时，也需要关注消费场景的变化，加强沉浸式体验，用国风文化创意输出品牌态度，用国潮年轻化氛围吸睛吸流，引导时尚潮流。

奥飞@第14届CLE中国授权展

       Q: 奥飞已经连续多年参加CLE中国授权展，您对近年来中国授权展的发展如何评价？

       A: 奥飞娱乐从2012年开始就一直参加CLE中国授权展，到今年为止一共参与了9届展会，也目睹和亲历了中国授权行业与中国授权展的共同发展。每年授权展上，我们和同行畅谈行业趋势，了解市场发展，通过面对面的沟通，了解授权客户的需求，和潜在客户建立联系，为未来的合作打下坚实的基础。每年的展会也吸引越来越多的行业和越来越多的客户，我们希望CLE中国授权展越办越好。

 

       关于CLE中国授权展

       作为亚洲规模最大、最具影响力的专业授权贸易展会，中国授权展（China Licensing Expo）由中国玩具和婴童用品协会自2007年开始举办，至今已成功举办14届，被公认为在中国市场上开展授权业务的最佳商贸平台。为国内外最具影响力、最热门的IP授权项目提供了与各行业优秀制造商及零售商面对面深入沟通的机会。

       协会成立于1986年，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

       中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。

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