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CLE中国授权展快迅 | 萌厨出道日,跨界IP铸就九阳品牌进化论


       CLE中国授权展讯,日本作家村上春树迄今为止的一生里,有1/10的时间都是在旅途中度过。

       不同于当代年轻人计划周详的打卡攻略,村上的旅行往往更像是兴致所至的漂泊。一如他在游记中所写的那样,在某一个晨间醒来,因为听见远方传来的微弱鼓声,所以决定开始一场遥远的旅行。

       22岁之前,他独自一人出游,结婚之后,妻子就成为了他唯一的旅伴。

       从雷克雅未克到托斯卡纳,横跨整个欧洲版图的足迹里,夫妻两人从不跟团、不看景点,唯一的习惯,便是无论到哪里,都要租住带有厨房的公寓。

       漫漫异乡旅途,没有熟人、没有朋友,这种难以言喻的孤独让他相信,厨房是联系生活的诸多本质之一,也是陌生环境中唯一温暖的怀抱。

       “我在秋天早晨的阳光中,呆呆地望着架子上的锅盆和盛调味料的瓶子,感觉厨房就像是世界本身,而世界只是一个大一些的厨房。”


       当代青年的“庖厨困境”

       经历过生活洗礼的上一代里,和村上一样将厨房视为人生一部分的人,还有很多。

       遗憾的是,伴随着时代的更迭,这份对于厨房的爱却往往难以传承给年轻人。

       快节奏、高压力的都市生活,正在让陪伴无数代家庭的厨房,经历前所未有的尴尬处境。

       中国烹饪协会此前发布的《2019中国新餐饮消费行为研究报告》显示,42.5%的90后受访者每周在家做饭的次数小于4次,且每月做饭次数小于3次的比重,是其他年龄段的2倍以上。



       然而,对于越来越不爱做饭的年轻人来说,厨房的吸引力真的在逐渐丧失吗?

       答案当然是否定的。

       短视频平台快手给出的资料表明,截至目前,美食这一主题依然是最受用户欢迎的内容之一。

       仅2019年的前三个季度,该平台上就涌现了超过6亿条美食相关视频,这些来自天南海北的诸多餐饮,共计收获了超过200亿的惊人点赞。

       另一边,2020年春节期间,诸如豆果美食、下厨房之类的菜谱APP也迎来了日活的高速增长。仅豆果一家,日活同比往年,就提升了超过113%。

       美食短视频、APP火爆的背后,折射出的是年轻人日常生活中的矛盾心理,一方面,对于烹饪及其背后的品质生活,年轻人一直心生向往,另一方面,下厨环节繁琐的时间成本也令人望而生畏。

       当被问及“为什么不愿意做饭”时,“怕麻烦”几乎成为了每个90后的标准回答。

       无独有偶,来自知乎的一个有趣的小调查里,参与者也在用各式各样的理由来表达他们的“厨房恐惧”:

       “上班太忙了,回家只想躺着。”

       “做一顿饭要半个小时,有这个时间外卖已经到了。”

       这之中,收获点赞数最高的一个理由,几乎代表了绝大多数年轻人的心声:

       “我爱做饭,但我讨厌刷碗。”


       萌家电如何唤醒“大厨房”

       当忙碌切割了时间,烹饪的繁杂让厨房变成了摆设,对于在工作与闲暇之间周旋的人而言,“便捷舒适”随即成为了通向精致生活的门槛。

       要想呼唤一代青年人真正回归餐桌、回归生活,需要的不是高高在上的耳提面命,而是家电加持下带来切实便利的智慧厨房。

       回望厨房家电的发展史,“科技以懒为本”这一颇具戏谑性的概念贯穿始终。

       在此基础上,近年来,诸如九阳之类的小家电领导品牌接连推出的新一代蒸汽饭煲、自动翻炒无油烟的炒菜机器人(16.260, 0.23, 1.43%)、自动加水和面的面条机也无不体现着行业“让生活更简单”的价值导向。


九阳不用手洗豆浆机K150做完豆浆会自动清洗,一键热烘除菌,彻底解放双手


       这之中,九阳全新推出的,集元气浆、滋补糊、甄果露、奶茶、果蔬汁、奶昔等多饮品制作功能于一身的不用手洗豆浆机、破壁机,不仅“实力过硬”,更凭借着不用手洗的设计,为一大批年轻人带来了解放双手的美妙体验。

       与此同时,尽管凭借着炊具的便利成功吸引了年轻群体的注意,但对于许多从未接触过下厨生活的年轻人来说,想要让他们真正有机会接触和认识厨房,还需要一个足以打动他们的契机。


       对于九阳来说,这份沟通90后、00后内心世界的密码,就是IP跨界。

       2019年起,九阳就携手聚划算欢聚日,打造亚洲第一卖萌天团LINE FRIENDS联名产品,一个个憨态可掬的布朗熊、可妮兔、莎莉鸡,不仅赋予了小家电产品新的生命力,更是成为了90后朋友圈最萌潮的“网红”。


九阳携手卖萌天团LINE FRIENDS打造的“萌潮厨房”主题店落户南京淮海苏宁店


       有了这一成功案例的借鉴,九阳又陆续与深受80、90后们喜爱的宝可梦等经典动漫IP推出联名款小家电。

       7月29日,九阳IP跨界再度升级,与聚划算欢聚日二度联手,更是首次把“萌潮天团”这一概念引入小家电行业,携手LINE FRIENDS、HELLO KITTY、宝可梦3大IP一起打造一场属于IP的狂欢盛宴,顺势完成了从单一IP跨界到组团出道的升级。


九阳聚划算欢聚日联合打造的“萌潮天团”聚光出道


       九阳正凭借动漫IP的跨界联名,掀起厨房的“新国潮”

       生活压力日益涌现的当下,家电为用户带来生活的便利,动漫IP为用户洗去心灵的疲惫,二者叠加之下,消费者得以从琐碎的杂务中抽身,留下更多时间,照顾自己,陪伴家人。

       这或许也是九阳凭借行动,对“悦享健康”这一主张做出的最好诠释。


       “萌潮厨房”下的品牌进化论

       这之中,“悦享健康”更象征着九阳品牌迈向年轻化的企业愿景。

       迈入新时代的九阳,正寄希望于通过轻巧、时尚的产品,智能、便捷的美好体验,机料结合的科学搭配,让健康的生活方式充满喜悦和吸引力,变得极致便捷和舒适,给国民带来营养最大化、动手最小化、过程享受化的体验升级。

       回顾九阳这一品牌的发展历程,四分之一个世纪以来,从当初执着于“一杯好豆浆”,到如今业务横跨破壁机、原汁机、电饭煲、面条机、烤箱、净水等全品类、为“国民饮食健康”孜孜不倦努力的小家电巨擘。

       这之中,变化的是产品的迭代,不变的是对用户的竭诚服务。

       动漫IP联名,签约邓伦,与影视界、设计界、时尚界的跨界联合,无论对于年轻群体的宠溺,还是之于宝妈们解放双手、全景可视操作等暖心科技的执著,九阳的一系列成功转型,都是建立在对市场需求的精准洞悉之上。


邓伦现身九阳、天猫联合打造的双11“萌潮厨房”与粉丝互动


       如今的九阳,正在小家电新国潮的道路上,迎来全新的用户蜕变:

       “年轻消费群体比例升高,低客单消费人群更多,非一线城市消费人群扩张……”

       层层趋势之下,这是消费者对于九阳一系列转型做出的积极反馈。

       这种积极的反馈也进一步成为加固品牌同消费者之间的情感纽带,带来更多潜在的获客可能,如此往复,形成良性循环。

              萌潮天团聚光出道之后,九阳与聚划算欢聚日也在积极谋划,将“萌潮厨房”打造成IP跨界的标杆,并在此基础上,以厨房这一温馨的空间为轴,实现Z时代和“前浪”们的交流互通。

而在那之外,正如沃尔特·迪士尼最伟大的创作不是《白雪公主》,甚至也不是迪士尼乐园,而是迪士尼公司和让大家快乐的神秘能力一样;


九阳宝可梦打造人气动漫联名款小家电线下活动吸引年轻人参与


       未来,对于九阳来说,他们最珍贵的产品也将超越家电的范畴,而成为打动无数消费者的品牌价值——包容多元文化、关怀消费需求和对美好生活坚持不懈的追求。

       正如此次联手顶级流量卡通明星一样,对于消费者来说,九阳为他们提供的,是日复一日焦虑生活中缺失的关怀和治愈,因为它的存在,岁月的美好一面正透过阴霾逐渐显现。      

       一如法国作家安托万·德·圣·埃克苏佩里在《小王子》中所写的那样:

       “每一个成年人曾经都是孩子。”

       抛开这一切,九阳的魅力或许就在于,他们正凭借着文化和科技的力量,让每一份纯真而质朴的生活梦想,都得到尊重与实现。


       关于CLE中国授权展

       作为亚洲规模最大、最具影响力的专业授权贸易展会,中国授权展(China Licensing Expo)由中国玩具和婴童用品协会自2007年开始举办,至今已成功举办13届,被公认为在中国市场上开展授权业务的最佳商贸平台。为国内外最具影响力、最热门的IP授权项目提供了与各行业优秀制造商及零售商面对面深入沟通的机会。



关于中国玩具和婴童用品协会

       协会成立于1986年,是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织,是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会(ICTI)的唯一合法代表,是ICTI Care Foundation监事会成员,同时,也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

       中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。

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