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CLE中国授权展快讯 | 上美影推出商标,跨界IP合作时代启示录


       CLE中国授权展迅,在年轻化的大趋势下,越来越多的品牌搭上了“国产动画”的快车,在产品创新、营销策略上都进行了不同程度的更新迭代,而跨界合作是当下抓住年轻消费者注意力的绝佳途径,经典IP也不例外,上美影作为国内首屈一指的动画制片厂,坐拥旗下众多经典IP。



       凭借此,上美影近一年来已经进行了20多次跨界联动,涉及美妆、服饰、游戏、酒店等多个领域,并推出联名商品、举办线下活动,充分体现出动画IP与品牌合作的高适配度。

       为了更好地进行跨界合作,进行良性传播。前不久上美影推出了商标,用以商业合作IP授权专门使用的商标可以说是品牌形象的一次升级,同时也是上美影在注重艺术追求的同时,对商业开发更开放和主动的变化。在商标的设计上,采用了孙悟空的经典动作“反手搭凉棚”这个姿势,将《大闹天宫》这个经典IP与我国传统书法完美融合,书法、图形两重设计交融在一起,令人眼前一亮,国潮风十足。



       同时,上美影跨界合作的脚步也未停止。前段时间,上美影与伊利合作推出二创漫画视频,由腾格尔MV翻唱3首经典歌曲,让上美影一改往日刻板印象,让品牌更亲近用户,更加年轻化。而在与Vans合作的过程中,Vans的艺术家基于葫芦兄弟元素的创作,带来了独树一帜的葫芦娃鞋面设计图案,将“国潮‘穿上脚,不仅能让经典动画IP再一次进入大众视野,同时也能让更多年轻用户为”青春“买单,实现双方共赢。此外,为了跟上时代发展,上美影还和滴滴顺风车-黑猫警长安全课堂合作,与CCTV《今日说法》的普法内容合作等等,借助IP虚拟人物科普知识、传递正能量和价值观。

       纵观当下互联网环境,动画成为了Z世代通用语言,但动画产业仍面临出圈难题。上美影的跨界IP合作举动,以经典IP文化为线,通过频繁合作助力动画产业出圈,旗下经典动画《大闹天空》《哪吒闹海》等都蕴含了中国传统文化的内核,经过这样的合作传播,不仅能够引发年轻用户对国产动画的关注,同时也是为文娱行业添砖加瓦。


       关于CLE中国授权展

       作为亚洲规模最大、最具影响力的专业授权贸易展会,中国授权展(China Licensing Expo)由中国玩具和婴童用品协会自2007年开始举办,至今已成功举办13届,被公认为在中国市场上开展授权业务的最佳商贸平台。为国内外最具影响力、最热门的IP授权项目提供了与各行业优秀制造商及零售商面对面深入沟通的机会。



关于中国玩具和婴童用品协会

       协会成立于1986年,是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织,是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会(ICTI)的唯一合法代表,是ICTI Care Foundation监事会成员,同时,也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

       中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。

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       本文分享中国科技焦点,不代表本平台观点,转载好文目的在于增进业界交流。扫描二维码关注【CLE中国授权展】订阅号了解更多行业资讯。CLE中国授权展2020年10月21-23日上海开幕。



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