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游戏IP授权玩具热销欧洲,游戏IP值得关注

近期结束的德国纽伦堡玩具展上,美国NPD集团发布了2019年度“欧洲玩具业最佳表现奖(Europe Toy Industry Performance Awards)”,11家公司及旗下产品获奖。其中,堡垒之夜(Fortnite)获得年度最佳表现授权玩具IP奖(Toy Property of the Year)。游戏类IP授权产品正在成为玩具厂商新的开发方向


获奖名单显示,在欧洲玩具市场,各大玩具公司均有不俗表现,热门IP授权仍是玩具厂商新品开发的重要方向,但不同于常见的动漫、影视IP授权,以EPIC Games旗下的堡垒之夜为代表的游戏IP授权,成为当前欧洲玩具市场新的关注对象。

除了堡垒之夜IP本身获奖外,其授权产品系列也获得玩偶和户外两个品类大奖,其中户外和运动产品系列就由孩之宝获得。孩之宝公司2019年与EPIC Games公司合作,推出堡垒之夜系列IP授权产品,一是Fortnite AR-L Blaster NERF发射器,它以游戏中的突击步枪为原型设计制作。


二是Fortnite Jenga积木玩具,它融入游戏中的多个元素设计,包括木材、砖块、金属资源等,玩家体验时尽可能让自己的角色移动到积木塔顶部,同时迫使其他玩家下移。


此外,本次获奖榜单中还包括其他IP授权玩具产品,包括乐高·哈利波特系列,L.O.L. Surprise! 的冰雪奇缘2系列,宝可梦拼图、Playmobil的驯龙高手系列等。热门IP授权仍是欧洲玩具市场的重要发展方向。


而反观国内市场,游戏IP或为今年最大赢家。由于疫情的原因,户外娱乐受到极大制约,室内娱乐随之成为大众主流的娱乐方式。据澎湃新闻发布的相关数据显示,今年这个史上最长的春节假期间,上网(73%)、游戏(56%)、影音(44%)成了人们打发时间的主要选择,线上文娱产业迎来了一波小高锋。


线上文娱产品中,游戏方面的表现最为突出。游戏意外成为此次春节“宅文化”受益者,超过以往任何一个时期的游戏参与人数。以目前的态势看,疫情的影响或难以在短期内消散,原本稳定增长的游戏业或将迎来超出预期时间的高流水表现。而考虑到5G即将商用的2020年,游戏业本身也正面临一次升级与进化。今年游戏IP授权值得重点关注。



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