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专访美影厂 | 越来越多的消费者关注国产原创IP

上海美术电影制作厂作为中国的动画电影的先驱和骄傲,创造了许多经典动画形象,《大闹天宫》树立了中国动画在国际的地位,《小蝌蚪找妈妈》首创把中国国画动起来,更不用说陪着几代中国人成长的《黑猫警长》、《葫芦兄弟》、《天书奇谭》等等一系列经典动画片。他们在IP授权的板块做得如何?对此,我们特别专访上海美术电影制作厂厂长助理、市场营销部主任李早来为我们解密。
 

 

 

Q:上海美术电影制作厂目前已经开展授权的IP包括哪些?IP授权占到美影厂总体营业额比例有多大?近年来增长速度如何?

  

A:美影厂拥有400余部动画作品,500多个动画IP,拥有大闹天宫、葫芦兄弟、黑猫警长、天书奇谭、大耳朵图图等很多高认知度的IP形象,目前《大闹天宫》、《黑猫警长》、《舒克贝塔》、《葫芦兄弟》、《阿凡提》授权的品类比较丰富,《哪吒闹海》、《天书奇谭》、《小蝌蚪找妈妈》、《三个和尚》、《金猴降妖》、《我为歌狂》等也都有在不同品类板块中有所使用,总体营收中IP授权是非常重要的部分,每年在授权方面的增长也是比较稳定的。

 

Q:您觉得近年来,美影厂旗下哪些授权案例做得最为成功?为什么会成功?

 

A:美影近年在很多领域都有案例,比如海澜之家、葫芦兄弟手游、肯德基的新年套餐等。


比如肯德基的合作,大家合作的基础首先是对传统文化的共同认知,我们第一次是在15年合作了猴王当道,猴年和《大闹天宫》结合是所有消费者的文化认同和共同的认知,引发了一次收集猴王的热潮,也揭开了我们和KFC合作的序幕,之后每年的新年套餐的合作都带来了消费者的关注,同时,KFC也在设计上也动用很多心思,增加了很多互动娱乐功能的设定。



我们海澜之家的合作同样也是,首先是在从传统文化作为切入点,海澜之家启用了三代猴王:美猴王、六小龄童、林更新共同亮相新品发布会,并进行了直播。同时在推广中采用多样化的资源,比如游戏主播KOL资源,进行广泛的宣传,以及地面终端的广告投放资源,如热门商圈的地铁站等,效果非常好。


 

Q:在经典IP维护和开发上,上海美影是怎样的战略部署?

 

A:经典和原创IP并行开发,针对不同题材和表现形式的作品制定不同的开发策略。但始终不变的是我们的对于艺术的追求,对美影所创“中国学派”的传承和创新是我们新一代美影人的创作核心理念。我们也将始终坚持美影“不模仿别人,不重复自己”的创新精神不断进行探索。

 

对于经典IP,构建多元的创作模块,实现多片种发展,继续深耕二维动画和传统美术片领域,也将持续推出运用新技术的CG动画,新IP的开发也在同步进行中。

 

其实,对于经典IP的开发也是一个创新的过程,美影厂对旗下所有经典形象进行了梳理,并尝试将经典IP交互,对一些经典形象进行“两极式”改编。所谓的“交互”,我们把美影旗下的IP们都从作品中“释放”出来,将他们汇聚到平行宇宙中,形成“美影江湖”(暂定名)的概念,这些角色会碰撞出怎样的火花,发生什么样的故事,都令人期待。

 

“两级式”可以从两个层面去展开。一个是从形象设计的层面:用孙悟空举例,针对成年人,我们会推出更写实更、更有艺术风格的形象,就是《孙悟空之火焰山》里的形态,而针对低年龄层的受众,就会对形象进行Q版化;另一个层面是内容针对成人,我们会加强故事及人物内核的挖掘和刻画,往深度开发,而对于儿童来说,我们会更注重表达和教育意义,让孩子们在得到快乐的同时也收获知识和道理。


  

Q:能否介绍近五年内美影厂的拍摄制作计划?相关授权业务是否也启动和洽谈?

 

A:根据我们的五年规划,每年都有一部影院片,三到五年出一部艺术质量上有重大影响力、或票房有突出表现的大片,项目在多线同步运行中。《大耳朵图图之霸王龙在行动》将在明年上映,《大耳朵图图》系列片的5-6季也在制作中,动画番剧《我为歌狂2》预计在明年上线,经典IP《雪孩子》大电影、艺术短片《仓颉造字》等影片也在创作中。


目前我们的创作重点是:新水墨动画电影《斑羚飞渡》和CG动画电影《孙悟空之火焰山》。授权业务会随影片制作节奏开启。《斑羚飞渡》是我们继承、创新“中国学派”的重要一步,韩美林等众多艺术家参与了创作。《火焰山》项目我们也将赋予影片独特的艺术风格,希望打造艺术、商业价值皆优的作品。


 

Q:目前美影厂的被授权领域主要在哪些行业?在被授权方的选择上,美影厂主要从哪些因素考虑?

 

A:目前我们在服装、游戏以及广宣类授权目前比较突出,未来也希望在更多美妆、食品以及主题类板块有更多的合作,比如主题乐园、主题酒店,进行互动体验方面的拓展。


合作对象会进行一定的筛选,产品本身的品质是否是优质的,我们坚持与优质的商品制造商进行合作,保证授权产品的品质,也会关注品牌本身的美誉度,另外,对于合作方对于IP的理解和宣传营销的投入,也是我们关注的和考虑的因素,以保证合作带来好的效果和呈现。

 

Q:近年来,国内出现了很多新兴的原创IP,您如何看待国产原创IP的发展?

 

A:我们对于目前国产IP整体发展空间还是比较看好的,消费者目前对于文化自信增强,越来越多的消费者关注国产原创IP,在这样的背景之下,我们对于我国授权行业的发展也是充满信心,美影厂基于受众进行文化的塑造,也会通过与合作方共同制定策略,来推动文化的传播,在传播的基础上对品牌赋能。


IP最核心的要素就是受众对其价值的认同,有了这些才能赋予IP生命力,而不会因为时代变化、大家兴趣爱好的变化、呈现形式的变化而衰退。消费者很多时候要的是一种情感寄托,一种情感的连结,每个年龄层的情感需求不同,可以针对性地进行开发,但从整个中华民族来看,一定是有一些共同的记忆、共通的情感在,这也是一种思路,或者说这是基础。


 

Q:美影厂已经连续四年参加CLE中国授权展,这些年来,您觉得我国品牌授权的环境有了哪些变化?中国授权展又有什么变化?

 

A:在过去的授权中,被授权方比较喜欢国外的IP,希望通过IP本身的流量在合作中为自己带来更多收益,但是现在被授权方会更关注IP的内容型,如何讲好故事,如何是IP和自己与更加贴合的设置,通过这样的融合,引起消费者更大关注。


CLE中国的授权展的参展商越来越丰富和多元化,我们也很高兴的看到有很多国产的新兴IP开始参加到授权展的展商行列。


相信所有的参展商都有一个共同的诉求,期望通过授权展认识更多优质的合作伙伴。同时期望CLE中国授权展越办越好,有更多的被授权方参观,促成更多的合作。