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专访咏声动漫 | 越来越多的人愿意为自己喜欢的IP商品买单

猪猪侠,全国小朋友都认识的这只来自中国的小猪,一身正义,冒险不断;而猪猪侠在IP授权上也日渐成熟。对此,我们特别专访广东咏声动漫股份有限公司总经理陈晓,和我们聊一聊这只中国国民小红猪的故事。



Q:能否介绍IP授权业务板块在咏声动漫的整体公司业务的比例和目前运营状况?包括IP矩阵、已开展的授权合作伙伴和模式、增长速度等。


A:咏声动漫除了明星IP猪猪侠外,还有新晋IP百变校巴、核晶少年、疯狂小糖、逗逗迪迪以及菲菲女孩、方块联萌等IP。IP授权业务版块在咏声动漫的整体公司业务中占据比较高的比例,是除了动画发行外收入最高的版块,目前咏声动漫的IP授权业务正在稳步上升, 2018年的授权金收入较2017上升25%。


目前,咏声动漫已和一百多家企业展开了授权合作,授权的产品覆盖到衣食住行等各个方面,授权模式除了传统的商品化授权外还有主题空间授权、主题业态授权等创新授权方向,包括有主题房间、主题景区、主题自助餐等等,因应市场需求不断整合创新。


咏声动漫@第13届CLE中国授权展

 

Q:您觉得近年来,咏声旗下哪些授权案例做得最为成功?


A:在这里想跟大家分享两个案例,第一个是猪猪侠亲子主题房,我们和广州的旅游平台“要出发周边游”联手打造亲子主题房,当时要出发看准了亲子家庭旅游市场,并迅速和有品牌积累、曝光率高的流量IP猪猪侠展开合作,IP流量和亲子家庭流量叠加,迅速抢占亲子酒店市场。猪猪侠亲子主题房间自上市后,由2018年的全国1000间,发展到今天主题房间超过3500间,成为国内亲子主题房间的标杆式案例。



另一个案例是卡通皇国,猪猪侠的糖果玩具被授权商,和猪猪侠进行授权合作后产品年销售量翻了几倍,2018年卡通皇国糖果玩具产品年销售市值超过3亿元。


 

Q:如今国产电影IP影响力和知名度越来越大,现票房前三强均为国产大电影。咏声的猪猪侠也搬上了大屏幕,将来是否有计划把猪猪侠系列大电影持续拍下去?您如何评价现在国产电影的IP授权发展状态和趋势?


A:猪猪侠系列大电影会继续拍下去,每两年完成一部系列电影,五年完成一部特别版电影。在拍摄方面我们会做一定的调整,加强讲故事的能力,做出更有内涵的、让观众产生共鸣的内容。2020年上映的《猪猪侠之恐龙日记》大电影就是一个全新的故事,会让观众看到和电视动画完全不一样感觉的猪猪侠。


目前,我国动画电影市场的固有印象仍然停留在低幼内容中,因为在大银幕上的“成人向”“全龄向”的国产动画占比太低,很多动画电影内容也确实低幼化,包括猪猪侠以前的电影也是如此。今年夏天上映的大电影《猪猪侠·不可思议的世界》是我们打破传统低幼动画片的一个尝试,此外,我们从2017年开始就布局开发全龄向内容,制作了《狮子学狮》和《觉醒》两条极具中国文化特色的动画短片。中国未来的动画电影会进入快速的发展期,对内容要求也会越来越高。


在电影的品牌授权方面,虽然国产电影商品化授权一直在进步,但目前仍不理想,票房仍然是电影收益的绝大部分。电影IP授权过度依赖电影上映期间的热度,而衍生产品需要开发周期,未能预知电影热度的情况下,很少商家会冒险开发电影系列的衍生产品。电影IP需要长期运营,不断延伸,才能更好地发展电影授权项目。



Q:猪猪侠在境外同样获得欢迎,尤其东南亚地区。对国产IP走出去,您有怎样的看法?


A:猪猪侠在东南亚地区确实很受欢迎,2018年11月,《猪猪侠》系列大电影《猪猪侠之终极决战》、《猪猪侠之英雄猪少年》首次登陆新加坡国泰戏院;2019年8月30日,猪猪侠第五部大电影《猪猪侠·不可思议的世界》在越南上映,9月在马来西亚上映……咏声动漫将坚持“走出去,引进来”的国际化战略,将更多优秀的动画作品覆盖国内外市场,让更多观众感受国漫的实力和魅力。


中国动漫行业经过最近十几年的发展,作品制作水平和国外的动漫作品已经没有太大的差距,但在内容故事性方面有所欠缺,动漫企业仍需加强自身的故事创作能力。我们在故事内容策划和创作方面已经实质性地向国外的动漫强国学习,咏声动漫2019年重力打造的《百变校巴》项目邀请了外国的专业团队给前期的内容策划和剧本创作提供了意见,《百变校巴》已于7月和观众见面,并取得不错的收视率,还荣获广电总局优秀动画片推优申请资格。

 

Q:咏声动漫已经开展授权业务多年,并参加多届CLE中国授权展,这些年来,您觉得我国品牌授权的环境有了哪些变化?


A:我觉得品牌授权在中国被越来越多的人认知和接受,而这些人也愿意为自己喜欢的IP商品买单;另外是越来越多的品牌也意识到IP授权合作能迅速提高自身的知名度,提高产品竞争力,从而提升产品的销售,占据更多的市场份额,所以企业品牌愿意去了解和尝试这种合作的方式,这是好的方面。


但是也有一些不好的案例,有些企业盲目跟风和自己品牌调性不匹配的IP进行授权合作,导致产品不能动销;还有一些IP方没有明确的授权规则,多家企业同时开发同一商品品类,最终造成整个行业市场的混乱,导致商家对IP失去信心,这些是我们不希望看到的。我们希望整个中国授权市场良性、平稳地发展。

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