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专访环球影业 | 推动国际与本土IP授权的交流


说起环球影业,旗下IP个个都是家喻户晓,神偷奶爸/小黄人,功夫熊猫,侏罗纪世界、速度与激情、驯龙高手、爱宠大机密... 2016年,环球影业在上海成立大中华区消费品授权业务部门,直接经营衍生品授权业务,到现在授权业务实现了数倍的业务增长,且不断创新。


为此,我们特别专访了环球影业大中华区消费品部副总裁王以伦,一起来解锁环球影业的授权大机密。


 

Q:能否介绍目前环球在国内的授权业务状况?包括近年来的业务规模和增长速度等。


A:2016年环球影业在上海成立大中华区消费品授权业务部门,到今年为止,已有4年时间。我们的授权业务实现了数倍的业务增长,神偷奶爸/小黄人,功夫熊猫,侏罗纪世界等IP也深入人心家喻户晓。目前我们在中国市场和超过150家知名企业展开授权合作,致力于给中国的消费者带来了更多设计精良,品质卓越的产品。



Q:环球旗下IP众多,能否举例说明针对不同的IP类型,在开展授权业务时,应该怎样有针对性的开展?接下来不同的IP会有哪些不同的倾向和布局?


A:根据IP影响力进行划分,我们将旗下IP分成核心IP、潜力IP以及新兴IP。对于核心IP,我们着力于维持品牌影响力,并与各品类的头部品牌进行授权合作。高潜力IP,则集中资源进行市场推广,并与被授权商一起共建品牌,助力其成长为长青IP。新兴IP,我认为前期阶段应以建立市场知晓度为主,待IP为更多消费者所熟悉和喜爱后,再考虑授权合作。


Q:您觉得近一年来,环球旗下哪些IP授权的案例做得最为成功?并分析成功的原因有哪些因素?


A:过去一年,我们有很多成功的案例,首先值得一提的是小黄人和泡泡玛特的跨界合作。我们和泡泡玛特旗下的人气潮玩THE MONSTERS联合推出了限定手办,调皮捣蛋的小黄人碰上天马行空的LABUBU和ZIMOMO,今年8月16日产品在北京玩具展与泡泡玛特天猫超级品牌日限量发售和粉丝们见面。



另外,同样在今年8月,我们在2019年YOHOOD全球潮流嘉年华上首发的JACK & JONES 联合Jeremy Scott,以“GOOD LUCK TROLLS 好运巨魔”为主题推出首一个联名合作系列。以魔发精灵演绎潮流风格。



这两个案例当中,“人货场”这三个要素:人-把握年轻消费者喜好,货-出色的产品设计,场-营销场景的选择,缺一不可


Q:目前环球影城在北京的主题公园进展如何?园内是否有相关配套的授权商品销售区?对环球近年内的商品授权计划有何影响?


A:北京环球度假区已经于9月17日正式官宣将在2021年盛大开园,目前项目正在如火如荼地建设当中。和美国,日本,新加坡等园区一样,北京园区内也会有配套的授权商品销售区。北京环球度假区的开园将进一步提升小黄人、功夫熊猫和侏罗纪世界等IP在国内的影响力,推动环球在中国的商品授权业务的发展。



Q:能否介绍这几年来,您觉得国内授权行业发展和外部环境分别发生了什么变化?


A:比起飞速发展期,近几年我们最大的感受是国家正在全面加强知识产权保护,指导企业了解和充分尊重知识产权制度规则。国内亦有诸多的优秀IP涌现,无论在内容口碑还是产品变现上都有令人瞩目的成绩。我们期待将来对于知识产权的尊重与保护更趋常态化,并且推动国际IP授权企业与更多本土IP授权企业之间的互相学习与合作。


Q:环球已经连续四年独立参加CLE中国授权展。这几年来,您对中国授权展如何评价?本届展会上会带来哪些IP?


A:中国授权展目前是国内乃至亚洲影响力最大的授权展会,环球非常荣幸参与这一行业瞩目的盛事,让我们有机会和国内外知名的授权商以及被授权商进行接触与合作。



本届展会上,我们带来的IP阵营非常强大,包括小黄人、功夫熊猫、侏罗纪世界、魔发精灵、小马王史比瑞、速度与激情、颗颗、梦工场宝宝、ET、大白鲨、回到未来、麦兜等环球影业旗下多个知名IP。期待展会有更多行业专场活动,以及更多与各行业被授权商深入交流的机会。