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行业新闻

唯有美食与美貌不可辜负,当IP遇上美妆

       唯有美食与美貌不可辜负,当美食IP遇上美貌,发生碰撞时,会产生怎样的化学效应?我们一起来看看今年几个经典美食IP与美妆联名的案例。




       最近,两个经典国产老字号品牌火了一把。今年即将迈入60岁的大白兔选择与同样的上海老字号企业美加净跨界合作,联合推出的美加净大白兔奶糖味润唇膏,关注度极高,大白兔润唇膏开售不到1分钟就被抢购一空。推出这样一款IP联名产品,无论对于大白兔还是对于美加净,都是双赢。







       在日本,老字号食品生产商不二家也曾与韩国彩妆Holika Holika跨界合作,采用不二家标志性的Peko酱和“milky”logo,联名推出四色眼影盘、腮红膏、护手霜、气垫BB、粉扑、口红等产品。而这些化妆品不仅新颖,还赚足人们的眼球。







       最近泰国的妮维雅和LINE Friends也推出超可爱的联名护唇膏,可爱的造型还有挂圈,可以挂在包上当吊饰,用的时候拿出来涂抹就可以了。 一共有五种款式,分为有四款和无色款两种,每一个人物代表着不同的味道,如果想一次收全的话,可以买一套礼盒,外盒的包装还做成房子的造型,深受市场追捧。








       品牌授权鼻祖迪斯尼自然也不会错过美妆,近期和平价种草机colorpop联手推出美妆。据说官网一上架,部分色号就已经卖到断货,新系列分别有唇釉、口红,15色眼影盘,再配上迪士尼公主的形象,让人一看就有想掏钱包的冲动。在口红包装上印有不同的迪士尼公主,以更好的区分色号,金色的管体也有着对应的名字,颜值相当高。







       最为可圈可点的是可口可乐。无论是在服饰领域还是在日化行业,可口可乐在跨界领域都可以称得上“风生水起”。在服饰领域领域,可口可乐先后与太平鸟、fingercroxx、KITH、GU、 PINKO等多个国内外品牌合作,彰显品牌元素。今年6月,可口可乐的独立服饰店“Dress·可口可乐”也在重庆亮相,推出的服饰品类包括T-Shirt、衬衫、牛仔裤、Polo衫、帽子、鞋子、背包等。







       在日化等其它行业的可口可乐也收获颇丰。此前,可口可乐和韩国彩妆品牌The face shop的合作曾今引发热烈讨论。双方联合合作,推出了一套充满可口可乐元素的全系列彩妆。包括9色眼影盘、气垫BB、粉饼、唇膏、唇釉和染唇液六个品类。








       目前可口可乐所指代的,早已经不是那瓶褐色的碳酸饮料了,而是一个超级文化符号,而这个文化符号,在年轻人之间广为传播,成为“潮流”的象征。




       对于为何这些业内知名的快消品牌都会去选择与化妆品品牌合作?有专家指出,则是由于这些快消与彩妆联名的产品,主要针对的就是年轻一代的消费群体,可以起到一加大于二的效果。




       品牌年轻化,提高关注度,带动销量……还有什么理由拒绝IP品牌授权联名呢?





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上海,19年10月16-18日,

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