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行业新闻

土味李宁的潮牌逆袭


      

       昨天刚盘点了今年来服装行业的十大热点联名,立马就有小伙伴对李宁没有上榜表示不服。表慌,今天我们就特别来八一八李宁,看看他是如何从一家土味品牌成功转型为运动潮牌,惊艳世界刷爆朋友圈的。







跨界联名合作大变身





       李宁的成功转型与其年轻化的营销策略不无关系,而年轻化的关键一步棋则是走上跨界联名之旅。近年来,李宁与多个IP和品牌跨界合作,包括迪斯尼,红旗,综艺名人等多品类品牌,直戳该IP的粉丝人群,让人惊艳。

 





李宁X红旗








        李宁最新推出的联名是与中国第一汽车红旗的合作系列。





 






        在帽子、卫衣、挎包等多种模特身着的服饰配件上,红旗轿车的图案、Logo,以及“红旗”、“LI-NING”、“中国制造”等字眼十分抢眼,展现浓浓的中国味时尚。








李宁X宝马X2




       与红旗并不是李宁第一次与汽车品牌合作,今年李宁就已经携手德国汽车品牌宝马共同打造出BMW X2 SUV汽车系列联名款产品。









       BMW X2 x 李宁系列以李宁悟空X,追风X以及悟道X为设计蓝本,在设计概念上融入了BMW X2的设计元素,金黄色的车身颜色融入到这三款鞋当中,隐约散发出壕的味道。










李宁X无敌破坏王




       除了与高大上的汽车品牌联名合作,直达城市精英阶层外,李宁今年还有一系列和迪斯尼动漫IP联名合作的操作,再次覆盖合家欢粉丝。








       迪斯尼动画大片《无敌破坏王2》正在热映,李宁与无敌破坏王的联名款也火了一把,还在微博上和粉丝展开互动营销。









李宁X米奇





       李宁与迪斯尼的合作联名当然少不了经典的米奇。今年90岁的米奇和李宁发生碰撞后,把童年的纯真和青春期的叛逆,都写在了身上。










李宁X迪士尼系列





        还有更多迪士尼联名系列,星战也都来了,怎么看怎么潮。














李宁X GAI



 

       李宁还与中国有嘻哈的冠军GAI合作推出联名款“GAI适無双”和后来的“天干物燥”潮流套装,得到了粉丝的追捧。

 










       李宁每一个与IP品牌的跨界联名,都不断增加消费者的新鲜感,新圈一波年轻粉丝,刷新消费者对李宁的刻板印象。



 

中国潮牌的崛起





       今年2月,李宁作为第一家国内运动品牌,以“悟道”为主题亮相于纽约时装周,颠覆了以前的“土味”传统运动品牌形象,将运动与时尚结合,以全新的运动青春潮流形象惊艳了全世界。







 




       6月,李宁又征战巴黎时装周,在巴黎大放异彩,制造了一个又一个的爆款,新品一度卖断货,抢都抢不到。中国李宁的字样随处可见,服装上的中国传统元素比比皆是。











       今年5月,腾讯发布的《00后研究报告》中特别提到,如今的年轻消费者追求生活品质的精致,追捧时尚个性的同时,不再迷信国外品牌,支持国产是00后关心国家的一种方式。以李宁为代表的“中国潮牌”,无疑满足了国人崇尚个性又爱国的心。








      

       国潮正在流行,老干妈、双妹、旺旺等中国老字号品牌都开始步入潮流化路线,李宁作为逆袭的典范,成功实现品牌年轻化,其中IP跨界联名营销之举功不可没。IP品牌跨界大有可为。










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