今年的双十一正好十周年，天猫和京东都纷纷刷新记录。11月12日零点钟声敲响时，天猫双十一成交金额为2135亿元，而京东在2018年双11全球好物节中累计下单金额也达到1598亿元。

       前两天刚说到这个双十一实际上也是IP的战场，不仅天猫硝烟弥漫，京东同样烽火四起。据京东发布的11.11全球好物节11月11日0点至2点疯狂2小时的剁手战绩显示，品牌电脑、外设装备、电脑配件、影音影像、智能电教、文仪及第三方商家等品类均收获良好成绩。

 

       而尤其值得注意的是，海外文具销量是去年同期的11倍，IP系列文具销售额达去年同期的8倍，多款超值文具受到热捧。

       据了解，文具和IP合作主要在三大品类：动漫、博物馆和艺术插画师等。在与动漫IP合作系列文具中，与航海王、超级玛丽、星球大战、海绵宝宝、Hello Kitty、熊本熊、变形金刚、托马斯、汪汪队等IP合作推出的联名文具，受到消费者的追捧。

晨光×海贼王

        在与博物馆合作的IP文具产品中，“得力×颐和园联名钢笔套装”、“得力×颐和园联名手账套装”、“晨光 × 大英博物馆系列”等诸多高大上联名文具，为文仪品类吸引了众多粉丝。

得力×颐和园

晨光 × 大英博物馆

      

        此外，还有艺术插画师IP的系列文具，个性化高颜值，深受消费者追捧。

 

晨光 × 独立插画师系列

       文创产品已经逐渐成为消费性商品，为IP买单已成为一种时尚潮流，IP跨界合作也能够在很大程度上刺激消费者，提升品类活性和客户感知，品牌结合时下流行元素，也让传统文具品类焕发了新的生机。

       据悉，2017年，文具行业IP产品销售规模达到了747亿，同比增长50%以上。IP产品市场规模宏大，IP跨界合作能够在很大程度上赋能品牌和销售。与IP合作，不仅仅能带动IP类文具产品的销售，而且比非IP类产品更能刺激消费者，提升品类活性和客户感知。

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