这座火到日本的“莲花楼”,靠什么卷赢新高度?
展会资讯:
2024年10月16日至18日,由中国玩协主办的CTE中国玩具展、CLE中国授权展、CKE中国婴童用品展、CPE中国幼教展(简称中国玩协四展)将在上海新国际博览中心举办。中国玩协四展预计将汇聚2500+展商、5200+品牌和2500+全球正版IP,展览面积达23万平米。四展同台,一站式看趋势、找资源、选新品、拓渠道、谈合作。
正文:
近期,古装武侠影视剧《莲花楼》在日本WOWOW电视频道播出,并迅速走红于海外,被众多网友评为上星热剧。IP原创类华语剧集,近些年不但在国内市场爆款频出,也在海外市场取得亮眼成绩,而这其中,《莲花楼》的长线运营有成功经验可循。
“黑马”首播热度破万
IP价值再续高涨
古装偶像剧通过IP改编的加持,继续保持对粉丝的吸引力,近些年有多个爆款涌现。《莲花楼》无疑是出圈爆款之一,开播首日,爱奇艺平台统计的热度只有6000+,但在播出后的第十八天,热度就已经破万,并在爱奇艺电视剧热播榜霸榜5个月,站内互动超1.7亿条弹幕。
在《莲花楼》登陆央视、国内各大卫视之后,受众群体扩大的同时口碑提升,豆瓣评分从8.0升到8.5,爱奇艺评分高达9.3,微博热搜上榜频频,抖音爆款视频共计590条,凭实力圈粉无数。
《莲花楼》的故事,让众多观众在武侠沉寂多年后,重新找回了熟悉的武侠“味道”。该剧承载着“大男主”、“悬疑”标签,以“江湖”与“探索”为两大方向双向叙事,整体的叙事节奏紧凑,具体案例之间环环相扣,剧情承接精妙;在人物塑造方面,将主角李莲花的经历塑造得更加生活化,不同的观众都可以在主角身上找到自己的影子,引发广大观众的共鸣。
此外,《莲花楼》的故事内容所传递的精神内涵,也向观众传递正面的价值理念,这些特点让《莲花楼》收获大众的喜爱,颇具个性的人物、唯美的场景形象也让IP跨界与其他品牌联名合作具备了先决条件。
衍生、联名层出不穷
引发粉丝二次追逐
影视剧热播的同时,官方衍生品、授权联名品牌也会迎来热度高峰,产生很多热卖的网红爆款。《莲花楼》在这方面成绩显著,热播的同时上线了多个品牌的合作新品。
在热播期间,爱奇艺同期上线了多弹《莲花楼》官方正版周边项目,《莲花楼》衍生马车拼装模型、折扇、发簪、手串、小夜灯等16个产品GMV高达273万元。其中,莲花楼房车“莲博基尼”的拼装模型最受欢迎,“全款拿下莲博基尼”一度成为网络热词。
随着《莲花楼》的人气高涨,IP衍生被授权商已有近十家,包括印鸽、锦鲤拿趣、娱影文创等,以及与玫珂菲合作了IP艺人三方联名彩妆礼盒,在七夕情人节期间深受粉丝青睐。
此外,食品品牌爱普诗也联合《莲花楼》推出联名巧克力,包含限定巧克力礼盒、联名贴纸、联名小卡周边等;rua娃吧联合《莲花楼》打造联名棉花娃娃,并推出限量抽盲盒活动玩法,俘获粉丝的喜爱。
不同行业品牌与《莲花楼》IP进行联动的成功案例,表明无论是玩具礼品,还是限定包装,都能引起消费者的关注,尤其是粉丝的二次追逐,得以实现热度和销量的提升。
凸显IP特色
跨界营销跑赢长线
基于新消费时代的受众需求,《莲花楼》也尝试了多维度的合作和拓展。通过扩展品类的跨界营销,持续扩大IP的影响力,实现出圈效应。
古茗和《莲花楼》推出现象级营销事件,除联名奶茶、联名周边等常规产品外,古茗还在杭州复刻了剧中主角居住的笛剑山庄莲花楼,满足了线下沉浸式打卡体验,楼外还有凉亭、莲花池和草地置景,高度还原剧中场景,迅速在社交媒体形成热议。
古风游戏《逆水寒》也携手《莲花楼》开启联动活动,不但在游戏中植入联动时装,还推出新门派“莲花楼”、剧中同款武林绝技、联动推广新歌曲演唱会,通过一系列的曝光,助力IP的热度在游戏用户中得到发酵,帮助IP持续破圈。
结语
从以上《莲花楼》的IP运营经验可见,当前古装影视剧坐拥庞大的粉丝基础,又便于充分运用故事和场景,发挥出较大的二度创作空间,使得IP易于与各类产品相结合,让IP的长线价值得到开发。对于影视IP的运营者来说,可以借鉴其保持IP长期热度的方法,实现自身与品牌的良性循环。