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将红楼梦“穿”上脚,是一种怎样的体验? CLE中国授权展

2023-06-06 17:20:17



将文物元素应用于商品设计,成就了很多国潮爆款的产生。最近知名原创设计鞋履品牌蹀愫,与南京市博物总馆合作,从馆藏的红楼梦相关文物中汲取灵感,推出红楼梦联名款系列新品,包括玛丽珍、高跟鞋、乐福鞋三款鞋型,让红楼梦的中式经典美学跨界赋能商品,在小红书等社交媒体上受到很多年轻人的欢迎。

 



红楼梦人物化身鞋履

呈现新中式美学魅力

 

红楼梦作为中国古典四大名著之一是家喻户晓的著作,而将红楼梦相关文物加以重新演绎,从而赋能商品开发,在当前国潮兴起的背景下也具备了现实条件。

本次鞋履品牌蹀愫推出的红楼梦联名款系列,从南京市博物总馆馆藏的金陵十二钗通草图里的《宝钗扑蝶》《湘云醉眠芍药裀》《探春秋思》三幅图中汲取灵感,分别推出了三款鞋型。每一款都有独一无二的设计和故事内涵。

 



玛丽珍鞋源自红楼梦里探春给人的印象,秀外慧中、高洁自信的美变成了方头粗跟、尽显内敛的设计,而秋思里的“秋枝”演化为斜绊带的中式元素,配上雅致的沉香色“落日漆”,呈现一个古典、知性的大家闺秀形象;另一款流苏高跟鞋的设计,则展现了宝钗扑蝶的灵动,7cm后跟处所装点的可拆卸“流光蒲扇”饰扣,让穿着者在行走时婀娜摇曳,仿佛大观园里宝钗扑蝶的洒脱之姿。第三款乐福鞋,则以绒毛复现史湘云醉卧花丛的写意和舒适,展示闲云野鹤般的自由自在,同时金如意与花枕元素的结合,通过十足的匠心工艺,又一下把意趣拉满。

 



这次联名是时尚品牌首次深度解析、演绎红楼梦的人物和元素,定格于三位女性的情感,再现她们柔韧的女性魅力,从时尚设计的角度来解读红楼梦,传递了古典之美,让大众以特别的方式感受到红楼梦的艺术魅力。

 

文博艺术x时尚设计

打造“行走的博物馆”

 

近年来新国潮品牌快速发展,将传统文化元素以巧妙的创意融合进时尚设计,获得了消费者的认可,造就很多成功案例。

在推出红楼梦联名款之前,蹀愫已经和多个知名博物馆合作,用不同IP联名推出“行走的博物馆”系列产品,定位打造更具文化内蕴的精致鞋履,用现代时尚发扬中国美学,让东方审美走向世界。

 



此前,蹀愫推出了和大都会艺术博物馆、上海博物馆双IP联名系列,选取玛丽公主结婚勋章,以及重环谷纹玉璧两件文物打造“光轮”系列鞋履,鞋面点缀博物馆同款纪念币。三方还推出“倾慕”系列,选取丹麦王妃婚礼首饰&中国金玉葫芦耳环,打造联名婚鞋。来自东西方的文物产生文化上的交流和碰撞,在时装上加以展现,提升了产品时尚感。

 



这些IP联名款帮助蹀愫品牌在众多新生代品牌中树立了独特形象,“行走的博物馆”已经成为品牌营销亮点和新的销售发动机。

 

重视美学目标一致性

双重把握“高级感”与商业价值

 

相比于其他品类IP,文博艺术IP有丰富的故事内涵,经过梳理、挖掘,每一件艺术作品都可以发挥出独特的价值。

作为蹀愫和红楼梦以及大都会博物馆、上海博物馆联名的幕后策划人,品源文华联合创始人张璐表示,她本人是一个红学迷,个人对美学的很多理解都基于红楼梦。红楼梦在当代依然有很强的读者基础,在小红书等社交媒体上,聚集了很多有关红楼梦文化的内容,可以看出当代年轻人对于中国传统文化有更精致以及更细腻的表达,其中可以感受到年轻人对中国美学的热爱。因此本次在联名策划时,决定从“新中式美学”的角度开发与解读,提炼红楼梦中经典中式美学场景以及元素,延续了公司对文化艺术IP开发的高级感与商业价值的双重把握。

 



而对于品牌方来说,与IP方首先要达成美学目标的一致性。蹀愫品牌现有优雅精致客群对红楼梦精品美学的接受度较高,另外创意与开发团队擅长打造艺术联名款,且拥有销售转化的渠道,这些因素综合起来促成了艺术联名款的成功。

从消费者的角度,其情绪价值正在主导消费,品牌必须去满足精众话语与大众情绪的双向互动,从抢夺注意力心智进入到生活方式营销。在这个背景下,具备强大底蕴和人文精神的中国传统文化艺术,在年轻一代中焕发新生。张璐表示,将坚持“先内容、后流量”的IP开发思路,对艺术IP开发充满敬畏之心,与各行各业的合作伙伴们一同打开艺术IP合作的大门。

 

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作为亚洲规模最大、最具影响力的专业授权贸易展会,中国授权展(China Licensing Expo)由中国玩具和婴童用品协会自2007年开始举办,至今已成功举办14届,被公认为在中国市场上开展授权业务的最佳商贸平台。为国内外最具影响力、最热门的IP授权项目提供了与各行业优秀制造商及零售商面对面深入沟通的机会。

 



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协会成立于1986年,是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织,是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会(ICTI)的唯一合法代表,是ICTI Care Foundation监事会成员,同时,也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。

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