近期，斗罗大陆-星斗梦境主题特展在上海落地，吸引众多粉丝前往打卡体验。此次主题展是腾讯视频基于满足粉丝对IP“看、聊、买、玩”多层次需求的最新探索，高度还原斗罗大陆中的星斗大森林场景，创新设置AI互动装置，还设置周边快闪店，上线与COSTA、特步儿童、布鲁可等品牌合作的联名款。

玩：高度还原动漫场景

创新打造AI互动体验

主题沉浸展作为将IP进行线下转化的重要形式，对粉丝有独特吸引力，使他们能参与到IP故事当中，满足他们“玩”的需求。

本次斗罗大陆-星斗梦境特展复刻了斗罗大陆中标志性的“星斗大森林”场景，设置蓝银草和相思断肠红展示区、现实珍稀植物展示区、唐三小舞等主角等身艺术雕塑。

另外，特展的一大亮点是设置了AI互动装置，粉丝回答一系列情景选择题后，AI人工智能绘画软件会生成图片，映射在植物上，利用交互设备leap motion 与植物进行手势交互体验，可以解锁珍稀植物，用户扫码即可收藏卡片，并分享给好友。这一创新体验用时下热门的AI让线下和线上实现打通，为粉丝创造了游戏之外的崭新体验。

凭借逼真的场景设计、新奇互动的玩法，本次主题展吸引了不少年轻群体、家庭用户、coser以及探店达人拍照打卡，拿捏了年轻人的“打卡体质”。

买：设置周边快闪店

同步展陈售卖IP联名款

当前动漫粉丝们除了线上观看、线下打卡之外，对于IP各类周边的消费需求也很旺盛，通过“买”来为爱发电。为了满足粉丝购买周边的需求，本次特展同期还设置了周边快闪店，现场展陈销售costa咖啡杯、特步儿童、斗罗女神盲盒等产品。

这些联名产品在设计上有着鲜明的IP特征，比如特步儿童推出联名款高弹科技灯鞋、时尚板鞋、T恤等，充分运用唐三、昊天锤、蓝银草等元素增强设计感及视觉冲击力。

此外，COSTA推出了斗罗大陆联名咖啡杯礼盒，将星斗大森林中的植物形态作为设计元素印刻在杯身上。COSTA还充分发挥了全国数百家门店的影响力，同步覆盖北京、上海、广州等潮流年轻人聚集的城市，进一步扩大了主题展的影响力。

除了实体联名产品，星斗梦境展联动新斗罗大陆手游推出限定头像框，游戏玩家可通过线下探展，凭暗号领取限量定制头像框，充分发挥虚拟游戏资产的赋能价值，再次打通了线上和线下。

看&聊&买&玩：

输出多元内容，满足用户不同层次需求

本次斗罗大陆-星斗梦境特展的成功，与斗罗大陆长达15年的IP长线运营分不开。斗罗大陆IP从2008年小说上线，到2018年动画在腾讯视频上线，加上剧集、电影等形态，以及短视频分发，IP通过长线多形态开发，满足粉丝们“看”内容的需求，得以积累亿级粉丝群。为IP营造持久生命力。

除了网文、视频内容之外，斗罗大陆在内容方面还跨界推出游戏、VR等，满足粉丝在不同阶段的内容需求，为IP在玩具、食品、饮料、服饰、3C等消费品行业的破圈打下基础，让IP产业链条越做越宽。

通过本次星斗梦境特展打造的一系列丰富体验，斗罗大陆为粉丝们创造了交流和互动的空间，微博、抖音、小红书等平台上相关的帖子和讨论也掀起了又一阵斗罗热。

比如斗罗大陆-星斗梦境特展在微博平台上同步推出“魂师好物市集”，将限定周边和主题活动在线上进行整合，增强主题特展的仪式感，为品牌在社交平台二次营销提供了事件与物料，拓展营销场景。同时也让更多用户在线上参与进来，满足他们“聊”的需求。

接下来的5月19日-10月6日，成都宽窄巷子也将落地更盛大的斗罗大陆嘉年华，打造从国漫粉丝辐射值庞大年轻人群的沉浸式娱乐体验。

结语

斗罗大陆的以上举措，体现了围绕“看、聊、买、玩”四个层次需求，如何开发相应内容、产品和体验，不断深入挖掘消费者不同层次、不同阶段需求，根据需求去做对粉丝而言有价值的事情，也让IP的影响力和商业价值不断得到增长。斗罗大陆作为国内原创IP，其运营经验对国内更多新生代IP有较大的借鉴意义。

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