孩之宝公司日前在上海举行办以“闪耀新一天”为主题的2022年度授权峰会。峰会上，孩之宝方面公布在中国市场最新的授权合作进展，其中包括变形金刚与LINE FRIENDS的双IP重磅合作。此外，孩之宝品牌蓝图2.0核心战略，明年在影视动画内容、沉浸式娱乐项目等方面的新规划也在此次峰会上揭晓。

力推双IP合作

变形金刚与LINE FRIENDS将共建内容资产

孩之宝拥有约1500个独特品牌，近几年旗下品牌授权合作成功案例频出，前有环球影城“话痨”威震天的全网走红，后有土豆先生与麦当劳的新联名刷屏网络，在出圈联名上表现十分抢眼。

针对中国市场，孩之宝将打造以变形金刚、小马宝莉、小猪佩奇、地产大亨、Blythe（小布娃娃）、睡衣小英雄等知名品牌为核心的品牌矩阵，并通过持续拓展品牌授权合作的类型和领域，让消费者在授权产品和玩乐体验中感受到品牌的魅力。

本次峰会现场，孩之宝又官宣了一项重磅计划：与国际创意工作室LINE FRIENDS已达成战略合作。依托双方的内容创作实力及深耕中国市场多年的需求洞察，未来孩之宝旗下品牌变形金刚与LINE FRIENDS将持续共建内容资产、互补优势品类，在全球范围内开展覆盖内容、社交、零售、产品四大板块的全方位深度协作。

此次合作，LINE FRIENDS旗下原创角色将以变形金刚IP标志性的汽车人形象打破固有形象边界，以“经典潮酷”碰撞“萌趣可爱”的全新风格持续丰满双品牌的文化内涵与独特魅力，并借助本土化的精品内容、多元化的社交场景体验、联动线上线下的零售模式、紧贴消费取向的联名产品，与中国粉丝共创出有迭代性、有参与感、有惊喜感的对话，携手开拓IP业态的新玩法、新模式、新变革，为授权合作伙伴提供更加多元、更易破圈的全新市场机遇。

加速优质内容创作

明年旗下多个IP推出新剧目

持续更新的优质内容，是打动消费者并与之保持长久情感联结的关键。在内容创作和维持IP热度上，明年孩之宝将迎有两部电影和多部新动画剧集上映上线。

对变形金刚迷们来说，从本月开始即将迎来持续两年的狂欢。今年11月变形金刚全新动画剧集《变形金刚：地球火种》(暂译）将登陆派拉蒙影业全球流媒体服务平台与尼克国际儿童频道，变形金刚系列大电影《变形金刚：超能勇士崛起》将于2023年6月全球上映。

2023年是小马宝莉诞生40周年，为延续大电影热度并为周年庆做准备，小马宝莉将陆续推出全新形象的精彩动画剧集，为新老粉丝们带来新的故事内容。

此外，孩之宝旗下知名的经典品牌龙与地下城也将在2023年3月推出自己的大电影《DUNGEONS & DRAGONS：Honor Among Thieves》，影片由派拉蒙影业出品，全明星阵容出演，广受全球粉丝期待。

除了上述品牌，孩之宝还为喜爱小猪佩奇的大小朋友们带来了精彩内容。目前，《小猪佩奇》第九季已登陆腾讯视频、优酷、爱奇艺、芒果TV几大视频平台。到2023年，全新第十季的动画内容也会很快与大家见面。还有更多值得期待的内容正在制作中，孩之宝为小猪佩奇制定的全新内容计划已延续至2027年。

激发消费新需求

沉浸式娱乐项目将迎来更多落地

随着中国消费者需求结构显著改变，以及Z世代消费群体快速崛起，单一品类、单个商品的功能性消费已经无法满足消费者，沉浸式的多元化、个性化、场景化的消费需求不断增长，催生出新的市场和消费机会。

孩之宝基于“以消费者需求及体验为中心”的品牌蓝图2.0战略，通过旗下AIM团队深入了解品牌目标消费群体，掌握消费人群特征、购买模式、兴趣和促使他们购物的场景，然后利用这些洞察激发消费者的需求，并在关键决策时刻精准触达消费者。

为消费者营造沉浸式线下娱乐体验也是孩之宝品牌蓝图2.0战略的重要一环。今年9月，小猪佩奇欢乐餐厅在杭州滨江银泰开业。作为孩之宝授权中国文旅开发有限公司在中国开设的首家以小猪佩奇为主题的亲子餐厅，餐厅面积达1100平米，提供多达80种主题餐品，整个餐厅由小猪佩奇世界中的六大经典场景组成：土豆城市、森林区、猪爷爷的蔬菜花园、小兔瑞贝卡的小山丘、火车区以及小猪佩奇派对屋。动画片里的场景，都能在这里体验到，开业当天就引爆了杭州亲子圈，成为杭州亲子遛娃新地标。

“围绕变形金刚、小马宝莉、小猪佩奇、地产大亨和Nerf 热火等深受家庭喜爱的全球知名品牌，我们将给消费者带来包括主题乐园、主题度假酒店、家庭娱乐中心、主题餐饮与零售等沉浸式的落地娱乐项目，为粉丝和家庭提供更多更有意义的方式来体验我们的品牌。”孩之宝大中华区消费品部总监钱静表示，孩之宝将围绕品牌蓝图2.0继续推进与合作伙伴的良好沟通与协作，进一步强化跨界合作，并持续深耕全方位授权品类。同时，孩之宝还将加速多元渠道布局，与粉丝和零售合作伙伴建立更深层次的关系，为消费者创造最佳的品牌体验。

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