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第一波兔年联名款上市,最火的竟然是它! CLE中国授权展

2022-11-23 15:22:28



距离兔年春节只剩两个多月,各类贺岁商品又活跃起来,尤其是兔子相关的IP与大牌消费品的跨界联名产品频出,亮点不断。

Coach与大白兔的联名系列近期分外抢眼,在各大社交平台掀起一波高潮。此外还有哪些新颖出奇的联名款,跟随我们的盘点了解一下。



大白兔x Coach强势霸榜

打造时尚网红款


Coach在今年进博会上高调首发了与奶糖品牌大白兔的联名款,抢占兔年春节消费的第一波关注度。

此次公布的联名系列包括成衣、手袋、鞋履及童装系列在内的多款产品,迅速在小红书、微博等社交平台引发关注和讨论,很多消费者第一时间前去购买,成为网红款。



从设计风格来看,标志性大白兔形象与Coach经典元素互相融合,无论是手袋、包包,还是服装、鞋履,均实现coach与大白兔品牌双方经典形象的交融。品牌在进博会设置的线下展区则以橙红色系为主打色调,环绕装置打造沉浸式体验,体现出东西方文化的碰撞。

作为一个国际时尚品牌,Coach选择了成立于1959年的老字号国潮品牌大白兔进行合作,做出国潮风格的设计,让品牌形象多了一层东方文化的表达,帮助品牌更好地拓展中国消费市场,尤其是新国潮消费市场。


发挥动漫IP可爱风

主打年轻女性市场


面对消费力较强的Z世代年轻人,新消费品牌们也借兔年新春营销时机,选择调性匹配的兔形象IP合作,推出主打可爱或个性化的产品。

中国集邮联合国际知名兔形象IP米菲推出生肖邮票套装,包括个性化定制邮票,以及主题吊坠、耳钉,把米菲可爱乖巧的卡通形象与传统的邮票借助兔年生肖结合在一起,同样取得了不错的反响。



面向年轻女孩群体的美妆新消费品牌KATO-KATO,联合网络人气兔IP形象不二兔,推出联名款,着力强调感性风格,用不二兔背后的童真故事为品牌赋能,把握年轻女孩的喜好。



另一国际IP彼得兔也联合主打女孩群体的服装品牌卡拉美拉,推出少女心十足的袜子系列。国内原创网红IP软萌兔联合隐形眼镜品牌海俪恩推出主题礼赠品盲袋,包括便签纸、钥匙扣等主题礼品,针对年轻女孩目标消费者,用可爱风格增强她们对产品的认知和好评。

不同风格的兔形象IP,对于品牌来说,可以借以向消费者传达与众不同的理念。比如中国大饭店携手中国著名艺术家高孝午,推出2022秋冬首发艺术作品“不倒翁:梦想-兔”主题艺术展,用高孝午对生肖图腾的进一步解构和再演绎,为中国大饭店增加艺术感。



同时,联名主题下午茶也在中国大饭店大堂酒廊推出,制作灵感同样来源于兔主题的艺术品“兔ToYou计划——集齐5色兔,点燃梦想”,将展品元素融入甜品艺术创作,为酒店增添独特卖点。



挖掘文博兔元素

再掀国潮新风


春节作为中国人重视的佳节,也是传承中国文化的载体。传统文化与兔元素结合同样是今年新春节日消费品的主流形式之一。

故宫博物院首次以生肖贺岁为主题推出个性化生肖邮票,共有两个版式,成品尺寸均为265*400mm,以“癸卯太和”为主题,主图使用“五福临门”和“贺”双主图,寓意在传统佳节里“祝福”和“贺岁”的理念。以“双主图”特殊版式以及超大尺寸的设计效果,配合传统图案——玉兔和寓意吉祥如意的祥云作为边饰,体现了在传统佳节来临之际热闹、喜庆的氛围。



千叶珠宝KEER品牌联合天坛,今年推出金箔转运兔挂件,将天坛形象与兔年生肖的形象结合起来,并用近期黄金消费市场热门的金箔形式加以呈现,打造兔年的传统国潮好礼。



敦煌博物馆则推出《吉兔有余》贺岁纪念金券珍藏册,以敦煌文化代表的图案之一“三兔共耳”图案为创作灵感,选取了以兔为主题的敦煌原壁画,进行重新设计创作,增加细节让敦煌壁画中的玉兔披巾戴冠,表达美好祝愿。



另外,周大福也和家居品牌共禾京品合作,推出了一套生肖兔主题的国风国潮餐饮具,将兔形象与家居产品设计巧妙融合,体现出浓厚的节日氛围。



结语

综上所述,兔子的形象本身具有灵动可爱、软萌乖巧的特点,各个IP或创作者能加入不同的文化和故事,创造出截然不同的风格,从而可以契合不同调性、不同受众定位的品牌,使得品牌可以借IP打造或软萌可爱、或有文化底蕴、或个性十足的形象,为兔年联名款创造更多可能性。

元旦春节作为品牌营销的最重要时间节点之一,越来越被各大商家所重视。尤其与IP的联名营销,策划、商务的筹备更倾向于提前布局,甚至提前大半年即已开启,以更好地挖掘故事内涵,设计兔形象的细节,使联名营销达到更好的效果。兔年将近,期待更多有趣的兔IP联名产品出现!


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