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35万人线下打卡!环球影业这场小黄人香蕉节为何如此火爆? CLE中国授权展

2022-09-27 14:27:31



“小黄人”系列电影《小黄人大眼萌:神偷奶爸前传》热映之际,环球影业举办的全国首个小黄人集市主题活动也在线下掀起热潮。现场不仅有小黄人见面会等粉丝互动活动,还有10家核心被授权商携众多联名款产品集体亮相,电影宣传与周边产品销售联动,一方面为电影提高热度,另一方面为IP授权产品借势营销打造新场景,达到了多方共赢的效果。

 



7米高小黄人“空降”上海滩

吸引35万人次打卡

 

环球影业表示,这是小黄人香蕉节活动第一次以市集的形式落地,通过与高端商业综合体和广受欢迎的市集活动跨界合作,近距离面向核心目标受众来推广小黄人IP。

 



集市现场,“小黄人见面会”活动人气十足,各式小黄人主题装饰拉满气氛,由众多小黄人和香蕉元素组成的「BANANA DAY」主题门头、 7米高的巨大充气“小黄人”等夺人眼球,吸引粉丝纷纷合影并在社交平台分享。

现场不仅充满了小黄人带来的欢乐氛围,在丰富多彩的集市上,所有到场的小黄人粉丝们都参与到与小黄人联名萌趣美食、时尚潮品和乐活好物等有关的奇妙体验中。小黄人香蕉节定制的专属周边也是“干货满满”,萌趣帆布袋、搞怪贴纸、大头徽章等。

据环球影业透露,本次活动共计吸引了超过35万人前来 “探秘”、打卡,活动期内助力授权商们实现了近20万元的销售额。

 

多家品牌借势出圈  

小黄人联名香蕉现场首发

 

本次活动集合了10个小黄人IP授权品牌,包括伊利、公牛、麦斯威尔、都乐等,覆盖母婴、潮玩、服装配饰家用电器、食品饮料等多个行业,现场售卖和体验的商品包括牛奶、咖啡、马克杯、护肤品、水果以及各种衍生产品。







玩具品牌多美携手Kidsland在香蕉节现场尽情释放独特萌力,治愈力十足的毛绒玩偶、会说多种语句还能左右摇头的Bob公仔、各式可爱的小黄人联名玩具齐聚一堂。

 



伊利奶酪借势小黄人的吸引力,吸引了大量亲子家庭和小黄人粉丝和打卡爱好者参加,并通过展区摸高挑战游戏和免费试吃新品等玩法吸引消费者与互动。

 



FION与小黄人最新联名推出的城市主题系列Nano包,碰撞出了别样的时尚个性。品牌方表示:“小黄人的粉丝们对FION的产品喜爱度很高,3天的集市活动中,实现销售额单日2万+,为品牌带来了更多的新顾客。”

 



水果品牌都乐则是借集市机会成功举办了发布会,推出全国首款小黄人IP香蕉产品,给众多小黄人粉丝带来惊喜。

 



环球影业品牌发展业务大中华区副总裁徐迅光表示,每位看过小黄人系列电影的小伙伴都知道,小黄人最爱的食物就是香蕉,所以环球决定和都乐发布联名款小王子香蕉。都乐品牌相关负责人认为,集市活动对品牌方来说是一次难得的面对面直接聆听消费者反馈的机会,环球提供的宣传资源也让品牌知名度有了不少的提升。

 

线上线下双向奔赴

IP运营“always on”提升商业价值

 

据环球影业方面透露,此次跨界合作共获得了超过1千万的媒体曝光,涵盖了自媒体联合传播、KOL合作推广、主流媒体报道等多渠道,并在社交媒体上输出了大体量原创自发分享内容。

 



此次活动恰逢小黄人电影宣传窗口期,有不少消费者是因为对小黄人新电影的喜爱,从而参加小黄人香蕉节的线下活动;另外也有相当多的消费者是因为被线下活动中小黄人见面会或者周边产品所吸引,想要去电影院观看小黄人新电影。线上线下双向奔赴,环球影业IP运营“always on”策略得到较好地落地和体现。

“always on”策略即通过360度的营销生态系统赋能IP,包括电影、动画剧集、数字内容、社交媒体、电子游戏、娱乐体验与主题公园等,被授权企业获得IP形象使用权的同时,参与到IP本身的营销活动中,享受营销生态带来的能量,更好地触达目标消费者群体。

环球影业品牌发展业务大中华区副总裁徐迅光认为,“授权业务是驱动IP自身发展的重要‘飞轮’。优秀的IP必定有优质的内容,从而推动授权业务的发展以及授权产品的销售。当授权产品进入到消费者的日常生活中,潜移默化中提升了消费者对这个IP的喜好度,从而反哺IP,让IP的内容和IP本身更加受欢迎,并且开始一个新的正向循环。”

本次集市活动和电影推广相互影响、相互促进,让更多的影迷成为小黄人IP授权产品的消费者,也拉动目标受众成为小黄人的忠实粉丝。随着小黄人系列电影票房不断攀升,围绕这一人气IP将会有更多营销新玩法值得关注。

 

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