当一款游戏成为现象级产品后该怎么走？IP化似乎成为了最佳答案。

近日，米哈游旗下《原神》项目组宣布，由《原神》项目组与动画制作公司ufotable（飞碟桌）共同制作的《原神》动画项目正式开启。这也是《原神》游戏上线两周年之际，正是启动动画制作。

对于一款爆款游戏产品来说，如何让这款游戏的世界观更加丰满、建立自己的IP宇宙尤为重要。

游戏漫改动画并非易事

米哈游涉足《原神》动画也在意料之内。过去两年，米哈游凭借《原神》这款游戏彻底火出圈。这款游戏也给米哈游带来了不小的收益。据Sensor Tower 最新报告显示，《原神》在 Google Play 和 App Store 的收入已经超过了30亿美元。

爆火之后，《原神》也需要丰富自己的IP宇宙，只是这次选择了动画。在业内普遍观点看来，动画制作周期长且投入大，一向被认为是烧钱且回报率不太高的行为。对于米哈游此次《原神》制作动画的行为，游戏产业分析师张书乐表示：“作为游戏衍生链，动画确实没有游戏如此“暴富”，但原神作为二次元游戏，必须要一个动画来保持二次元概念、延展它的世界构架和对二次元粉丝形成多维度影响，哪怕赔本赚吆喝，《原神》也需要动画为其影响力而吆喝。”

游戏公司做动画的不光只有米哈游，当然还有拳头公司。去年上线的游戏漫改动画《英雄联盟：双城之战》可以说是近年来最成功的案例。

《双城之战》上线后，取得了Netflix 全球第一的成绩，并连续三周在全球 52 个国家和地区占据榜单前十，烂番茄指数达到了罕见的 100% 好评。在国内播出后，动画衍生内容也多次登上微博热搜榜，被玩家赞誉为“游改漫巅峰之作”，也让更多圈外的人认识和了解了《英雄联盟》。

而动画中的剧情故事也让《英雄联盟》的宇宙观更加完整和宏达。当然，游戏漫改动画并非容易得事情。《英雄联盟：双城之战》为例，从2015年立项到2021年上线，拳头游戏为此制作了六年，中间人力、物力和财力的投入都是巨大的。

游戏IP化才能让爆款延续下去

每一款游戏都有自己独立的世界观，但如何做好IP化，成为了各个游戏公司的探寻的方向。每个游戏公司都在不断突破着游戏本身的边界。

张书乐表示：“游戏本身就有世界观，除非是休闲小游戏，无论是1980年代的魂斗罗、马里奥兄弟，还是当下的王者荣耀、英雄联盟，，都有一定的故事背景和人物设定，这就是世界观的基准线。故事可以慢慢衍生（编），前提是让游戏的IP更大的具有人气，且不再局限于游戏中，实现破圈，此前《英雄联盟：双城之战》和它的“儿歌”《孤勇者》的风靡，就是一例。”

拳头公司被玩家们称为“被游戏耽误的音乐公司”。每一届S系列赛事的主题曲都有拳头聘请知名乐队来精心制作。几乎每一年的主题曲都能火爆出圈。

前面谈到的《原神》除了在游戏本身外，作了大量服务于角色塑造与情节推进的高质量视频短片，比如角色演示视频《钟离：听书人》、游戏剧情短片《神女劈观》等。此外，《原神》还发布了连载漫画、研发纪录片、原创音乐专辑，并举办线上音乐会，与多品牌跨界联动等。

值得一提的是，此次《原神》动画制作公司ufotable曾制作的动画电影《鬼灭之刃：无限列车篇》。ufotable的代表作还有《Fate/Zero》《Fate/stay night：Unlimited Blade Works》《情热传说The X》和《活击/刀剑乱舞》等经典作品。

此外，推出游戏IP化衍生的当属《魔兽世界》，不仅构建了自己宏达的世界观和故事线，还推出了《魔兽》电影。巨人网络的《征途》也在不断推出电影等多个领域的IP衍生。

之所以游戏IP化，在张书乐看来，游戏IP化，才能让爆款的游戏能够更好的活下去，一方面是在各个游戏衍生周边领域获得更多的粉丝和收益，另一方面是原始载体的游戏被淘汰了，还能衍生出更多的游戏去续命、去持久的占有市场，如马里奥兄弟、精灵宝可梦、刺客信条等，都是如此成活。。

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