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玩转影视 IP 跨界联名 TCL 携手《独行月球》实现品牌势能破圈 CLE中国授权展

2022-08-15 09:56:50



近日,国内影视迎来重量级新片,开心麻花科幻喜剧《独行月球》于 7 月 29 日正式上线登陆全国影院。此次,该片更是与知名家电品牌 TCL 实现跨界联动,为电影再添热度。据悉,灯塔专业版实时数据显示,截至 8 月 7 日 20 时 43 分,影片《独行月球》上映 10 天总票房破 20 亿,成为中国影史第 27 部 20 亿票房影片。


《独行月球》改编自同名韩国漫画,将喜剧与科幻进行混搭,为观众带来了一个荒诞、有趣的故事。影片讲述了人类为抵御小行星的撞击,拯救地球,在月球部署了月盾计划。陨石提前来袭,全员紧急撤离时,“月盾计划”的维修工独孤月 (沈腾饰) 因为意外,错过了领队马蓝星 (马丽饰) 的撤离通知而被遗落在月球上。不料计划失败,独孤月成为“宇宙最后的人类”,只好在月球上开始他孤独的生活。


TCL 作为《独行月球》独家合作伙伴,持续为电影欢乐打 CALL,共同为观众带来一场视听狂欢盛宴。《独行月球》作为中国电影对科幻类型的又一次尝试,更令人有惊喜之感。沈腾说,《独行月球》是他最艰难、最孤独的一次拍摄。他在“月球”摄影棚里拍了 5 个月, 每天还要穿着超过 40 斤宇航服,吊着威亚表演失重状态下的行走跳跃。100% 实景搭建月球基地,除了月球表面之外,演员的宇航服、失重画面的精良制作,还有金刚鼠采用的动作捕捉技术,都让电影充满了浓浓的科技感,即使在 IMAX 的视听条件下也经受住了考验,成为惊艳观众的视觉奇观。




此次 TCL 与《独行月球》强强联合、梦幻联动,进一步拉近了 TCL 品牌与当代年轻人的生活和距离,一起将敢为人先、追求极致的精神照进现实,给观众带来更多欢乐且惊喜的体验。电影是用视觉艺术讲述的故事,科幻是科技的最高表达。这样一种 1+1>2 的结合,一个关于当下和未来的命题,以科幻喜剧的形式走向普罗大众,在欢声笑语中提醒人们思考活着的意义。况且,科幻不只有大场面和科技含量,或许还可以启迪更多年轻人尤其青少年一代对宇宙、科学的热爱和探索精神。

 

玩转跨界 IP 出圈科技与艺术同行

 

值得一提的是,TCL 此次与《独行月球》的合作,并非 TCL 品牌首次跨界合作热门 IP。早在 2013 年,TCL 就已冠名好莱坞中国大剧院,成为该剧院建成 85 年来首次冠名合作的企业。在北美市场,TCL 品牌先后与《复仇者联盟》、《云图》、《变形金刚》、《X 战警》、《钢铁侠 3》、《正义联盟》等好莱坞大片持续合作。2018 年更携手 DC 电影《海王》进行联推,2019 年 TCL 再次与圣地亚哥大剧院合作。TCL 注重与海外当地文化相结合的品牌营销,增强品牌在消费者心中的“存在感”,以消费者喜闻乐见的方式渗入当地市场,拉近品牌、产品与消费者的距离


在中国市场,TCL 持续在话剧领域进行营销布局。2015 年,TCL 早早发掘了话剧营销这块价值洼地,携手《开心晚宴》、《夏洛特烦恼》成功完成 TCL 的话剧营销首秀,成功抢占中国话剧营销的先机;2017 年,TCL 更通过与《聆听弘一》、《莎士比亚别生气》、《羞羞的铁拳》等剧目的合作,献礼中国话剧 110 周年助力文化发展,奠定了品牌文化自信的基石;2018 年,TCL 成功拿下话剧《三体》、小柯经典音乐剧《等你爱我》、开心麻花话剧力作《李茶的姑妈》等剧目,展开线上线下全方位的合作。


影视方面,除了《独行月球》外,由吴京、章子怡、徐峥、沈腾执导的“国庆三部曲”之《我和我的父辈》, 从父母与子女的角度讲述不同时代的传承故事,以真实的小人物共同见证大时代的历史变迁。作为电影合作伙伴,TCL 在《少年行》篇章中惊艳亮相,并捆绑 IP 热度展开一场以“智敬实力范”为主题的营销攻势,开启了近一个月的霸屏模式,在国庆黄金档娱乐营销角逐中表现吸睛,让用户感受到作为大国品牌的 TCL 与年轻用户沟通对话时的用心与诚意,共同向父辈致敬, 向时代致敬!


此外,在电竞领域,《摘星辰》是王者荣耀打造全球首个以自身 IP 故事为内核的音乐剧, 选取王者荣耀中的热门人气英雄为角色, 注入全新故事内核。TCL 作为王者荣耀《摘星辰》音乐剧的年度行业合作伙伴, 携手音乐剧一起探索次元新边界,全力助阵演出, 在艺术与科技交织的「狂想曲」中共同诠释「敢为不凡」的人文与创新之美,为玩家加码打造沉浸式体验。


TCL 多年来坚持以优秀的产品为基础,以 IP 内涵和品牌精神的彼此契合为出发点,不断激发新的灵感与突破。


精准洞察年轻用户需求与精神触点积极探索多元合作新业态


不管是影视、话剧、电竞等领域,TCL 早已入局和下场, 在品牌营销上一路精准洞察年轻用户需求和精神触点, 踩准每一个节拍,始终和年轻人站在一起,持续关注和深耕年轻人热爱的方向和 IP。这种长时间的持续投入和跨界合作, 助力形成品牌壁垒和独有印记,成功抢占年轻用户对自身品牌及产品的认知心智。



TCL 品牌与热门文娱 IP 的跨界合作联名,能够有效打破用户对品牌 / 文娱类 IP 的固有认知,缓解用户的审美疲劳,带给用户新奇的营销体验,有助于推陈出新保持品牌活力,进而实现占领消费者心智的目的。

未来已来,TCL 将与用户一同探索,在玩法上不断创新求变,焕发新的潜能。期待 TCL 积极探索多元合作新业态,开启更多美丽的梦和可能性,让科技与艺术相伴同行!

 

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