近期LINE FRIENDS的一系列联名让人看到了新的特色。露营、下午茶、健康轻食、照相馆等，这些当下年轻人喜欢的休闲娱乐方式中，频繁出现LINE FRIENDS的身影。 不难看出，LINE FRIENDS的本土化转型已全面铺开，当代中国年轻人的兴趣、喜好、注意力成为了品牌突围破圈的新高地。

 

面对这部分最具有消费力的人群，LINE FRIENDS面向年轻时尚人群推出了哪些好玩的周边？

 

玩：露营、滑冰大赛，走在潮流前沿

 

今年以来，LINE FRIENDS把更多精力放在了线下主题互动体验的打造上，尤其是针对生活在经济发达城市的年轻人群，通过露营、滑冰、跑步这样新兴的时髦生活方式，强化了IP自身的“时尚”属性，刷新人们认知里的印象。

在今年最火的休闲娱乐活动之一——露营方面，LINE FRIENDS表现十分亮眼，近期和野邻X-Camping共同筹办的“中国内地首站LINE FRIENDS露营大会”将在8月19日至21日在浙江莫干山举办，此次露营大会主题“在野为萌”，是国际人气IP品牌与国内前沿乡村文旅品牌的强强联合，活动一经预告，便掀起了一波热潮，一系列野派露营、品牌市集、乐队演出、自然感知等户外活动致力于破圈玩法，打造新型潮流露营社交模式，丰富的内容和限定的活动体验也让这场活动在遍地开花的露营节中独树一帜。

 

国内知名露营装备品牌牧高笛推出的LINE FRIENDS主题营帐、露营椅、野餐垫，以及无处不在的LINE FRIENDS周边，共同置入进野邻有趣的露营活动和野派的自然场景中，是本次主题活动的最大特色。

 

随着旗下minini系列国内正式官宣上线，近期LINE FRIENDS更与上海潮流新地标幸福里惊喜联动，共同打造夏日治愈系快闪「minini幸福街区」，推出网红联名咖啡、冰淇淋等，为都市的年轻时尚人群提供最时髦的娱乐方式，可谓是走在了前沿。

 

为顺应席卷时下的“户外玩潮”，全新上市的minini系列同时推出了“海滩派对”“野餐系列”等多样化主题的毛绒玩偶，以萌趣、阳光、治愈的可爱形象击中Z时代人群的萌点，成为LINE FRIENDS京东、天猫旗舰店是最热销的产品之一。

 

吃：健康轻食，再来场时髦下午茶

 

在餐饮方面，LINE FRIENDS近期上线的一系列联名也十分贴近都市年轻时尚人群的喜好。

酒店下午茶堪称时尚年轻人群最爱的打卡活动之一，在微博、小红书等社交平台具有极高的人气。在下午茶IP联名的小热潮下，LINE FRIENDS也联合广州奥园喜来登酒店，推出了萌趣下午茶，包括布朗熊等形象的下午茶甜点，以萌趣可爱作为特色。这样的IP主题下午茶，格外受到年轻人群的欢迎。

 

另外，近期LINE FRIENDS携手健康轻食消费先锋品牌LIZZY‘S All Natural (LIZZY‘S) 共同推出LINE FRIENDS×LIZZY‘S限定素食计划餐，以健康、均衡、符合生态发展的饮食帮助消费者唤醒夏日活力，享受无负担、无压力、更轻盈的生活方式。

 

通过和酒店下午茶、轻食品牌的联名，LINE FRIENDS成功抓住了都市年轻时尚人群的饮食消费喜好，强化了在这类人群中的知名度和影响力，让IP的时尚属性在这一波餐饮新风潮中进一步加深。

 

用：精致收音机、相册走进亲子家庭

 

在城市年轻人有较高品质需求的家庭生活中，LINE FRIENDS同样没有缺席。近期，LINE FRIENDS推出一系列精致的家居产品，包括和猫王音响合作推出特别典藏款音响，在猫王原本精致的造型之外用布朗熊、莎莉的形象使其更有趣，用精致的细节打动年轻消费者。

 

LINE FRIENDS不仅面向年轻时尚人群，也非常重视已经结婚生子的年轻家庭，从而为IP在新生代中培养忠实粉丝。

今年六一儿童节期间，LINE FRIENDS和小象馆照相馆合作，推出了“天生是朋友”主题童趣定格照，让萌趣可爱的IP形象成为年轻家庭链接年轻父母和小朋友的情感纽带。

 

结语

在“体验经济”及“快消费”的全新市场语境之下，中国消费者需求也随之不断迭代进化。今年以来，LINE FRIENDS不断围绕着“时尚”、“萌趣”、“惊喜”等关键词，发力于吃、用、玩等多维度生活方式触点，积极协同异业伙伴联名共创直击中国年轻人群痛点的优质体验。无论从话题营销或是销量导流而言，都收获了极具竞争力的成效，更让市场看到了“萌鼻祖”在新时代语境之下与时俱进的创变实力。

萌趣长青，创变不止。期待未来LINE FRIENDS给大家带来更多属于LINE FRIENDS的惊喜体验。

 

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