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聚焦MZ世代联合Tims咖啡,起亚打造跨界新IP背后蕴藏怎样的秘密?

2022-07-11 09:53:07



在买咖啡的时候,巧遇起亚。


每天送出500杯生椰冷萃,还有机会赢取月度咖啡券甚至起亚K5一年免费使用权,这等好事想必一定能提起各位极大的兴趣。


事实上,这是起亚携手全球知名咖啡连锁品牌Tims推出的“与起亚K5一起追夏日「椰」”的主题活动”,即日起至7月31日,购买 Tims“夏日专属”生椰冷萃,即有机会赢得以上惊喜。


Tims是全球两大最有价值连锁咖啡品牌之一,想必不少年轻人都是Tims的常客。作为一家成立于1964年的连锁咖啡品牌,Tims不仅咖啡品质上佳,而且服务、体验非常棒。


这也使得Tims在全球深受年轻人欢迎,并获得“2020 年度年轻人最受欢迎咖啡品牌”、“2021 年度爱心饮品品牌”等多项奖项荣誉。目前,Tims在中国24座城市拥有超430家门店,愈发受到中国年轻人的喜欢。


而此次联名Tims,为年轻人送福利,破圈打造全新IP,这背后又蕴藏着起亚怎样的秘密呢?



事实上,成立于1944年的起亚,算得上是一个历史悠久的汽车品牌了。之所以起亚能够历经大半个世纪的发展,其实离不开它始终与时俱进、不断创新的精神。


作为全球排名前10的汽车制造商,也是全球最具价值品牌100强的常客,起亚汽车在全球已累计销售了超5000万台,在2021年的销量更是达到了277.7万台,位居全球汽车品牌中的第八位。


可以说,起亚已经成为了全球最受欢迎的品牌之一,其产品遍布全球,其服务更已让数千万计的用户所体验。


如今,数字化、电动化已经成为了行业趋势,同时汽车消费市场群体已呈现出年轻化。在面对这样的行业变革,起亚也积极求变,试图已全新的形象展现在公众眼前。


而此次联袂Tims咖啡,不仅是汽车和咖啡界两大全球品牌的强强联合,更是起亚与时俱进,不断创新的又一例证,当然更是起亚积极主动走近年轻人生活的捷径。


为什么这么说呢?


首先,Tims咖啡和起亚都以MZ世代为目标人群。而两者的强强联手,就更能够引发年轻用户的共鸣和共情,尤其是现在咖啡已然成为现在年轻人生活中的一部分。


其次,起亚与Tims跨界合作,不仅能利用Tims覆盖全国的门店,有利于起亚走进MZ世代的生活,还能够扩大品牌与目标人群的线下触点。


可以说,这是起亚在营销上的又一次创新,而这种全新的创新营销方式也是年轻人喜欢的,这样一来就非常容易让年轻人接受,同时也有助于提升起亚在年轻人心中的年轻化形象。


其实说到年轻化营销,在所有车企中,起亚算得上是先锋军,并且有着诸多的“实战”经验。


以往我们提到汽车的年轻化,往往都觉得这个概念很抽象。事实上,汽车年轻化恐怕对于很多车企来说,依旧还是处在探索阶段,而起亚其实早已将年轻化给具象化了。


早在2016年,起亚便与英雄联盟总决赛和全明星赛合作,带来了玩酷新体验;2018年,起亚携手英雄联盟欧洲联赛(LEC),成为了LEC联赛官方汽车赞助商,同时获得每场比赛“当场最佳选手”的冠名权。


今年,起亚不仅牵手腾讯英雄联盟手游职业联赛,同时开展起亚杯英雄联盟手游全国联赛,在全国112座城市开展了257场线下比赛,持续深耕年轻圈层,进一步展现了起亚的年轻形象,并与MZ世代一道掀起了又一轮全民电竞热潮。


不止在电竞方面出圈,起亚更是考虑到如今年轻人快节奏生活所带来的不便,创新开展以“全新起亚,为你而来”为主题的“发现新起亚”活动。

 

由于传统车企的4S店往往位于城市郊区,而年轻人迫于生活节奏加快、生活压力加剧等原因,导致闲暇的时间非常有限。在这种情况下,不少消费者很难抽出时间前往较偏远的4S店进行试驾、保养。


而起亚推出的“发现新起亚”活动,就很好地直击了消费者这一痛点。通过线上预约的上门试驾,就能让用户足不出户就可享受新车试驾。同时,从5月末开始,起亚还在全国范围内陆续开展商圈展示和商圈停车场试驾&售后服务活动,方便消费者在逛街休闲娱乐的时候,享受到“上车试车养车”一站式服务。


不难发现,无论是赞助英雄联盟,掀起新一轮电竞热潮,还是推出“发现新起亚”活动,直击年轻消费者痛点,亦或者是此次联合Tims咖啡打造全新IP,都让我们看到了起亚主动贴近年轻人的决心,更让我们看到了不同于以往的全新起亚。


可以说,起亚在面对汽车消费群体年轻化,面对汽车行业数字化、电动化的行业变革之际,其自身也是勇于改变的。

 

2021年,起亚开启了全面品牌换新,不仅发布了全新的Logo,而且还将公司名称中的“汽车”二字去掉了。这种勇于改变的做法,敢于不断创新的理念,也使得起亚突破了传统汽车制造商的定位。

 

由此,致力于转型成为可持续移动出行服务商,通过创新的移动出行服务体验,赋予用户灵感,成为了起亚全新的目标。

 

而随着中国汽车消费逐渐成为全球“风向标”,如何在快速变化的市场中迎合和满足更多个性化用户的需求,必然成为各大汽车制造商必须去考虑的事情。

 

在这样的市场需求之下,拥有着悠久历史、秉承着持续创新精神的起亚,必然走在了变革时代的前沿,成为了一家敢于中国消费者及用户共行,更懂中国消费者的品牌。


今年,起亚与悦达集团组建的新合资公司,其实就是将中国市场作为重中之重,将中国消费者作为品牌更好去服务的对象的全新举措。


起亚通过各种破圈营销,为公众展现了一个全新的起亚,通过“更中国”的态度,表达了对中国市场更认真、更重视的诚意。


而产品为本,营销为王。有了贴近年轻用户的营销方式,就更需在产品上做得更加出色,让产品更好地服务于更多的年轻人。


其实,起亚K5就是一款很懂年轻人的产品。作为一款全球战略车型,起亚K5不仅颜值担当,而且实力不俗,尤其是针对中国年轻消费者对于汽车的几大需求,这款车型更是进行了针对性的强化。


来自JD.Power君迪的一项关于新生代用户智能化配置需求的数据显示,他们对于汽车的安全性、新科技、配置等,都有着强烈的需求。


而起亚K5其实就能从这些方面很好的满足年轻人的诉求。尤其在他们最看重的安全性方面,起亚K5就不会让他们失望。


尤其是在智能科技的加持下,起亚K5拥有了同级更丰富、更聪明的 L2+级智能驾驶辅助系统,包含基于导航的自适应巡航系统、高速公路驾驶辅助系统、双边侧后方影像、前方车辆出发提示、乘客安全下车辅助、后方交叉碰撞辅助等同级独有功能,极大地保障了车内成员的安全。


值得一提的是,起亚K5已经连续两年获得IIHS“顶级安全之选”。极致的安全性,必然是起亚对于生命的尊重,也是对于用户的负责任。


写在最后

读懂用户,这是这个时代所有企业都需要去探索的事情。起亚作为一家历史悠久的汽车品牌,如今在行业变革之际,依旧找到了品牌长远发展的密码,那就是与用户共行,携手奋进。产品上不断满足用户所需,营销上不断创新破圈,起亚锚定中国市场,也将继续为中国消费者带来更高品质的产品,以及更人性化的服务。


一个全新的起亚时代来临了。

 

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