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再遭疯抢!名创优品联名皮克斯IP产品为何这么香? CLE中国授权展

2022-07-08 11:22:17



如今,售罄已经成为产品口碑的直观指标,但能短时间内卖到缺货,充分证明了人气值逆天!

 



近日,名创优品联合皮克斯4大IP角色苏利文、巴斯光年、草莓熊、三眼仔推出的新品遭全网疯抢,其中一款三眼仔宠物头套上线24小时便“一仔难求”。

 



据了解,新品上市后,皮克斯系列玩具头套、皮克斯袜子、三眼仔系列购物袋、三眼仔盲盒,三眼仔系列香片等产品已在天猫平台售罄,社交平台上也被网友们催着补货。

 

年轻人消费个性多元,名创优品凭什么让年轻人抢着买单?

 

一直以来,名创优品非常注重与年轻人的对话,不断挖掘IP粉丝群体的兴趣偏好与消费痛点。名创优品在上线皮克斯联名新品前,为了实现破圈营销和高效圈粉,通过发布“百万名店长招募”海报召集粉丝用户参与主题店共创活动,话题#广州一店铺招百万店长开店#在微博持续发酵。

 

活动上线后,三眼仔IP吸引超过数万人投票,以超高人气C位出道获得主题店资格。三眼仔的粉丝们也获得店长身份,参与主题门店改造,针对如何打造主题店提出建议,输出超多有趣、好玩的建店创意思路。主题店落成后,名创优品为云店长也表达了暖心谢意。除了门店大屏、步行街大屏上线感谢海报,还为云店长们发放店长证、店长专属权益等,让用户真正成为品牌的梦想合伙人,实现双向奔赴。

 

对品牌们而言,这可能是一个竞争最激烈的时代,却也是一个最需创意、最具机会的时代,名创优品的皮克斯联名营销活动无疑示范了一次极为亮眼的营销案例。借力IP联名构建起Z世代感兴趣的内容生态,名创优品围绕Z世代多元、个性的消费偏好,结合用户洞察、使用场景,让IP与品牌产生化学反应。

 

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关于IP365X

IP365X商贸对接平台作为由政府指导、中国轻工业联合会和26家国家级行业协会支持的第三方商贸对接平台,平台涵盖2000+国内国际知名IP,400+知名IP方。同时,依托CLE中国授权展强大的被授权商数据库,IP365X平台汇聚16个行业优质被授权商资源,包括玩具游艺、服装配饰、礼品纪念品、食品饮料、婴童用品、文具办公、家居家纺、健康美容、电子数码、软件游戏、运动户外、图书出版和音乐音像等,365天全年无休为授权商和被授权商搭建精准对接平台。

IP365X包括PC端以及移动端双平台,经对企业和IP核实后,提供IP形象平台全年展示和在线对接机会,有效促进授权生态圈企业的全年度交流与合作,发现潜在合作客户,对接合作需求,助力行业创新和高效高质发展。



关于CLE中国授权展

作为亚洲规模最大、最具影响力的专业授权贸易展会,中国授权展(China Licensing Expo)由中国玩具和婴童用品协会自2007年开始举办,至今已成功举办14届,被公认为在中国市场上开展授权业务的最佳商贸平台。为国内外最具影响力、最热门的IP授权项目提供了与各行业优秀制造商及零售商面对面深入沟通的机会。

 



关于中国玩具和婴童用品协会

协会成立于1986年,是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织,是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会(ICTI)的唯一合法代表,是ICTI Care Foundation监事会成员,同时,也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。

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