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汽车联名大战硝烟四起,奥迪、丰田都加入了! CLE中国授权展

2022-06-30 09:54:27



有“跨界狂魔”之称的五菱汽车与草莓熊、B站等推出联名款,以个性化的玩法制造了一个又一个成功营销案例。实际上不止五菱,很多汽车品牌也都开始尝试IP联名营销。近期小王子x极狐汽车、三星堆x长安汽车、王一博联名版奥迪上新。众多汽车品牌都按捺不住,IP联名这么香吗?

 



新能源汽车靠联名打品牌

豪华车也坐不住了

 

盘点发现,最爱IP联名的以汽车新品牌为主,其中有很多新能源汽车品牌,包括极狐、领克、小鹏等。

汽车新品牌在和老牌竞争的过程中,需要快速穿透目标客群,建立品牌形象。通过IP联名可以取得上述成效,一举多得。

 



因此汽车新品牌倾向于知名度较高的IP,比如三星堆、小王子等,增加营销活动的热度,依靠IP的粉丝基础,从中筛选出汽车的潜在消费者。凭借多样的玩法,短时间内就打开了知名度。

传统老牌汽车品牌也看到了IP联名的效果,纷纷下场。广汽丰田雷凌与潮玩品牌TOP TOY联名,新大洲本田联合无印良品推出“素-MS01电动车”。

豪华汽车品牌也不例外,奥迪推出了王一博联名版,沃尔沃汽车也宣布与游戏公司Epic Games合作,使用虚幻引擎开发人机界面,打造下一代沃尔沃数字座舱。

 



在客群的年轻化趋势下,汽车新品牌和传统品牌都IP联名的,让品牌形象更贴近年轻人的想法。

 

联名TOP TOY、亚朵酒店

汽车品牌重视主题空间打造

 

在IP营销活动中,汽车品牌相比其他消费品类更重视线下的场景打造,给消费者直观的体验。

广汽丰田雷凌联合潮玩品牌TOP TOY,计划7月起在全国六大城市举行#LEVIN x BUZZ智趣探索之旅#线下体验活动,现场互动内容包括抽盲盒、展区沉浸式体验。

 



汽车平台易车和亚朵酒店合作,推出汽车概念酒店,把汽车、工业、潮玩、户外、露营等多个在途元素融入主题房间中,传递汽车文化的同时,也为与汽车品牌的联合营销打下基础。

长安汽车和三星堆博物馆举办「上星了!55」寻宝乐园七城快闪活动,以“古蜀宝藏”搭档汽车。三星堆摇滚乐队也亮相活动现场,演绎《上星了!55》大型潮音LIVE。

 



小鹏汽车也推出了探索影音室城市联名影音,推出《破光时刻》主题影片,将小鹏汽车与古城西安结合起来,在星球工厂Live House进行演绎,表现古城与科技的结合。

 



由于汽车本身就尤为重视在场的使用体验,在线下活动中,汽车与IP的结合让线下场景更加出彩,让更多年轻客群参与进来。

 

汽车变成“DIY大玩具”

IP“共创”前景几何?

 

IP联名、主题空间打造,都是基于汽车消费者喜好的变化。以消费者为中心,多个汽车品牌建立C2M(customer to manufacturer)模式,为消费者提供个性化定制,与消费者“共创”产品。

其中针对汽车外观的变化,与IP的合作可以满足汽车品牌为IP粉丝提供定制选择的需求。

“联名狂魔”五菱宏光MINI车型的一大特色就是满足车主的改装需求,联名一系列大牌IP之后,五菱MINIEV近期推出了GAMEBOY版本,搭载“原厂个性化定制服务平台”——LING LAB,用户可以定制九大品类潮创套件,包括行李箱、装饰件、车贴等,可接入车顶、前格栅等多处预留的潮创接口。

 



近期,五菱MINIEV GAMEBOY举办的线下活动中,多个游戏主题的改装版亮相,收获了很多好评。

 



领克汽车也在一周年活动上,与LNG李宁电子竞技俱乐部、法国娇兰、华硕玩家国度等合作伙伴,为用户打造了潮流实验室、生活美术馆、潮玩电竞馆等多个Z世代生活方式体验空间,以此体现领克“不止于车”的品牌主张。

 



IP联名、年轻化的路线给汽车品牌带来了实在的效益。五菱宏光MINI EV的销量已经连续17个月占据新能源汽车销量冠军,与三星堆合作的长安CS55PLUS车型连续4个月销量破2万台,累积销量超过63万台。

汽车行业新品牌、新车型层出不穷,在硬件同质化严重的情况下,靠IP联名、共创的新玩法能帮助车企打开年轻市场,获得新一代消费者的忠诚度,不失为一种高效破圈的手段,展现出大有可为的潜力。

 

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