有“跨界狂魔”之称的五菱汽车与草莓熊、B站等推出联名款，以个性化的玩法制造了一个又一个成功营销案例。实际上不止五菱，很多汽车品牌也都开始尝试IP联名营销。近期小王子x极狐汽车、三星堆x长安汽车、王一博联名版奥迪上新。众多汽车品牌都按捺不住，IP联名这么香吗？

 

新能源汽车靠联名打品牌

豪华车也坐不住了

 

盘点发现，最爱IP联名的以汽车新品牌为主，其中有很多新能源汽车品牌，包括极狐、领克、小鹏等。

汽车新品牌在和老牌竞争的过程中，需要快速穿透目标客群，建立品牌形象。通过IP联名可以取得上述成效，一举多得。

 

因此汽车新品牌倾向于知名度较高的IP，比如三星堆、小王子等，增加营销活动的热度，依靠IP的粉丝基础，从中筛选出汽车的潜在消费者。凭借多样的玩法，短时间内就打开了知名度。

传统老牌汽车品牌也看到了IP联名的效果，纷纷下场。广汽丰田雷凌与潮玩品牌TOP TOY联名，新大洲本田联合无印良品推出“素-MS01电动车”。

豪华汽车品牌也不例外，奥迪推出了王一博联名版，沃尔沃汽车也宣布与游戏公司Epic Games合作，使用虚幻引擎开发人机界面，打造下一代沃尔沃数字座舱。

 

在客群的年轻化趋势下，汽车新品牌和传统品牌都IP联名的，让品牌形象更贴近年轻人的想法。

 

联名TOP TOY、亚朵酒店

汽车品牌重视主题空间打造

 

在IP营销活动中，汽车品牌相比其他消费品类更重视线下的场景打造，给消费者直观的体验。

广汽丰田雷凌联合潮玩品牌TOP TOY，计划7月起在全国六大城市举行#LEVIN x BUZZ智趣探索之旅#线下体验活动，现场互动内容包括抽盲盒、展区沉浸式体验。

 

汽车平台易车和亚朵酒店合作，推出汽车概念酒店，把汽车、工业、潮玩、户外、露营等多个在途元素融入主题房间中，传递汽车文化的同时，也为与汽车品牌的联合营销打下基础。

长安汽车和三星堆博物馆举办「上星了！55」寻宝乐园七城快闪活动，以“古蜀宝藏”搭档汽车。三星堆摇滚乐队也亮相活动现场，演绎《上星了！55》大型潮音LIVE。

 

小鹏汽车也推出了探索影音室城市联名影音，推出《破光时刻》主题影片，将小鹏汽车与古城西安结合起来，在星球工厂Live House进行演绎，表现古城与科技的结合。

 

由于汽车本身就尤为重视在场的使用体验，在线下活动中，汽车与IP的结合让线下场景更加出彩，让更多年轻客群参与进来。

 

汽车变成“DIY大玩具”

IP“共创”前景几何？

 

IP联名、主题空间打造，都是基于汽车消费者喜好的变化。以消费者为中心，多个汽车品牌建立C2M（customer to manufacturer）模式，为消费者提供个性化定制，与消费者“共创”产品。

其中针对汽车外观的变化，与IP的合作可以满足汽车品牌为IP粉丝提供定制选择的需求。

“联名狂魔”五菱宏光MINI车型的一大特色就是满足车主的改装需求，联名一系列大牌IP之后，五菱MINIEV近期推出了GAMEBOY版本，搭载“原厂个性化定制服务平台”——LING LAB，用户可以定制九大品类潮创套件，包括行李箱、装饰件、车贴等，可接入车顶、前格栅等多处预留的潮创接口。

 

近期，五菱MINIEV GAMEBOY举办的线下活动中，多个游戏主题的改装版亮相，收获了很多好评。

 

领克汽车也在一周年活动上，与LNG李宁电子竞技俱乐部、法国娇兰、华硕玩家国度等合作伙伴，为用户打造了潮流实验室、生活美术馆、潮玩电竞馆等多个Z世代生活方式体验空间，以此体现领克“不止于车”的品牌主张。

 

IP联名、年轻化的路线给汽车品牌带来了实在的效益。五菱宏光MINI EV的销量已经连续17个月占据新能源汽车销量冠军，与三星堆合作的长安CS55PLUS车型连续4个月销量破2万台，累积销量超过63万台。

汽车行业新品牌、新车型层出不穷，在硬件同质化严重的情况下，靠IP联名、共创的新玩法能帮助车企打开年轻市场，获得新一代消费者的忠诚度，不失为一种高效破圈的手段，展现出大有可为的潜力。

 

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