|  

行业资讯

梦华录“同款”果子走红,“正版”联名应该怎么玩 CLE中国授权展

2022-06-22 16:35:49



近期,古装剧《梦华录》热播,融入了饮食、茶道、服饰、音律等宋朝文化元素与生活景象,传统美食“果子”、宋制汉服配饰等在电商平台热销。影视剧“同款”受到追捧,可见一部热播剧带来的热度可以转化为带货能力。

 



这种潜力越来越受到影视剧出品方们的重视,近期上映的影视剧中,都会同步推出正版授权的周边产品,其中不乏《觉醒年代》手办、《与君初相识》雪糕这样的爆款,影视文创有什么规律可循?

 

热播古装剧以传统文化元素取胜

带动国风消费

 

古装是影视剧的一大热门题材,像《梦华录》《与君初相识》等古装剧,服化道、人物造型容易出彩,其中包含的很多非遗或者传统文化的设计元素,被很多观众津津乐道,也带动了相关服饰、食品等产品的热销。

比如近期京东自有品牌京东京造携手欢娱影视,共同打造了一款“缂丝山河”联名款非遗国风T恤,邀请担当欢娱剧集妆造的黑麦设计工作室的宋晓涛操刀设计,化用缂丝经典作品“缂丝山水小景”,融入了现代服饰。联名款还邀请到许凯、聂远等艺人来助力,用古装主题提高了热度。

 



欢瑞世纪推出《沉香如屑》的端午礼盒,用古装大剧《沉香如屑》为创作基底,融合仙侠美学,采用镂空、雕刻等形式,结合荷花、荷叶等剧中相关元素。艺术光影纸雕灯的创意还融合了剧中的经典桥段。

 



近期另一部热播剧《传家》中几位女演员的旗袍造型备受关注,根据公开报道,剧中的百余件旗袍都来自于旗袍品牌绣娘丝绸,近期绣娘丝绸推出两款《传家》官方联名款旗袍,还原剧集中的设计,领口的盘香扣工艺和镶嵌工艺复古老式旗袍样式,满足剧集粉丝的需求。

 



迎合Z世代消费观大胆创新

让影视文创更潮

 

近年来热播影视剧的周边品种繁多,而其中最吸睛、销量最好的,多是大胆创新、有奇特创意的产品,契合了当下新国潮消费的趋势。

比如《觉醒年代》继雪糕产品热卖之后,联合阿里锦鲤拿趣推出官方系列手办,把剧中人物用艺术化的形象加以呈现,手办还亮相新时代新青年“有为·无畏”主题展,用青年群体更熟悉的手办,为年轻人架构了与作品之间的情感桥梁。

 



冷饮品牌东北大板在《与君初相识》热播期间推出联名雪糕,用剧中人物的鱼尾巴造型吸引眼球,限量2万支很快售罄。产品抓住了文创雪糕在当下大受欢迎的趋势,在雪糕本身产品质量的基础上,用影视剧的角色造型,对产品进行创新。

 



影视的文创还有很多创新方向,数字藏品是其中之一。近期,多部影视作品发布正版数字藏品,包括《大话西游》《奇迹·笨小孩》等,很快售罄。影视版权方推出数字藏品,可以把影视中的经典场景、台词等重新进行创意设计,扩大IP的影响力,也是众多版权方纷纷入局的领域。

 

影视带货能力这么强

还有哪些潜力可挖?

 

影视剧的热播在一段时间内爆发出的高关注度,不仅仅限于官方的联名款,而是对某一品类都有带动作用。

近期《梦华录》的热播,带动剧中“果子”品类整体受到欢迎。叮咚买菜6月13日发布的数据显示,近一周来,平台上“果子”关键词的搜索量上涨了280%。而一道名为“荷果子”的糕点,销量也上涨明显,环比增长达400%以上。

电视剧《长安十二时辰》热播带动了西安旅游及当地餐饮业。在线旅游网站的数据显示,热播期间飞往西安的机票搜索量同比上涨130%,峰值时段同比增幅超过200%。

对于影视版权方来说,如何有效利用影视剧上映期的热度,转化为对授权联名产品的销量提升,并且扩大官方联名授权的范围,是一个重要的问题。

一个有效解决办法是,尽量将影视剧的热度延长,而不是仅在上映期间的一个月左右维持较高热度,随后则热度骤减。因此很多影视版权方都加强了IP的长线运营,不断推出同一个IP的续集、系列,保持IP的热度,同时结合粉丝关注的焦点加强商业化运营。这也让授权业务更容易长线开展,诞生爆款产品。

 


《风起洛阳》x洛邑古城

 

比如《长安十二时辰》之后,《风起洛阳》在文旅、实景娱乐方面进行了充分布局。《哪吒之魔童降世》走红之后,同一系列《姜子牙》在上映前期就积累了较高热度,官方授权联名产品也更加丰富。

因此对于影视版权方尤其是系列IP的运营者来说,需要重视保持IP的长期热度,吸引更多的消费品品牌进行官方合作,实现良性循环。

 

· END ·

 

关于IP365X

IP365X商贸对接平台作为由政府指导、中国轻工业联合会和26家国家级行业协会支持的第三方商贸对接平台,平台涵盖2000+国内国际知名IP,400+知名IP方。同时,依托CLE中国授权展强大的被授权商数据库,IP365X平台汇聚16个行业优质被授权商资源,包括玩具游艺、服装配饰、礼品纪念品、食品饮料、婴童用品、文具办公、家居家纺、健康美容、电子数码、软件游戏、运动户外、图书出版和音乐音像等,365天全年无休为授权商和被授权商搭建精准对接平台。

IP365X包括PC端以及移动端双平台,经对企业和IP核实后,提供IP形象平台全年展示和在线对接机会,有效促进授权生态圈企业的全年度交流与合作,发现潜在合作客户,对接合作需求,助力行业创新和高效高质发展。



关于CLE中国授权展

作为亚洲规模最大、最具影响力的专业授权贸易展会,中国授权展(China Licensing Expo)由中国玩具和婴童用品协会自2007年开始举办,至今已成功举办14届,被公认为在中国市场上开展授权业务的最佳商贸平台。为国内外最具影响力、最热门的IP授权项目提供了与各行业优秀制造商及零售商面对面深入沟通的机会。

 



关于中国玩具和婴童用品协会

协会成立于1986年,是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织,是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会(ICTI)的唯一合法代表,是ICTI Care Foundation监事会成员,同时,也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。

点击了解更多详情

 

扫描二维码关注【CLE中国授权展】订阅号了解更多行业资讯。CLE中国授权展2022年10月19-21日上海开幕。

京ICP备05031553号-6