近期，古装剧《梦华录》热播，融入了饮食、茶道、服饰、音律等宋朝文化元素与生活景象，传统美食“果子”、宋制汉服配饰等在电商平台热销。影视剧“同款”受到追捧，可见一部热播剧带来的热度可以转化为带货能力。

 

这种潜力越来越受到影视剧出品方们的重视，近期上映的影视剧中，都会同步推出正版授权的周边产品，其中不乏《觉醒年代》手办、《与君初相识》雪糕这样的爆款，影视文创有什么规律可循？

 

热播古装剧以传统文化元素取胜

带动国风消费

 

古装是影视剧的一大热门题材，像《梦华录》《与君初相识》等古装剧，服化道、人物造型容易出彩，其中包含的很多非遗或者传统文化的设计元素，被很多观众津津乐道，也带动了相关服饰、食品等产品的热销。

比如近期京东自有品牌京东京造携手欢娱影视，共同打造了一款“缂丝山河”联名款非遗国风T恤，邀请担当欢娱剧集妆造的黑麦设计工作室的宋晓涛操刀设计，化用缂丝经典作品“缂丝山水小景”，融入了现代服饰。联名款还邀请到许凯、聂远等艺人来助力，用古装主题提高了热度。

 

欢瑞世纪推出《沉香如屑》的端午礼盒，用古装大剧《沉香如屑》为创作基底，融合仙侠美学，采用镂空、雕刻等形式，结合荷花、荷叶等剧中相关元素。艺术光影纸雕灯的创意还融合了剧中的经典桥段。

 

近期另一部热播剧《传家》中几位女演员的旗袍造型备受关注，根据公开报道，剧中的百余件旗袍都来自于旗袍品牌绣娘丝绸，近期绣娘丝绸推出两款《传家》官方联名款旗袍，还原剧集中的设计，领口的盘香扣工艺和镶嵌工艺复古老式旗袍样式，满足剧集粉丝的需求。

 

迎合Z世代消费观大胆创新

让影视文创更潮

 

近年来热播影视剧的周边品种繁多，而其中最吸睛、销量最好的，多是大胆创新、有奇特创意的产品，契合了当下新国潮消费的趋势。

比如《觉醒年代》继雪糕产品热卖之后，联合阿里锦鲤拿趣推出官方系列手办，把剧中人物用艺术化的形象加以呈现，手办还亮相新时代新青年“有为·无畏”主题展，用青年群体更熟悉的手办，为年轻人架构了与作品之间的情感桥梁。

 

冷饮品牌东北大板在《与君初相识》热播期间推出联名雪糕，用剧中人物的鱼尾巴造型吸引眼球，限量2万支很快售罄。产品抓住了文创雪糕在当下大受欢迎的趋势，在雪糕本身产品质量的基础上，用影视剧的角色造型，对产品进行创新。

 

影视的文创还有很多创新方向，数字藏品是其中之一。近期，多部影视作品发布正版数字藏品，包括《大话西游》《奇迹·笨小孩》等，很快售罄。影视版权方推出数字藏品，可以把影视中的经典场景、台词等重新进行创意设计，扩大IP的影响力，也是众多版权方纷纷入局的领域。

 

影视带货能力这么强

还有哪些潜力可挖？

 

影视剧的热播在一段时间内爆发出的高关注度，不仅仅限于官方的联名款，而是对某一品类都有带动作用。

近期《梦华录》的热播，带动剧中“果子”品类整体受到欢迎。叮咚买菜6月13日发布的数据显示，近一周来，平台上“果子”关键词的搜索量上涨了280%。而一道名为“荷果子”的糕点，销量也上涨明显，环比增长达400%以上。

电视剧《长安十二时辰》热播带动了西安旅游及当地餐饮业。在线旅游网站的数据显示，热播期间飞往西安的机票搜索量同比上涨130%，峰值时段同比增幅超过200%。

对于影视版权方来说，如何有效利用影视剧上映期的热度，转化为对授权联名产品的销量提升，并且扩大官方联名授权的范围，是一个重要的问题。

一个有效解决办法是，尽量将影视剧的热度延长，而不是仅在上映期间的一个月左右维持较高热度，随后则热度骤减。因此很多影视版权方都加强了IP的长线运营，不断推出同一个IP的续集、系列，保持IP的热度，同时结合粉丝关注的焦点加强商业化运营。这也让授权业务更容易长线开展，诞生爆款产品。

 

《风起洛阳》x洛邑古城

 

比如《长安十二时辰》之后，《风起洛阳》在文旅、实景娱乐方面进行了充分布局。《哪吒之魔童降世》走红之后，同一系列《姜子牙》在上映前期就积累了较高热度，官方授权联名产品也更加丰富。

因此对于影视版权方尤其是系列IP的运营者来说，需要重视保持IP的长期热度，吸引更多的消费品品牌进行官方合作，实现良性循环。

 

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