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可口可乐为世界杯出了限量版,你pick哪个?

是的,四年一度的世界杯足球狂欢节,再过两天就正式开幕了!



本届世界杯从6月14日到7月15日在俄罗斯举办。国际足联世界杯(FIFA World Cup)简称“世界杯”,由雷米特于1930年创办,迄今为止已成功举办20届,是世界上最高荣誉、最高规格、最高竞技水平、最高知名度的足球比赛,与奥运会并称为全球体育两大最顶级赛事。



世界杯由国际足联(FIFA)负责举办,其主要收入来自于转播权收入、赞助收入、门票收入和衍生品收入等。作为全球体育两大最顶级赛事之一,世界杯拥有极大的商业价值和人群影响力,是个金光闪闪的大IP。

根据FIFA官方数据,2011-2014年周期世界杯为FIFA创造48.26亿美元收入,占比84%,而2014年巴西世界杯覆盖人群高达32亿,有效观众21亿。



与过去美日企业对FIFA世界杯赞助大包大揽不同,本届FIFA世界杯中国品牌参与热情空前高涨,万达成为FIFA全球合作伙伴,海信、vivo和蒙牛先后成为FIFA世界杯赞助商,加上FIFA赞助商大家庭的新锐——雅迪,中国元素格外抢眼。




除了大咖赞助商外,世界杯衍生周边也是着重发力点。每届世界杯衍生产品最受欢迎的产品往往是吉祥物及其周边产品。

2018年俄罗斯世界杯吉祥物是西伯利亚平原狼,而本次吉祥物授权商为来自中国的杭州孚德品牌管理公司,负责其开发、生产和全球销售。这是继巴西世界杯吉祥物官方制作与销售授权商之后,孚德第二次从国际足联获得世界杯吉祥物官方授权。




此外,每逢世界杯来临,饮料、酒水、食品等快消品行业也将迎来一波大热潮!在亚马逊上输入“FIFA WORLD CUP"已经上线了大量商品。




热销的相关产品一个是横幅彩旗(Banners International Flag)。热爱世界杯的粉丝,手持喜欢队伍的国旗挥舞呐喊,是世界杯必不可少的节目。


另一个是世界杯系列贴纸(2018 FIFA WORLD CUP STICKERS)。世界杯系列贴纸必然是世界杯阶段街头随处可见的元素之一,无论是商店还是个人,对贴纸表忠心或氛围的需求非常大。




而最让粉丝尖叫和收藏的是世界杯球队T恤(FiFa world cup 2018 t-shirt)。世界杯场面中镜头最多的不是球员在球场激烈的比赛,而是穿着各球队服装的粉丝在赛场上为他们热爱的球队呐喊。




据国际足联发布的报告,2014年的巴西世界杯全球共有32亿人观看,其中超过10亿人观看了德国对战阿根廷的决赛。约73%人愿意支持世界杯赞助的品牌,60%的人认为赞助世界杯的品牌具有可信度,55%的人更愿意购买赞助过世界杯的品牌,如果能得到世界杯赞助名额,对企业走向世界有巨大的推动作用。




而本届世界杯周边中,我认为最为精彩的是来自可口可乐的这一波。可口可乐推出的20周年俄罗斯世界杯限量版套装。可口可乐世界杯套装为6瓶装,于6月4日在日本正式发售。



每瓶的容量为250ml,精美绝伦的金属铝瓶上印有1998-2018年世界杯图案,在瓶身上分别印有1998年法国世界杯、2002年韩国世界杯、2006年德国世界杯、2010南非世界杯、2014年巴西世界杯、2018年俄罗斯世界杯。这可乐不是喝的,而是收藏的!




可口可乐世界杯珍藏版-俄罗斯(2018年)




可口可乐世界杯珍藏版-巴西(2014年)



可口可乐世界杯珍藏版-南非(2010年)


可口可乐世界杯珍藏版-德国(2006年)


可口可乐世界杯珍藏版-韩国(2002年)


可口可乐世界杯珍藏版-法国(1998年)



据了解,2014年巴西FIFA世界杯,中国球迷贡献了独立用户数达5.3亿、页面浏览量达151亿,两项数据均是2010年南非FIFA世界杯的2倍以上。对于即将在俄罗斯举行的第21届FIFA世界杯,得益于时差带来的便利和新一代消费者的崛起,将在国内获得更高关注度。体育IP授权乘着世界杯东风,或将创下新的一轮记录。



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