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小刘鸭 x 心相印,联名新玩法的创意表达 | CLE中国授权展

2021-12-09 10:46:14



表情包也有强大的带货能力。人气形象IP小刘鸭与心相印推出联名款湿厕纸上市,凭借多种内容和营销方式组合,在同类产品中脱颖而出,使得整体销售倍增。




在薇娅、罗永浩直播间,地铁广告,社交媒体,视频网站,线上线下的销售渠道,都能看到这款产品的身影。

 

小刘鸭无处不在,IP赋能产品开发

品牌方介绍,在本次合作中,小刘鸭和心相印品牌方IP合作玩法诸多,赋予二次开发多重灵感,包括定制表情包、条漫、动画短篇、联名周边等。

作为动漫内容创作公司,小刘鸭的版权方杭州萌谷文化以形象创作见长,能够将设计优势叠加到消费产品上来。

在内容方面,小刘鸭为和心相印的联名湿厕纸设计了定制形象“屁屁星球队长”,并延展了一套定制表情包,以及定制条漫《屁屁星球护卫队队长》。

 


定制形象

 

定制表情包

 

定制条漫《屁屁星球护卫队队长》

 

这相当于为这款产品设计了专属小刘鸭视觉形象,并以此延展其故事性,提升了其在同类产品中的认知度。

在内容矩阵上,本款联名产品还推出定制视频,覆盖视频渠道的宣传推广。

 



此外,产品配套还推出钥匙扣、水杯、贴纸等周边限量版商品,作为产品的补充,在推广营销中也发挥了重要的作用。

 



周边限量版商品

 

通过多种内容的组合,小刘鸭贱萌又憨憨的形象,化身“屁屁星球护卫队队长”,生动形象地传递出“使用湿厕纸是洁净舒适、健康安心的生活新方式”的品牌理念,并用创新逗趣的联动方式刷新了品牌印象。


直播、种草、地铁广告,多渠道立体攻势

在营销方面,这款联名产品也匹配了多渠道的头部资源。

首先,运用品牌官方自媒体进行话题互动。运用小刘鸭&心相印的官方微博,官宣互推+超话讨论+斗图大赛抽奖,打造热点话题,吸引粉丝互动,提升了产品的热度。

 



第二,头部主播带货、社区种草,形成口碑传播。本次联名款产品联动薇娅、罗永浩等头部主播带货+小红书达人推荐,快速提高影响力,拉动销售。

 



第三,投放线下媒体,增加立体覆盖。投放地铁灯箱广告,以及其它线下媒体资源位,增加品牌露出。根据品牌方提供的数据,媒体传播触达人次破亿。

 



新品类、新人群,造就IP联名爆款

小刘鸭与心相印湿厕纸的跨界合作之所以成功,和产品定位及宏观的市场环境分不开。

在大的市场环境层面,后疫情时代,个人卫生护理意识重视度逐渐提升,湿厕纸(新型液体厕纸-厕后PP清洁湿巾)作为厕纸界革命性产品,整体需求呈现稳定增长趋势。

心相印作为中国TOP纸巾品牌,其湿厕纸产品凭借过硬的产品力已经建立了一定的国民认知度。

 

 


在受众层面,小刘鸭的粉丝和心相印湿厕纸的用户在群体画像上有诸多契合之处。

小刘鸭Duckyo friends自2017年在微信平台发布首弹表情包以来,获得众多粉丝喜爱。截止目前,表情包下载量达2.4亿次,发送量高达150亿次,平均日活发送量1300万+次。他们是活跃于互联网前端,热衷尝试新兴事物的90后和Z世代群体。粉丝群体年轻、时尚。

湿厕纸作为近年来在中国市场快速增长的品类,最早的受众同样也是年轻一代的消费者。

加上产品设计的优势互补,小刘鸭为心相印湿厕纸增添了更多好玩有趣的原创内容,快速吸引消费者聚焦,使心相印湿厕纸在众多湿厕纸产品中迅速脱颖而出、占领市场,共同造就了爆款产品的诞生。

目前,小刘鸭已入驻IP365X网站,扫码进入网站,实时对接,开启爆款之路!

 

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