2021年已近尾声，古装题材落潮仍在持续。

剧集市场中，今年播出的古装剧豆瓣评分多在4到5分，其中包括S+级别的《斛珠夫人》5.0分，以及中小体量《国子监来了个女弟子》3.9分。

就算有人气花旦和流量小花坐镇，古装题材剧也总会在“流水线生产模式”下，以各种理由“扑街”，使得古装剧在市场和观众心中的信任度急速下降。10月电视剧备案公示剧目中，古装题材备案数量为0。

在此情况下，因原作和诸多实力派演员坐镇，大众将目光聚集在了昨日开播的《风起洛阳》中，期待它能改变古装剧市场“颓势”，逆风翻盘。截至上线当日，《风起洛阳》在爱奇艺站内预约人数已超过400万。不知不觉间，《风起洛阳》被赋予了“拯救古装题材市场”的重任。

作为浙江文化艺术发展资金资助项目，以及爱奇艺“一鱼多吃”的重要项目之一，我们或许能从《风起洛阳》的收视数据和表现，探查出古装题材市场的破与立。

 

古装风，再起

《风起洛阳》改编自马伯庸的小说《洛阳》（还未上市），讲述了武周时期一群出身不同阶层、心怀正义的人调查洛阳悬案，破解危机谜局，共担关乎百姓乃至洛阳城安危的故事。有作者马伯庸过往信誉作底，一定程度上为该剧剧情精彩度打上保证。

剧情开篇介绍故事背景后，先映入眼帘的是美术置景和风土人情，《风起洛阳》通过影像的力量再现洛阳古都的市井烟火，打造了一场百姓安居乐业、人间极尽繁华的洛阳盛景。同时将洛阳古都的饮食文化、人文习俗也融会贯通其中。

待观众置身情境后，《风起洛阳》以一场“刺杀行动”，将林仲父女、百里弘毅、武思月、高秉烛等主要人物依次引出，多线并行介绍关键人物，引出开局线索“告密者”和“十字剑伤”，剧情也由此展开，截至第6集，每位出场人物都各具特点且拥有完整的人物发展轨迹，“洛阳小队”也初具雏形，诸多命案的真相将呼之欲出。

《风起洛阳》节奏紧凑且循序渐进，一定程度上解决了非原著读者的观众入局难的困境。

此外，从前6集看出，《风起洛阳》的服道化极其精致，多数场景大气而不失细节，而作为一部古装悬疑题材剧，该剧的打戏并非一带而过，也不靠慢镜头渲染，每场打斗戏份的动作都极其真实且细致化，张力十足，让观众直呼过瘾，细节工作已达到古装大剧水准。

骨朵数据显示，《风起洛阳》上线1天，以80.59热度占据今日单日热度指数排行榜第2名，爱奇艺今日实时热度8742，昨日平均热度7476，昨晚上线后，其弹幕数为8723条，空降网剧排名16位。

云合数据显示，《风起洛阳》上线1天，便以2.67％正片有效播放市占率排在霸屏榜第9位，以505.61热度排在全舆情热度榜第1位。

从内容和数据表现来看，《风起洛阳》确实掀起了古装风潮，然而在高期待值的“拖累”下，该剧评价也正在向两极分化态势发展。整体来说，目前该剧的舆论态势呈现还未能做到为古装题材剧“复仇”。

 

“洛阳”的IP宇宙

事实上，无论《风起洛阳》最终成绩如何，其都是古装题材和IP文学经济产业探索的新尝试，且其庞大的渠道和内容矩阵，已达到当前古装题材甚至是整个影视市场少有的“全面”。

当前，爱奇艺的“洛阳IP”宇宙已覆盖多个领域。今年9月15日，由爱奇艺、洛阳文保集团、洛阳广电传媒集团联合出品，“洛阳IP”宇宙之一的全景式人文探索节目《登场了！洛阳》已经上线。

从历史角度来看，“洛邑”系洛阳古时的旧称，历经十三朝古都，其被喻为“文化圣城”，洛阳也承载了中华文明的重要转折点。

《登场了！洛阳》将焦点放在洛阳历史和人文，从车马、服饰、妆发、礼仪、建筑、舞蹈、音乐、道具、手工、舞美、厨艺、兵器十二个维度，有风景遗址，也有人物故事，全面探索并致敬古城洛阳，传递中国的传统文化内核。

除综艺和影视领域外，“洛阳IP”还涉及到动漫、纪录片、剧本杀的领域，全领域覆盖联动。

《风起洛阳》是浙江文化艺术发展资金资助项目，也得到了洛阳当地政府的大力支持。

6月10日，爱奇艺自制剧《风起洛阳》与中渡签约仪式在洛阳洛邑古城举办，双方就《风起洛阳》影视剧IP授权展开合作，合作内容包括《风起洛阳》主题酒店，《风起洛阳》大型沉浸式剧本杀，以及《风起洛阳》VR全感电影等。

仪式上，洛阳市古城管理委员会副主任周光玉表示，该项目合作标志着老城区“影视IP”产业与文旅产业的深度融合发展，是从“IP+文旅”的角度，讲好“老城故事”，讲好“洛阳故事”，开启老城文化旅游消费的新模式、新篇章。

此外，《风起洛阳》也是爱奇艺“华夏古城宇宙”的首发作品，率先为观众揭开华夏五千年灿烂文明的序幕，洞见中国历史文化上有关“洛阳”一城的人文故事与历史进程，在相关部门支持和爱奇艺“一鱼多吃”理念下，《风起洛阳》和古城文化之风仍将持续。

 

古装题材在蛰伏

近年来，国家广电总局一直提倡现实主义题材的剧集创作，这对古装题材的备案占比也产生了一定影响。

从云合数据今年的几项报告来看，2021年上半年和暑期档的TOP剧集，古装剧占比依旧明显，《赘婿》《斗罗大陆》《山河令》等作品皆在排行榜前列，备案数量的低迷还未影响到播放市场，但今年各平台片单中“头部”古装剧数量明显减少，多位制片人曾表示，古装题材剧正处于蛰伏期，各大平台对古装赛道的布局虽然放缓，但未停下脚步。

针对古装赛道，芒果TV推出了古装历史剧《天下长河》，传颂历史。

该剧由张挺执导，罗晋、尹昉领衔主演，主要讲述了康熙十五年水患后，康熙帝设科开举招纳治河贤才，陈潢脱颖而出长于治河，跨越半个世纪的栉风沐雨，历经了康熙朝几次大政治风波，并在临死前留下治河名著《河防述要》的故事。该剧将在2022年湖南卫视金鹰独播剧场播出。

优酷推出佟丽娅、韩庚、何润东、陈都灵领衔主演的古代传奇剧《浣溪沙》，仍主打古装爱情。

该剧讲述了吴越两国在十数年间复仇与争霸的历史，越王勾践入吴宫为奴三年受尽屈辱，回国后卧薪尝胆，重用贤臣文种、范蠡以求复国，以及西施、范蠡、夫差、郑旦四人间的爱恨情仇的故事。该剧预计2021年内在优酷视频播出。

相较于优芒，腾讯、爱奇艺则手握包括《雪中悍刀行》《庆余年2》，马伯庸小说改编作品《长安的荔枝》《大明书商》《风起洛阳》等多部头部作品，但整体来看，中小体量古装剧和具有文化内核的古装IP正在增多。

中小体量剧，如周雨彤、张新成等主演，王倦编剧的古装悬疑励志题材剧《大宋少年志2》，其第一部无论在热度舆情还是口碑方面，皆可以与头部IP剧相比拟。

可以看出，古装题材拥有长期稳定的市场，现在只是在重整旗鼓，等待时机。以《风起洛阳》为首的文化IP也正在逐步帮助古装市场回暖。

 

关于IP365X

IP365X商贸对接平台作为由政府指导、中国轻工业联合会和26家国家级行业协会支持的第三方商贸对接平台，平台涵盖2000+国内国际知名IP，400+知名IP方。同时，依托CLE中国授权展强大的被授权商数据库，IP365X平台汇聚16个行业优质被授权商资源，包括玩具游艺、服装配饰、礼品纪念品、食品饮料、婴童用品、文具办公、家居家纺、健康美容、电子数码、软件游戏、运动户外、图书出版和音乐音像等，365天全年无休为授权商和被授权商搭建精准对接平台。

IP365X包括PC端以及移动端双平台，经对企业和IP核实后，提供IP形象平台全年展示和在线对接机会，有效促进授权生态圈企业的全年度交流与合作，发现潜在合作客户，对接合作需求，助力行业创新和高效高质发展。

关于CLE中国授权展

作为亚洲规模最大、最具影响力的专业授权贸易展会，中国授权展（China Licensing Expo）由中国玩具和婴童用品协会自2007年开始举办，至今已成功举办14届，被公认为在中国市场上开展授权业务的最佳商贸平台。为国内外最具影响力、最热门的IP授权项目提供了与各行业优秀制造商及零售商面对面深入沟通的机会。

 

关于中国玩具和婴童用品协会

协会成立于1986年，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。

→点击了解更多详情

本文分享网易网，不代表本平台观点，转载好文目的在于增进业界交流。扫描二维码关注【CLE中国授权展】订阅号了解更多行业资讯。CLE中国授权展2022年2月23-25日上海开幕。