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古装剧接连扑街,《风起洛阳》能否“逆风翻盘” | CLE中国授权展

2021-12-07 11:17:08



2021年已近尾声,古装题材落潮仍在持续。

剧集市场中,今年播出的古装剧豆瓣评分多在4到5分,其中包括S+级别的《斛珠夫人》5.0分,以及中小体量《国子监来了个女弟子》3.9分。

就算有人气花旦和流量小花坐镇,古装题材剧也总会在“流水线生产模式”下,以各种理由“扑街”,使得古装剧在市场和观众心中的信任度急速下降。10月电视剧备案公示剧目中,古装题材备案数量为0。

在此情况下,因原作和诸多实力派演员坐镇,大众将目光聚集在了昨日开播的《风起洛阳》中,期待它能改变古装剧市场“颓势”,逆风翻盘。截至上线当日,《风起洛阳》在爱奇艺站内预约人数已超过400万。不知不觉间,《风起洛阳》被赋予了“拯救古装题材市场”的重任。

作为浙江文化艺术发展资金资助项目,以及爱奇艺“一鱼多吃”的重要项目之一,我们或许能从《风起洛阳》的收视数据和表现,探查出古装题材市场的破与立。

 

古装风,再起

《风起洛阳》改编自马伯庸的小说《洛阳》(还未上市),讲述了武周时期一群出身不同阶层、心怀正义的人调查洛阳悬案,破解危机谜局,共担关乎百姓乃至洛阳城安危的故事。有作者马伯庸过往信誉作底,一定程度上为该剧剧情精彩度打上保证。

剧情开篇介绍故事背景后,先映入眼帘的是美术置景和风土人情,《风起洛阳》通过影像的力量再现洛阳古都的市井烟火,打造了一场百姓安居乐业、人间极尽繁华的洛阳盛景。同时将洛阳古都的饮食文化、人文习俗也融会贯通其中。

待观众置身情境后,《风起洛阳》以一场“刺杀行动”,将林仲父女、百里弘毅、武思月、高秉烛等主要人物依次引出,多线并行介绍关键人物,引出开局线索“告密者”和“十字剑伤”,剧情也由此展开,截至第6集,每位出场人物都各具特点且拥有完整的人物发展轨迹,“洛阳小队”也初具雏形,诸多命案的真相将呼之欲出。

《风起洛阳》节奏紧凑且循序渐进,一定程度上解决了非原著读者的观众入局难的困境。

此外,从前6集看出,《风起洛阳》的服道化极其精致,多数场景大气而不失细节,而作为一部古装悬疑题材剧,该剧的打戏并非一带而过,也不靠慢镜头渲染,每场打斗戏份的动作都极其真实且细致化,张力十足,让观众直呼过瘾,细节工作已达到古装大剧水准。

骨朵数据显示,《风起洛阳》上线1天,以80.59热度占据今日单日热度指数排行榜第2名,爱奇艺今日实时热度8742,昨日平均热度7476,昨晚上线后,其弹幕数为8723条,空降网剧排名16位。

云合数据显示,《风起洛阳》上线1天,便以2.67%正片有效播放市占率排在霸屏榜第9位,以505.61热度排在全舆情热度榜第1位。

从内容和数据表现来看,《风起洛阳》确实掀起了古装风潮,然而在高期待值的“拖累”下,该剧评价也正在向两极分化态势发展。整体来说,目前该剧的舆论态势呈现还未能做到为古装题材剧“复仇”。

 

“洛阳”的IP宇宙

事实上,无论《风起洛阳》最终成绩如何,其都是古装题材和IP文学经济产业探索的新尝试,且其庞大的渠道和内容矩阵,已达到当前古装题材甚至是整个影视市场少有的“全面”。

当前,爱奇艺的“洛阳IP”宇宙已覆盖多个领域。今年9月15日,由爱奇艺、洛阳文保集团、洛阳广电传媒集团联合出品,“洛阳IP”宇宙之一的全景式人文探索节目《登场了!洛阳》已经上线。

从历史角度来看,“洛邑”系洛阳古时的旧称,历经十三朝古都,其被喻为“文化圣城”,洛阳也承载了中华文明的重要转折点。

《登场了!洛阳》将焦点放在洛阳历史和人文,从车马、服饰、妆发、礼仪、建筑、舞蹈、音乐、道具、手工、舞美、厨艺、兵器十二个维度,有风景遗址,也有人物故事,全面探索并致敬古城洛阳,传递中国的传统文化内核。

除综艺和影视领域外,“洛阳IP”还涉及到动漫、纪录片、剧本杀的领域,全领域覆盖联动。

《风起洛阳》是浙江文化艺术发展资金资助项目,也得到了洛阳当地政府的大力支持。

6月10日,爱奇艺自制剧《风起洛阳》与中渡签约仪式在洛阳洛邑古城举办,双方就《风起洛阳》影视剧IP授权展开合作,合作内容包括《风起洛阳》主题酒店,《风起洛阳》大型沉浸式剧本杀,以及《风起洛阳》VR全感电影等。

仪式上,洛阳市古城管理委员会副主任周光玉表示,该项目合作标志着老城区“影视IP”产业与文旅产业的深度融合发展,是从“IP+文旅”的角度,讲好“老城故事”,讲好“洛阳故事”,开启老城文化旅游消费的新模式、新篇章。

此外,《风起洛阳》也是爱奇艺“华夏古城宇宙”的首发作品,率先为观众揭开华夏五千年灿烂文明的序幕,洞见中国历史文化上有关“洛阳”一城的人文故事与历史进程,在相关部门支持和爱奇艺“一鱼多吃”理念下,《风起洛阳》和古城文化之风仍将持续。

 

古装题材在蛰伏

近年来,国家广电总局一直提倡现实主义题材的剧集创作,这对古装题材的备案占比也产生了一定影响。

从云合数据今年的几项报告来看,2021年上半年和暑期档的TOP剧集,古装剧占比依旧明显,《赘婿》《斗罗大陆》《山河令》等作品皆在排行榜前列,备案数量的低迷还未影响到播放市场,但今年各平台片单中“头部”古装剧数量明显减少,多位制片人曾表示,古装题材剧正处于蛰伏期,各大平台对古装赛道的布局虽然放缓,但未停下脚步。

针对古装赛道,芒果TV推出了古装历史剧《天下长河》,传颂历史。

该剧由张挺执导,罗晋、尹昉领衔主演,主要讲述了康熙十五年水患后,康熙帝设科开举招纳治河贤才,陈潢脱颖而出长于治河,跨越半个世纪的栉风沐雨,历经了康熙朝几次大政治风波,并在临死前留下治河名著《河防述要》的故事。该剧将在2022年湖南卫视金鹰独播剧场播出。

优酷推出佟丽娅、韩庚、何润东、陈都灵领衔主演的古代传奇剧《浣溪沙》,仍主打古装爱情。

该剧讲述了吴越两国在十数年间复仇与争霸的历史,越王勾践入吴宫为奴三年受尽屈辱,回国后卧薪尝胆,重用贤臣文种、范蠡以求复国,以及西施、范蠡、夫差、郑旦四人间的爱恨情仇的故事。该剧预计2021年内在优酷视频播出。

相较于优芒,腾讯、爱奇艺则手握包括《雪中悍刀行》《庆余年2》,马伯庸小说改编作品《长安的荔枝》《大明书商》《风起洛阳》等多部头部作品,但整体来看,中小体量古装剧和具有文化内核的古装IP正在增多。

中小体量剧,如周雨彤、张新成等主演,王倦编剧的古装悬疑励志题材剧《大宋少年志2》,其第一部无论在热度舆情还是口碑方面,皆可以与头部IP剧相比拟。

可以看出,古装题材拥有长期稳定的市场,现在只是在重整旗鼓,等待时机。以《风起洛阳》为首的文化IP也正在逐步帮助古装市场回暖。

 

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