小米科技创始人雷军为IP联名款代言了！雷军本人发了一条抖音，推荐宝可梦 x 小米系列产品，视频获得了9.6万点赞，2.4万条评论。

雷军推荐这套联名产品包括旅行箱、移动电源、背包、照片打印机、无线蓝牙耳机，因为有辨识度的造型，一推出就获得欢迎。案例在今年获得授权行业奖项。

双方的合作是怎么达成的？设计和营销有哪些特色？我们一起来挖掘。

 

小米：从产品到营销借力IP

 

1、以IP为核心，从内而外改造产品

这套联名产品包括：小米旅行箱20英寸皮卡丘定制款、小米口袋照片打印机皮卡丘定制款、小米小背包10L皮卡丘定制款、小米移动电源皮卡丘快充版定制款、小米真无线蓝牙耳机Air 2s皮卡丘定制款。

在产品设计方面，这套联名产品主题鲜明、风格突出，拥有抓人眼球的能力。

首先，设计灵感源于宝可梦IP中皮卡丘的经典形象，以皮卡丘最具标志性的黄色作为主色调，突出了整套产品的系列感和辨识度。

 

第二，寻找IP和产品的契合点，将IP本身的灵魂注入到产品中，而不仅仅是印了一个可爱的图案。

比如在宝可梦的世界里，皮卡丘的电系属性与移动电源、蓝牙耳机、口袋照片打印机这类电子产品是非常契合的。小米移动电源特意在产品功能上突出了18w快充、两台设备同时充电以及多重安全保护等功能。

 

第三，用IP的主要元素来设计产品。比如小米小背包10L皮卡丘定制款，在小细节上做足了心思，比如EPE云感肩带、防泼水一擦即干面料、以及让宝可梦粉丝瞬间星星眼的TPU闪电拉尾。

 

作为科技制造公司，小米除了凭借亲民的价格、优秀的质量以及亮眼的工业设计能力，也在探索将知名IP的“灵魂”注入实体产品，从而打破次元壁，实现做高品质、高颜值、高性价比产品的目标。

 

2、雷军带货，明星种草联合营销

除了雷军利用自己的社交媒体发布种草视频，实力安利之外，合作双方也开展了系列产品和IP的联合营销。

品牌方在微博建立#小米皮卡丘定制款#话题，目前阅读量达6349.6万，讨论8.8万。

系列产品联合江疏影、徐璐、乃万、马伯骞、秦奋、段艺璇等6位明星种草，并用明星的个人微博进行宣传，获得了粉丝的关注和互动。

 

宝可梦：IP赋能品牌提升产品力

 

本次小米和宝可梦的联合，也是小米通过IP联名，改善品质、提质增效的一次成功尝试。

宝可梦作为一个诞生于1996年的经典形象，通过多种内容和授权消费品，在世界范围内积累了很多粉丝。

面对Z世代逐渐崛起的消费力以及他们对精神层面消费品的追求，宝可梦是一个非常有吸引力的IP。

宝可梦是一个陪伴了很多人童年，并且依旧在持续不断地为粉丝创造快乐的经典IP。宝可梦的生命力，不仅仅在于皮卡丘可爱激萌的卡通形象和丰富的游戏体验，在这个乌托邦一般的世界里，人类与宝可梦并肩作战共同成长的温情羁绊，是感动了无数粉丝的心灵内核。

 

宝可梦从少儿到青年、全龄，宝可梦在全球范围海量吸粉，商业价值瞩目。宝可梦是一个给所有的人带来欢笑的IP，它还有庞大的游戏粉丝团体，也会有在游戏方面的激萌、超能力等。优扬在持续不断的为这个IP拓展更多的产品品类和玩法。

 

除小米外，优扬传媒代理宝可梦还与众多优秀的品牌方建立了长期的伙伴关系，包括澳捷尔、启蒙、庄臣、52Toys、太平鸟、富士、漫步者、艾优、周大生、狼博旺、七波辉等行业领先企业继续推出新的品类和产品；

同时，今年又与三棵树家装漆、三福百货、妙可蓝多、汤姆乐器等众多知名品牌在新领域开展了授权合作。

优扬传媒在品牌营销战略方面建立了系统化的思路，在中国市场进行IP运营和商务运营，其本质是与各行各业的合作伙伴价值共创的过程。

优扬的“优+赋能”战略（U-Marketing），正是通过高价值的多元化IP矩阵帮助各行业品牌主和制造商实现全营销链条多维平台赋能。

 

目前，优扬传媒旗下宝可梦、小羊肖恩、小怪兽阿蒙等IP已入驻IP365X网站，扫码进入网站，实时对接，开启爆款之路！

 

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关于IP365X

IP365X商贸对接平台作为由政府指导、中国轻工业联合会和26家国家级行业协会支持的第三方商贸对接平台，平台涵盖2000+国内国际知名IP，400+知名IP方。同时，依托CLE中国授权展强大的被授权商数据库，IP365X平台汇聚16个行业优质被授权商资源，包括玩具游艺、服装配饰、礼品纪念品、食品饮料、婴童用品、文具办公、家居家纺、健康美容、电子数码、软件游戏、运动户外、图书出版和音乐音像等，365天全年无休为授权商和被授权商搭建精准对接平台。

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协会成立于1986年，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

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