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雷军代言、明星种草,“宝可梦x小米”的魔力从哪里来 | CLE中国授权展

2021-12-02 10:16:07



小米科技创始人雷军为IP联名款代言了!雷军本人发了一条抖音,推荐宝可梦 x 小米系列产品,视频获得了9.6万点赞,2.4万条评论。




雷军推荐这套联名产品包括旅行箱、移动电源、背包、照片打印机、无线蓝牙耳机,因为有辨识度的造型,一推出就获得欢迎。案例在今年获得授权行业奖项。

双方的合作是怎么达成的?设计和营销有哪些特色?我们一起来挖掘。

 


小米:从产品到营销借力IP

 

1、以IP为核心,从内而外改造产品

这套联名产品包括:小米旅行箱20英寸皮卡丘定制款、小米口袋照片打印机皮卡丘定制款、小米小背包10L皮卡丘定制款、小米移动电源皮卡丘快充版定制款、小米真无线蓝牙耳机Air 2s皮卡丘定制款。

在产品设计方面,这套联名产品主题鲜明、风格突出,拥有抓人眼球的能力。

首先,设计灵感源于宝可梦IP中皮卡丘的经典形象,以皮卡丘最具标志性的黄色作为主色调,突出了整套产品的系列感和辨识度。

 



第二,寻找IP和产品的契合点,将IP本身的灵魂注入到产品中,而不仅仅是印了一个可爱的图案。

比如在宝可梦的世界里,皮卡丘的电系属性与移动电源、蓝牙耳机、口袋照片打印机这类电子产品是非常契合的。小米移动电源特意在产品功能上突出了18w快充、两台设备同时充电以及多重安全保护等功能。

 



第三,用IP的主要元素来设计产品。比如小米小背包10L皮卡丘定制款,在小细节上做足了心思,比如EPE云感肩带、防泼水一擦即干面料、以及让宝可梦粉丝瞬间星星眼的TPU闪电拉尾。

 



作为科技制造公司,小米除了凭借亲民的价格、优秀的质量以及亮眼的工业设计能力,也在探索将知名IP的“灵魂”注入实体产品,从而打破次元壁,实现做高品质、高颜值、高性价比产品的目标。

 

2、雷军带货,明星种草联合营销

除了雷军利用自己的社交媒体发布种草视频,实力安利之外,合作双方也开展了系列产品和IP的联合营销。

品牌方在微博建立#小米皮卡丘定制款#话题,目前阅读量达6349.6万,讨论8.8万。

系列产品联合江疏影、徐璐、乃万、马伯骞、秦奋、段艺璇等6位明星种草,并用明星的个人微博进行宣传,获得了粉丝的关注和互动。

 


宝可梦:IP赋能品牌提升产品力

 

本次小米和宝可梦的联合,也是小米通过IP联名,改善品质、提质增效的一次成功尝试。

宝可梦作为一个诞生于1996年的经典形象,通过多种内容和授权消费品,在世界范围内积累了很多粉丝。

面对Z世代逐渐崛起的消费力以及他们对精神层面消费品的追求,宝可梦是一个非常有吸引力的IP。

宝可梦是一个陪伴了很多人童年,并且依旧在持续不断地为粉丝创造快乐的经典IP。宝可梦的生命力,不仅仅在于皮卡丘可爱激萌的卡通形象和丰富的游戏体验,在这个乌托邦一般的世界里,人类与宝可梦并肩作战共同成长的温情羁绊,是感动了无数粉丝的心灵内核。

 



宝可梦从少儿到青年、全龄,宝可梦在全球范围海量吸粉,商业价值瞩目。宝可梦是一个给所有的人带来欢笑的IP,它还有庞大的游戏粉丝团体,也会有在游戏方面的激萌、超能力等。优扬在持续不断的为这个IP拓展更多的产品品类和玩法。

 



除小米外,优扬传媒代理宝可梦还与众多优秀的品牌方建立了长期的伙伴关系,包括澳捷尔、启蒙、庄臣、52Toys、太平鸟、富士、漫步者、艾优、周大生、狼博旺、七波辉等行业领先企业继续推出新的品类和产品;

同时,今年又与三棵树家装漆、三福百货、妙可蓝多、汤姆乐器等众多知名品牌在新领域开展了授权合作。

优扬传媒在品牌营销战略方面建立了系统化的思路,在中国市场进行IP运营和商务运营,其本质是与各行各业的合作伙伴价值共创的过程。

优扬的“优+赋能”战略(U-Marketing),正是通过高价值的多元化IP矩阵帮助各行业品牌主和制造商实现全营销链条多维平台赋能。

 



目前,优扬传媒旗下宝可梦、小羊肖恩、小怪兽阿蒙等IP已入驻IP365X网站,扫码进入网站,实时对接,开启爆款之路!

 

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关于IP365X

IP365X商贸对接平台作为由政府指导、中国轻工业联合会和26家国家级行业协会支持的第三方商贸对接平台,平台涵盖2000+国内国际知名IP,400+知名IP方。同时,依托CLE中国授权展强大的被授权商数据库,IP365X平台汇聚16个行业优质被授权商资源,包括玩具游艺、服装配饰、礼品纪念品、食品饮料、婴童用品、文具办公、家居家纺、健康美容、电子数码、软件游戏、运动户外、图书出版和音乐音像等,365天全年无休为授权商和被授权商搭建精准对接平台。

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