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手机为什么成为“IP联名定制”收割机? | CLE中国授权展

2021-11-29 15:27:58



今年夏天,OPPO联合《名侦探柯南》推出联名系列,上架后几十秒内产品销售一空。《名侦探柯南》代理方新创华总经理孙剑表示,“这款产品赢得了巨大口碑,双方在设定、情感、还原度等方面上花了很大功夫。”




近期,多款手机品牌推出IP联名系列产品,在外观、主题及配件上创新,用IP+科技吸引年轻消费者的眼球。


从国潮、潮流到动漫,手机频繁联名IP

通过盘点发现,今年手机品牌联名的IP品类越来越多元。从国潮、潮流、动漫到游戏电竞,手机品牌频繁联名年轻人喜欢的热门IP。

 

国潮类

国潮尤其是传统文化类IP和手机品牌的结合,实现文化+科技两个方向的统一,使得手机产品拥有了可供解读的文化内涵。

 


国家宝藏x vivo X70系列联名礼盒

 

稳如泰山realme联名定制版

 

游戏电竞类

游戏与手机的相关性较高,手机不仅是手游的载体,以游戏IP和手机品牌联名,还可以实现和游戏核心粉丝的互动。

 


图片原神x 一加9RT  限定礼盒

 

使命召唤x 红米  联名版

 

KPL2021 x iQOO 8 限定礼盒

 

卡通动漫类

知名卡通动漫与手机联名仍然有特殊的优势。

一方面,卡通动漫的内容为联名提供了很多可供延展的故事和设计,另一方面,知名卡通动漫的粉丝受众广泛,能快速助力产品热度提升。

 


高达x 黑鲨4s  限定版

 

《斗罗大陆4终极斗罗》 x iQOO Z5x 联名礼盒

 

潮玩、潮流类

随着潮玩在中国的兴起,潮玩与其他行业的互动越来越多。

潮玩、潮流类IP与手机的联名,为手机提供了新潮的设计元素,是刷新品牌形象的利器。

 


泡泡玛特x vivo S10  联名款潮玩礼盒

 

空山基x OnePlus 9 Pro 闪银限定礼盒


将IP元素融入手机及周边设计

 

1.IP周边配件体现创意

IP联名手机礼盒一般会用IP作为主题,打造系列周边产品,比如手机壳、礼品、玩具等,作为礼盒的一部分,达到差异化的效果。

 



比如realme泰山主题手机礼盒中,以泰山墨玉为载体的一枚“稳”字印章,纪念印章的章体处印有“稳如泰山”和“真我敢当”字样。

 



一加手机空山基联名版,赠送主题手机壳,延续了空山基的金属机械美学。

 

2.机身IP定制满足粉丝情怀

另外,以IP为主题,手机本身及手机软件也直接运用IP进行深度定制设计,满足粉丝的情怀。

 



比如OPPO的柯南联名版制作了电致变色后盖,背面的银色图案可以按用户的指令变成樱花红色。

两台手机还可以相互配对,只要其中一台执行变色,另外一台不管在哪,也会在手机屏幕出现樱花飘落的效果,还有日语想见你的文字,手机后盖也会同时变成红色。

 



高达x黑鲨手机运用高达进行了深度定制。机背的白色部分加入了珍珠色的效果,顺着光线能够看到黑鲨手机背部本来的纵向纹路。

蓝色的部分,则是还原自由高达的「主动气动弹性机翼」和机翼上的鲸鱼等离子加农炮两个元素。

 

结语

通过对以上盘点发现,手机品牌通过IP联名,可以直接带动手机品牌的品牌塑造、增品种及促销售。

首先,IP赋能手机品牌年轻化。Z世代对于IP的认知度较高,同时也是定制手机品牌的主力消费人群,通过IP定制手机,与Z世代粉丝深度互动,帮助手机品牌塑造新的品牌形象。

第二,通过IP联名,实现品种差异化。当前手机市场竞争激烈,新品发布频繁,想在快速的迭代中维持关注度,除了技术上的革新,用IP讲故事,同样是一种有效的差异化之道。

第三,IP联名产生独特卖点,促进销售。定制手机一般通过限量销售的方式推出,通常在短时间内被抢购一空。通过这种方式,也带动该品牌的声量提升。


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