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环球影业徐迅光:授权是驱动IP发展的“飞轮” | CLE中国授权展

2021-11-26 09:21:09



今年9月,北京环球度假区盛大开业,小黄人乐园、功夫熊猫盖世之地、侏罗纪世界努布拉岛园区成为热门打卡地,加上《侏罗纪世界白垩冒险营》等动画内容上线视频平台,带动环球IP的热度提升。

 



“2020品牌授权突出贡献奖”获得者、环球影业品牌发展业务大中华区副总裁徐迅光认为,“优质的内容推动授权业务发展,授权产品提升消费者对这个IP的喜好度,反哺IP,开始一个新的正向循环。”


IP赋能:always on+360度营销

IP运营方面,环球采用“always on”的策略,通过360度的营销生态系统赋能IP,包括电影,动画剧集,数字内容,社交媒体,电子游戏,娱乐体验与主题公园等。被授权企业获得IP形象使用权的同时,还参与到IP本身的营销活动中,享受营销生态带来的能量,更好地触达目标消费者群体。

比如今年夏天,环球的长期授权合作伙伴肯德基联合小黄人,连续推出两波小黄人系列活动。

 



5月29日至6月1日,推出“六一大玩一场”活动,推出四款超大儿童节小黄人玩具,包括漫步大气球、两用水壶、气氛组八音盒、狂野摩托车,配合肯德基儿童节套餐赠送,深受小朋友们的喜爱。

6月28日至8月1日第二波小黄人盲盒活动上线,配合夏日主题推出六款常规款及三款隐藏款盲盒,分别突出“今天很型”、“好拽”、“假发会飞”、“音浪太强”、“星星宝藏”、“吃我一掌”形象。

徐迅光表示,肯德基小黄人盲盒“突出小黄人呆萌可爱的形象特点,也非常符合夏日的主题”,上市后也受到欢迎。




徐迅光表示,“我们一直相信授权业务就是驱动IP自身发展的一个非常重要的‘飞轮’。优秀的IP必定有优质的内容,从而推动授权业务的发展以及授权产品的销售。当授权产品进入到消费者的日常生活中,潜移默化中提升了消费者对这个IP的喜好度,从而反哺IP,让IP的内容和IP本身更加受欢迎,并且开始一个新的正向循环。”

除了小黄人之外,菲力猫也是环球今年着重发力的IP之一。现代潮流带领着复古百年经典IP Felix走向更高的时尚舞台。

比如塔卡沙于2021年2月发布夏季菲力猫联名潮服。包含复古双色T、长袖双色T、可盐可甜连衣裙等数十款单品。在很大程度上满足不同风格、不同年龄层的消费者的需求。




新零售授权:玩具店、奶茶店、电商上线

在消费品类授权之外,环球影业也在零售等领域,持续探索新的授权业务模式。

今年5月,梦工场玩具店Toyworks by Dreamworks在南京园博园开业,这是一家充满互动元素和融入式体验的玩具体验店,不仅有各类IP好物,还有电影场景沉浸式体验可供打卡,为粉丝们带来奇妙的购物体验。




8月,功夫熊猫奶茶店首家旗舰店在上海开业。将当下流行的国风元素,和奶茶产品与环球影业IP功夫熊猫三者结合,迎合年轻人的消费。




除了线下业务,电商也是环球今年发力的主要业务之一。8月21日,环球影业天猫官方旗舰店正式上线,首日粉丝量突破20万,销量最高的马克杯月销达1万+件。

过去一年,环球以动画剧集作为主要内容,先后在腾讯视频等主流视频平台上线了包括如《侏罗纪世界白垩冒险营》《魔发精灵魔法部落》《盖比的娃娃屋》等多部剧集。

2022年,电影《小黄人大眼萌:神偷奶爸前传》将在中国上映,徐迅光认为,这将为公司授权业务带来新的增长点。


2022年将持续关注婴童类目授权

今年是环球影业在上海成立大中华区消费品授权业务部门的第六年。

徐迅光介绍,环球的授权业务实现了数倍的业务增长。环球旗下的神偷奶爸/小黄人,功夫熊猫,侏罗纪世界,菲力猫,魔发精灵等IP深受中国消费者的喜爱。

目前环球影业在中国市场和超过185家知名企业展开授权合作,行业覆盖了玩具、电子产品、服装、箱包、配饰、美妆和食品饮料等,给中国的消费者带来更多兼具创意与品牌的产品。

对于环球影业这样的国际知名IP企业来说,在中国市场的授权业务,需要结合本地市场和本地消费者的习惯。

随着更多年轻群体开始为人父母,他们对婴童用品的选择,也会受到自身文化/IP内容消费习惯的影响。

徐迅光认为,2022年可以持续关注婴童类目,包括学龄前玩具,婴童服装,出版物与线上教育等品类。

目前,环球影业旗下小黄人大眼萌、功夫熊猫、侏罗纪世界均已入驻IP365X网站,扫码进入网站,实时对接,开启爆款之路!

 

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