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三代人都玩的卡牌,火影忍者这次玩出花来了 | CLE中国授权展

2021-11-23 10:14:43



今年,《火影忍者》版权方皮乐中国与卡游共同推出“火影忍者 传承典藏卡”,一上线便受到了火影粉丝和卡牌玩家的欢迎。根据卡游天猫旗舰店统计,这套卡片目前已累计销量达1万+,月销量2000+。




作为一个有着近20年历史的经典日漫IP,《火影忍者》如何将IP影响力传递到联名及周边产品?


二次开发:角色+图库支持卡牌开发

卡牌对于动漫IP品牌来说,是一个常见的衍生品类。从80后、90后童年时期接触的卡牌,到00后新生代的收藏,卡牌作为IP周边的受众人群年龄段广泛。这与《火影忍者》受众契合度很高。

《火影忍者》版权方皮乐中国授权负责人表示:类似于《火影忍者》等本身就具有较高知名度的动画IP,本身就拥有相当的数量的粉丝以及众多对相关IP有所了解的潜在客户群体。围绕IP本身知名度与“官方正版授权”概念进行的宣传和营销很容易引起自发性的关注。




2002年,由日本动画工作室Studio Pierrot根据漫画原作所改编制作的电视动画版《火影忍者》开始在日本东京电视台播出,时至今日,系列最新的《博人传》依然在哔哩哔哩、爱奇艺等主流视频播放平台上连载更新,积累了大量粉丝。

这套卡牌在二次创作、开发环节,作为以角色形象为核心的卡牌,画面素材自然是核心中的核心。

首先,《火影忍者》众多角色深入人心为卡牌提供条件。非常契合卡牌品类以角色数量与质量为核心的运作模式。

第二,实际制作过程中,并非单纯只是将已有的角色形象硬搬到纸片上而已。皮乐中国丰富的图库资源支持与卡游在卡牌技术上的结合,让角色展现出了原作中的生动形象。

(目前在中国大陆地区范围内,仅有“浙江卡游科技有限公司”获得了皮乐中国“火影忍者”系列动画IP纸类卡牌产品的正版授权)




营销推广:与核心粉丝高频互动

这套卡牌内容涵盖了《火影忍者疾风传》与《博人传火影忍者新时代》,试图通过卡牌,重走旋涡鸣人由吊车尾少年蜕变为一代火影的成长之路,感受鸣人父子所贯彻的忍道与火之意志的传承。拥有原作故事作为核心的动漫IP,这样的创意内容既有具有传播性又不乏深度。

因此,“火影忍者传承典藏卡”无论是对于卡牌玩家中的火影粉丝,还是火影粉丝中的潜在卡牌玩家,都具有相当的吸引力。《火影忍者》《棋魂》《幽游白书》这样热门动画的IP本身,已经是营销的关键要素。




在营销推广方面,针对核心粉丝群体,在合作双方的官方媒体矩阵上,进行了高频次的内容互动,对产品进行持续曝光。

发售前的预热阶段,主要内容是介绍《火影忍者》动漫中与卡牌相关的故事情节,让受众了解故事背景,以更好地代入游戏。

发售阶段,通过“卡牌人物志”等栏目,系统介绍卡牌人物的小传及技能玩法,通过“新品”栏目介绍卡牌产品层面的特色,并进行有奖互动。让更多潜在用户参与到互动中来。

销售渠道方面,通过卡游天猫、京东旗舰店及线下“千城万店”,与目标消费者保持密切触达,实现销售转化。


多元化授权:10+IP,覆盖零售及娱乐行业

《火影忍者》针对“广泛受众群体”这一概念的品类也不止于卡牌,譬如“一乐拉面”、皮乐中国与得力合作推出的“火影忍者”文具以及与卡西欧合作推出的联名手表等,都引起了较好的反响。



《火影忍者》X 得力


《火影忍者》X 卡西欧


在《火影忍者》授权商品方面,皮乐中国在各个品类的领域都有相当的授权成果,除了上述的这些例子之外,还有很多其他相关的周边。

目前,《火影忍者》的合作伙伴覆盖各行业,携手周生生、西铁城、SEIKO、泡泡玛特、卡西欧、万代、君乐宝、安踏、招商银行、中国邮政、腾讯游戏、名创优品、得力、insta360、卡游、JACK&JONES、派通等等。



《火影忍者》盲盒


《火影忍者》一乐拉面


《火影忍者》拼图


《火影忍者》X 招商银行信用卡


Pierrot China(皮乐中国)是日本动漫行业巨头Studio Pierrot联合知名风险投资基金SIG(海纳亚洲创投基金)在上海成立的控股子公司,成为中国地区一家专业的动漫品牌授权管理运营公司,拥有日本多个国际知名动漫品牌的中国区授权业务的代理权。




皮乐中国向零售企业(例如家居、时尚、快消品、食品、文具、玩具、餐饮等行业)及娱乐产业公司(各类型的游戏公司,主题乐园等)提供公司所拥有的动漫品牌的授权服务。

目前,皮乐中国拥有十余个动漫IP品牌。除了《火影忍者》系列之外,皮乐中国还拥有《幽游白书》、《棋魂》、《东京喰种》、《黑色四叶草》、《王者天下》、《BLEACH》、《魔法天使小甜甜》、《宇宙警探》等知名动漫IP品牌的授权权利。





除此之外,皮乐中国还有《蓬蓬狗》这样小清新萌宠风格的IP。《蓬蓬狗》是由日本漫画家创作出的卡通形象,形态各异的面包狗狗在市场上受到欢迎。




在IP授权方面,皮乐中国一直坚持与合作伙伴建立共赢的合作关系,在不同品牌与品类上,尽可能为不同年龄阶层与消费喜好的消费者提供丰富的IP授权商品,满足粉丝的需求。



皮乐中国的合作方


目前,皮乐中国旗下《火影忍者》《博人传》《东京喰种》《幽游白书》《蓬蓬狗》均已入驻IP365X网站,扫码进入网站,实时对接,开启爆款之路!


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