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【盘点】餐饮、文旅多领域融合,国漫IP势头正旺

2021-07-21 16:39:13


中国动漫博物馆日前在杭州正式开馆。作为首个国字头的动漫博物馆,不仅好看更好玩。从《大闹天宫》《九色鹿》这些经典国漫的珍贵史料,到如今《秦时明月》《斗罗大陆》等为代表的三维动漫技术,动漫博物馆让观众在参观和体验过程中,悄然见证了中国动漫的蓬勃发展。



在中国动画发展的早期,结合了水墨、木偶、剪纸、皮影等多种传统元素的二维动画蓬勃发展,自中国第一部彩色动画长片《铁扇公主》起,我国陆续出品了《三个和尚》《雪孩子》《九色鹿》等数百部观众耳熟能详的动画作品。


在新时代的背景下,曾经的辉煌仍在延续,国漫市场实现飞速发展。《斗罗大陆》播放量超300亿,播出14年的《秦时明月》已发行至全球42个国家和地区;改编自网文的《斗破苍穹》《魔道祖师》,在动画剧领域已是绝对的主流;创下票房神话的电影《大圣归来》《哪吒之魔童降世》《白蛇缘起》等,刷新着大众对国漫的印象。


国漫崛起,IP市场随之壮大。IP授权是国漫IP商业化运营的重要一环,回顾今年上半年的授权行业动态,国漫IP在跨界营销的拓展与升级上持续发力,从食品、服饰、电子产品等领域,乃至于文旅主题景区打造,都能看到国漫IP的影子。


IP赋能 推动餐饮食品消费市场下沉


《凹凸世界》×鲁小吉


今年5月,人气国漫《凹凸世界》与德州扒鸡品牌鲁小吉展开跨界合作。双方将国潮卤味与动漫形象进行深度融合,在口味、包装、活动设计等方面推陈出新。



包装方面,产品结合《凹凸世界》的角色形象进行精心设计;活动推广方面,通过随机发放《凹凸世界》与鲁小吉的联动拼图钥匙链,收集9款得奖励的方式,吸引消费者参与购买。鲁小吉的国潮食品定位以及德州扒鸡庞大的下沉市场受众,也有效拓展了《凹凸世界》IP的受众范围。


小杨生煎×《天宝伏妖录》


以弘扬国风文化为目的,前不久,精品国漫IP《天宝伏妖录》与餐饮品牌小杨生煎开展了一次别开生面的跨界合作。



在上海、南京、无锡三座城市,六家小杨生煎联动动画《天宝伏妖录》的主题门店人气火爆。玻璃贴、窗贴、桌贴等陈设布置一新,店内陈设有大型桃花树,可供顾客悬挂祈福卡,为党的百年生日献上祝福,动画主角的人形立牌也吸引了很多粉丝前来打卡。


联名电子产品 把国漫IP戴在身上


《刺客伍六七》×OPPO


今年5月,OPPO举行K9超次元线上发布会,正式推出与国漫IP《刺客伍六七》合作设计的K9联名礼盒,掀起国漫跨界电子产品的新一轮热潮。



OPPO与《刺客伍六七》此前已经宣布将会带来多款联名产品,但仅就这次发布的联名礼盒,就能看出双方的合作充满诚意。其中,手机壳沿用《刺客伍六七》中的令牌形式,人物、对话定制贴囊括了剧中角色与剧中名梗。值得一提的是,此次发布的OPPO K9内置3款《刺客伍六七》的定制主题,远超以往的定制主题数量。


《刺客伍六七》与国内顶级手机厂商OPPO的联名合作,有效提升了其IP跨界营销的层级,助推消费升级。


小米手环6与六大国漫IP联名


小米手环6四月正式开售,不仅带来了血氧监测功能,屏幕升级至AMOLED全面屏,还与六大国漫推出联动主题。


这些国漫包括《秦时明月》《一人之下》《罗小黑》《伍六七》《镇魂街》以及《狐妖小红娘》。



小米智能生活官方微博表示,小米手环6也可以与用户喜爱的其它国漫联动,有望在未来推出更多国漫主题。


打造时尚潮服 吸引Z世代消费目光


Z世代的消费习惯给市场带来了太多的新机遇,很多品牌也开始研究他们的价值偏好,希望在对话年轻群体的过程中找到发展自身的突破口,而国漫IP就是一个很好的媒介。


《大理寺日志》×太平鸟男装


年初,太平鸟男装与国漫IP《大理寺日志》的联名系列在得物APP正式发布。该系列由潮流界OG李灿森主导设计,旨在探寻时尚潮流与古典传统的独特融合方式。



此次合作充分融合了太平鸟的设计风格与《大理寺日志》的元素细节,推出了包括国风款、太平盛世刺绣款、字母印花联名款在内的多类新品。该系列服饰多为男女同款,百搭舒适,做工精良,其中还不乏明星同款。


值得一提的是,该联名系列在深圳万象天地特别打造了以「Good Block 好街」为主题的快闪店,不仅有潮流新品,还有限量周边,吸引了众多潮人前来打卡。


《通灵妃》×CAMEL


今年4月,腾讯动漫IP《通灵妃》与服饰品牌CAMEL骆驼联名合作,此次联名主题为“少女无畏年龄,时尚不限风格”。


联名系列种类多样,涵盖短袖、短裙、防晒服、运动鞋等。整个系列以简约时尚为设计基调,巧妙融合《通灵妃》的各种元素,整体风格表现清新灵动,十分契合年轻时尚的受众群体。



联名系列种类多样,涵盖短袖、短裙、防晒服、运动鞋等。整个系列以简约时尚为设计基调,巧妙融合《通灵妃》的各种元素,整体风格表现清新灵动,十分契合年轻时尚的受众群体。


双方的此次联名是继去年首次合作后的一次全新升级。CAMEL骆驼凭借《通灵妃》这样一个高口碑与高流量IP,突破圈层限制,拓展了新品的触达效率和营销受众的范围。而《通灵妃》也借助CAMEL骆驼这样一个国民级品牌,吸引其主力消费群体,抢占Z世代的消费市场。


国漫IP释放旅游潜力


“五一”小长假期间,由腾讯动漫独家授权,宏逸文旅打造的国内首个国漫主题数字景区——杭州《狐妖小红娘》景区正式开放,这是中国首个集城市品牌体验店、沉浸式演出、光影夜游、主题观光为一体的国漫数字景区。



围绕着《狐妖小红娘》的“爱情”主题,景区真实再现了动漫中的场景,为游客带来了一系列祈愿美好爱情的新颖体验。


依托于原作的超高人气,《狐妖小红娘》景区自今年年初试运营便受到了不少关注。景区首创“动漫+科技+沉浸式夜游”的全新体验模式,在还原《狐妖小红娘》各大名场面的同时,还结合景区场景特色进行了内容再创作,让游客真实进入一个可触可感的《狐妖小红娘》世界。


《狐妖小红娘》景区的正式开业,是原创国漫+地方文旅发展的创新尝试,不仅可以让漫迷们在现实生活中体验真实的“涂山世界”,更能让众多普通游客在享受视听盛宴的同时,感受到国漫与文旅碰撞所产生的独特魅力。



不难看出,国漫IP的联名已不再局限于玩偶、贴纸、海报等传统的周边产品,开始广泛与餐饮、服饰等行业进行合作,力求实现IP营销的全行业与全方位的覆盖。


品牌通过国漫IP积累的势能越多,国漫IP能吸引到的品牌也就越多,更多优秀的国漫作品也会出圈,激发更多Z世代人群的喜好。


国漫IP的价值正在逐渐释放出来,相信这座尚未被完全挖掘的“富矿”,还能在更多领域碰撞出新的灵感。



关于CLE中国授权展


作为亚洲规模最大、最具影响力的专业授权贸易展会,中国授权展(China Licensing Expo)由中国玩具和婴童用品协会自2007年开始举办,至今已成功举办14届,被公认为在中国市场上开展授权业务的最佳商贸平台。为国内外最具影响力、最热门的IP授权项目提供了与各行业优秀制造商及零售商面对面深入沟通的机会。


关于中国玩具和婴童用品协会


协会成立于1986年,是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织,是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会(ICTI)的唯一合法代表,是ICTI Care Foundation监事会成员,同时,也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。


中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。


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