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趣头条平台焕新,IP短剧塑造未来 | CLE中国授权展

2021-02-23 10:18:32



       2020年,视频行业风云变幻,短视频寻求升级,长视频锐意革新,短剧作为二者一大交汇点,遂成风口,2021年仍热度不减。短剧浪潮涌动,趣头条又是如何做到突破圈层、引发大众关注的呢?

       在短剧赛道,选择一个好故事是成为爆款的优质基因,而内容质量和内容创新正是趣头条的终极制胜法宝。目前,趣头条旗下米读的短剧已覆盖都市、甜宠、古风、民国等多种题材。从数据来看,米读在快手上的短剧账号总粉丝量已突破1100万,短剧总播放量突破16亿。

       近期,改编自米读同名小说的新剧《龙娘》一经上线,便收获无数好评。此剧将玄幻和民国元素进行融合,题材十分新颖。《龙娘》讲述的是民国背景下,平凡少年秦玦发现自己竟是真龙之子,于是开始修炼升级,并和身为凤凰转世的女主张清濯一同冒险的故事。男主秦玦偶然得知自己的母亲是这世上唯一的真龙,并获得了一本修炼秘籍。秦玦修炼之时却遭人暗算,后受到女主——古董店老板张清濯相助,二人从此踏上了一段奇幻之旅!

       《龙娘》上线后获得了极高的热度,单集播放破2000万!这部剧的成功离不开精良的制作、对原著设定的极高还原,以及对贴合角色的新人演员大胆选用。除了饱满的情节剧情、令人印象深刻的人物角色外,服化道也高度还原了小说中的设定。《龙娘》在服化道上和美术设计方面精益求精,十分符合民国的时代背景,后期特效的打造也极富诚意。

       短剧可以最大限度还原阅读网文的爽感,高度类型化的网文则可以弥补微短剧在讲故事与塑造人物上的天然不足,保证剧情的连贯性。进入短视频赛道以来,趣头条短时间内迅速完成了平台和生态矩阵的积累,将平台上热门小说孵化成短剧IP,开创了在书籍更新阶段就开始孵化短剧IP的模式。

       随着用户对短视频内容要求的提高、消费习惯的改变,用户付费意识逐渐养成,趣头条旗下米读顺应影视内容市场规律的经营逻辑,向市场抛出“付费短剧”的新品类,成为行业内“第一个吃螃蟹”的IP短剧制作平台。未来,趣头条也将更大力度地在内容建设上布局,推动短视频行业的创新和发展。

 

       关于CLE中国授权展

       作为亚洲规模最大、最具影响力的专业授权贸易展会,中国授权展(China Licensing Expo)由中国玩具和婴童用品协会自2007年开始举办,至今已成功举办14届,被公认为在中国市场上开展授权业务的最佳商贸平台。为国内外最具影响力、最热门的IP授权项目提供了与各行业优秀制造商及零售商面对面深入沟通的机会。








       协会成立于1986年,是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织,是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会(ICTI)的唯一合法代表,是ICTI Care Foundation监事会成员,同时,也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

       中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。

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