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CLE中国授权展 专访艾影 | 授权市场新推力: 疫情后的消费欲望+品牌推广发力刚需

2020-11-18 14:32:48


       艾影(上海)商贸有限公司,专注于影视动漫IP的开发与管理,致力于为有价值的IP提供有针对性的整合型服务,公司在国际IP形象商业运行模式本土化具有长期丰富的经验,堪称授权行业的领头羊。目前艾影所有的著名形象包括哆啦A梦、蜡笔小新等。

       作为我国国内授权行业中的资深企业,艾影创造了很多授权行业经典案例。因此,我们特别专访了艾影(上海)商贸有限公司总经理朱晓菊女士,和我们分享艾影的授权秘诀。



       Q: 能否介绍目前贵司在中国的授权业务状况?

       A: 艾影(上海)商贸有限公司在中国地区经营品牌形象授权超过15年,作为哆啦A梦、蜡笔小新等知名IP在中国大陆地区唯一的代理公司,艾影致力于为中国大陆地区动画形象授权提供一个良好的商业合作平台,为品牌提供有针对性的整合型服务,围绕品牌属性进行全方位的资源整合,在商品授权、品牌推广、品牌主题活动、跨界合作、联合推广等行业主要运作模式上积累了大量经验,具有强有力的优势。

       今年旗下代理的品牌哆啦A梦与国内知名品牌小米合作,推出了“小米10青春版哆啦A梦限定款手机”;另外中国3C网购专业平台京东联合哆啦A梦在9月11日做了一档“哆啦A梦超级IP日”活动,效果也不同凡响。我们的合作模式在不断推陈出新,形成线上、线下“一站式”。

       同时,艾影是一个注重旗下品牌形象长期健康可持续发展的公司,我们注重客户的需求,关心合作伙伴们的发展,倾听各界的声音。随着新一代消费群体的出现,动漫IP的影响力越来越被认可,对授权行业的影响很大。艾影也被激励着,我们觉得有义务去将各种资源整合到一起,促成更多的合作,带给大家更多的惊喜。



       Q: 您觉得今年的新冠疫情给授权市场会带来哪些影响和变化?如何看待疫情后中国授权市场的发展前景?

       A: 新冠疫情给中国以及全球的社会经济发展和消费群体身体健康造成了诸多不利影响,授权市场也不例外。

首先,受到严重影响的就是制造业,我们的诸多被授权商都因为疫情而导致工厂迟迟无法开工,从而造成授权产品开发上市进度的延误。其次,市场落地活动基本都进行取消或者延期。最后就是国际贸易和国际沟通上的影响,我们的海外版权方也受到疫情的侵袭,造成了在送审沟通上的明显滞后;授权产品出口及进口也或多或少遭到疫情的影响。

       但是另一方面,疫情也带动了线上业务发展。直播带货、电商成为了疫情期间的授权市场的新宠。线上联合营销也替代了线下活动推广,占据了上半年大部分品牌方的预算列表。不过,在下半年,得利于国家疫情整治及防范的高效,线下市场也在回暖复兴之中。消费者被疫情压迫的消费欲望以及各个品牌下半年推广的发力需求,会成为国内授权市场新的推力,IP授权也将成为满足两方的一味良药。



       Q: 您认为2021年,有哪些被授权品类最值得重点关注?能预测中国授权行业下一步发展的三大趋势吗?

       A: 受到疫情的影响,今年的授权市场有一些新的消费品类值得关注。口罩、洗手液等卫生概念品类,各类营养补充剂等保健食品类,运动健康相关品类,会随着人们生活方式的改变和相关概念的强化,有更多发展的空间,值得大家一起来重点关注。

       中国授权行业处在高速发展期,其发展轨迹与趋势与人们的生活方式和理念改变紧密结合。目前有迹象的发展趋势我认为可能有以下几个:

       第一,经典IP的再探索。参考国外授权业的发展轨迹,经典IP的规模化系统化再探索和再开发应该会成为授权发展的驱动引擎。

       第二,“新国潮”的兴起,对品牌授权提出了新的要求和挑战。授权行业需要持续倾听消费者的需求,更多地理解本土文化,融入本土文化元素将成为授权行业从业者们的新课题。这几年也已经有不少成功的尝试。

       第三,互联网平台的“泛娱乐”布局会拓宽授权行业的整体边界。由互联网主导的影视产品、综艺节目、游戏以及偶像运营产生了一定新的空间和线上线下内容互动体验。虽然目前看来仍有很长的路要走,但可能未来几年内会有新的趋势应运而生。



       Q: 贵司是CLE中国授权展多年来的老朋友,您对中国授权展如何评价?

       A: 中国授权展从办展以来一直被公认为中国市场上开展授权业务的最佳商贸平台,同时也为品牌授权提供了与各行业优秀制造商及零售商面对面深入沟通的机会。

       在今年的这个特殊的情况下,各行各业都受到巨大冲击,但是会展产业作为服务产业,正可以发挥其拉动经济发展的功能,凸显会展产业的功能与价值,因此会展产业必将迎来下一个巨大的发展机遇,希望中国授权展在这样的一个重大考验之下“逆风前行”。

 

       关于CLE中国授权展

       作为亚洲规模最大、最具影响力的专业授权贸易展会,中国授权展(China Licensing Expo)由中国玩具和婴童用品协会自2007年开始举办,至今已成功举办14届,被公认为在中国市场上开展授权业务的最佳商贸平台。为国内外最具影响力、最热门的IP授权项目提供了与各行业优秀制造商及零售商面对面深入沟通的机会。








       协会成立于1986年,是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织,是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会(ICTI)的唯一合法代表,是ICTI Care Foundation监事会成员,同时,也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

       中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。

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