大咖在现场 | 华强方特：打造“熊出没”宇宙，强化中国原创基因全域赋能

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华强方特携旗下《熊出没》、《赵琳的探险日记》、《熊熊帮帮团》、《奇迹少女》等 IP 再次亮相第 18 届 CLE 中国授权展。华强方特（深圳）动漫有限公司品牌与 IP 运营部主任曾吝华表示：“每年的 CLE 中国授权展，我们都非常重视，因为能与国内外知名的 IP 见面，交流，互动，学习一些同行做得出彩的地方。”
 

 

关于华强方特的 IP 运营方向、授权策略和未来发展，曾吝华也做了详尽的介绍，并分享了不少品牌的成功案例和运营经验。
 

曾吝华

华强方特（深圳）动漫有限公司

品牌与 IP 运营部主任

 

1

打造衍生IP构建“熊出没”宇宙

借力授权合作多元拓展
 

CLE：今年华强方特围绕“熊出没”经典 IP 进行了哪些创新探索？有哪些授权策略的调整？

 

曾吝华：今年公司在以下方面做了多维度的创新探索：
 

影视内容创新：2025 年春节档电影 《熊出没·重启未来》 延续经典 IP，新增穿越未来与环保主题，通过光头强与少年小亮的角色对比，传递“微光也能改变世界”的价值观。影片叙事结构紧凑，设置多重反转情节，强化戏剧张力。
 

 

沉浸式体验升级：2025 年 5 月份深圳文博会期间，华强方特推出全国首个“ 熊窝 ”主题展示空间，融合 3D 立体展陈、VR 大空间探险、无人机动画演示等互动项目，并首创六自由度动感环幕舱体，打造《寻找鱼尾狮》沉浸式飞行体验，现场观众可亲历狮城独特魅力。
 

商业场景融合：全国首个“熊出没”主题商业项目落地深圳，打造 10 米高雕塑、30+ 熊熊玻璃钢及六大主题场景，结合花漾广场、奇幻画廊隧道等交互体验，形成自然、艺术、科技融合的沉浸式空间。同时推出全国首个亲子主题室内游乐园——熊熊乐园，与商场合作打造全业态生活中心。
 

 

国际化授权拓展：2025 年《熊出没》动画剧集覆盖 130 多个国家和地区，电影在 70 多个国家影院上映， 《熊出没·伴我“熊芯”》 在俄罗斯首日票房夺冠。印度、土耳其等国家将“熊出没”发展为当地现象级 IP，YouTube 全球多语种频道订阅量破千万。
 

CLE：近两年华强方特也推出了熊熊帮帮团、赵琳的探险日记等衍生 IP，打造“熊出没宇宙”，如何帮助他们拓圈增粉？
 

曾吝华：《熊熊帮帮团》是一部面向学龄前儿童成长益智系列动画片，主打成长陪伴，益智科普，情感启蒙，用生动的故事引导孩子“智、趣、情”全面发展。延续《熊出没》系列自然教育的内核，开发一条低龄受众的内容产品线。萌趣可爱的小熊大、小熊二、小光头强吸粉超强。
 

2024 年宁波临海“熊出没欢乐港湾”主题乐园项目开业，首日客流量达 8 万，沉浸式体验场景让熊迷们特别欣喜。授权覆盖家居生活，潮玩，毛绒，餐饮等吃、穿、住、用、行等全品类。

 

《赵琳的探险日记》已播出 2 部动画，共 104 集，人气主角赵琳、彭飞等角色在《熊出没》多部作品中交叉出现，强化观众认知和记忆。8 月 16 日，由四川少年儿童出版社出版的《赵琳的探险日记·壹洛古国大冒险》新书发布会活动在 2025 年南国书香节主会场举行，一个个跌宕起伏、扣人心弦的冒险故事得到现场很多小读者的喜爱和购买。此外周边产品的授权合作、方特乐园的主题体验项目正在落地中。
 

 

2

全行业授权拓展

突显文旅体融合商业潜力

 

CLE：围绕旗下熊出没这个经典 IP，华强方特今年有哪些亮点合作案例？有哪些合作经验和方法论可以分享？

 

曾吝华：2025 年，熊出没在潮玩、潮服、游戏、食玩等品类上强势发力，与 X11 授权合作的“最好的我们”系列、与中宏授权合作的“童话大冒险”等系列盲盒一上市便得到消费者的一致好评和追捧，从熊大、熊二的性格特点及兄弟间的情感出发，挖掘文化内核开发产品，产品表现方式和主题与消费者达到共情。

 

与中国邮政授权开发的明信片、收藏邮票、贴纸、印章等文创品，满足了众多“收藏家”的好奇心。同时邮局以《熊出没》角色为主题，融入九龙口淮剧元素，在江苏盐城淮剧小镇打造了首个熊出没 IP 与淮剧文化特色结合的“萌熊主题邮局”，推出沉浸式演出和互动，增强邮局的趣味性和体验感。
 

CLE：华强方特在选择合作方时考虑的因素有哪些？有哪些重点开拓的被授权行业？
 

曾吝华：主要考量的因素有以下几个，其一品牌契合度，我们会考虑合作方的品牌及产品与我们 IP 的契合度，合作方的品牌理念、市场定位以及受众群体是否与 IP 匹配。其二是合作双方市场需求最大化，IP 和品牌的合作目标一致性，将直接影响到授权合作项目的推广效果和商业价值。其三是授权产品质量和创新力，对品牌方的开发想法、设计、生产、质量、渠道以及创新能力作综合评估。
 

十多年以来，熊出没 IP 授权覆盖了吃穿住用行等方方面面，未来我们继续深耕内容，讲好中国故事，也期待在图书、线下场景娱乐、舞台剧、玩具、文旅等板块携手更多合作伙伴共创。
 

CLE：近几年快闪等 LBE 授权非常流行，华强方特在这方面有哪些经验心得？如何能做到差异化创新？
 

曾吝华：自 2014 年以来，华强方特旗下熊出没 IP 在全国多个商业体举办了上百场 LBE 活动，美陈展+活动+产品售卖形式得到合作方高度好评，近几年换了个说法“快闪”。华强方特动漫具备完整的全产业链，从创意到脚本故事，从建模到后期等，从 LBE 授权合作角度来说，具备现成的场景和故事，形象模型等，可为快闪做定制化，独特性极强。华强方特自主研发了环幕 4D、动感轨道车等特种电影技术，开发了《女娲补天》《飞翔》《屈原》虚实互动的众多体验项目，为 LBE 快闪做到差异化创新。
 

CLE：华强方特在主题乐园上经验丰富，可以分享一下今年旗下 IP 在乐园业务中的亮眼表现吗？未来在这版块会有怎样的发展趋势？
 

曾吝华：华强方特通过 IP 生态构建、科技赋能等，在 2025 年实现了主题乐园业务的多元化突破和市场竞争力提升。今年，“熊出没宇宙”生态扩张，浙江临海、宁波等地的“熊出没欢乐港湾”项目相继落地，整合主题水陆双乐园，开放式商业街区和熊出没主题酒店，形成城市亲子度假区新标杆。

 

衍生 IP《熊熊帮帮团》、《赵琳的探险日记》通过剧情联动和角色交叉，强化 IP 矩阵叙事宽度，带动乐园复游率提长。天津方特欢乐世界通过“赛事+旅游”模式（如亲子跑串联 IP 场景），实现熊出没主题酒店周末满房，突显了文旅体融合的商业潜力。与丰巢合作在资阳方特乐园部署智能寄存柜，IP 赋能解决游客“负重游玩”痛点，并计划推广至全国更多乐园，推动智慧旅游配套升级。
 

 

3

强化中国原创基因

内容+授权全域赋能 
 

CLE：华强方特在 IP 联动方面还有哪些规划？会推出新的衍生 IP 吗？
 

曾吝华：我们会根据方特乐园的活动规划和人群画像，持开放态度与二次元，游戏类 IP 联动，打造主题体验项目，满足不同年龄游客的游玩体验。同时也会持续投入自主 IP《熊出没》系列动画、电影；《赵琳的探险日记》系列动画以及引进 IP《奇迹少女》等内容制作和营销推广，授权合作等。
 

CLE：未来，华强方特在 IP 合作策略和合作方向方面有哪些部署？
 

曾吝华：近两年，大家聊得最多的一个话题就是出海，2025 年及未来，华强方特核心 IP 全球化拓展，《熊出没》系列将持续深耕国际市场，通过多语种频道及海外影院发行，强化“中国动画名片”定位，授权产品陆续出海，将在东南亚、俄罗斯等国家可以买到熊出没系列产品。
 

《赵琳的探险日记》系列将围绕亲情、探险主题开发跨媒介内容，形成 IP 叙事互补。国际超英偶像 IP《奇迹少女》系列随着第五季的播放，关注度和知名度越来越高，将与潮玩、饰品、汽车、食品等多个品牌携手推出。

 

此外将与国风创作人、非遗机构等合作，开发“方特国潮盛典”等联名活动，推动传统文化年轻化，全球化。今年华强方特 IP 与腾讯《和平精英》《王者荣耀》等手游开展线上线下联动，吸引 Z 世代客群，构建更具活力的 IP 生态圈。‌

 

熊出没×和平精英

 

END

 

CLE中国授权展

CLE中国授权展是唯一获得商务部批准的“中国国际”授权展，全球领先，成功举办17届，国内外授权商拓展中国市场乃至亚洲市场的首选，汇集超过 2600 项全球正版 IP资源，搭建 IP 授权和被授权企业跨界合作的精准对接平台，促进文化创意和实体经济的双向赋能。